Selles õpetuses käsitleme põhjalikult SplitTesting teemat Facebooki turunduses. Õpid, milliseid muutujaid saad oma Facebooki reklaamides testida, et teada saada, millised strateegiad sinu sihtgrupile kõige paremini toimivad. SplitTesting on oluline tööriist, et toetada oma turundusotsuseid andmetel mitte oletustel. Eesmärk on maksimeerida reklaamide efektiivsust ja saavutada paremaid tulemusi madalamate kuludega.
Põhiteadmised
- Saad testida erinevaid elemente oma Facebooki reklaamides, et leida parim tulemus.
- Õige SplitTesting nõuab, et testiksid muutujaid eraldi, et saaksid teha õiged järeldused.
- SplitTestimise eelarve peaks olema piisavalt suur, et saada usaldusväärseid tulemusi.
Juhised samm-sammult SplitTestinguks
Samm 1: Seadista kampaania eesmärk
Effektiivse SplitTesti tegemiseks pead esmalt määratlema oma kampaania eesmärgi. Millist tüüpi reklaami soovid testida? Kas see on liiklusega seotud, suhtlemist soodustav või konversiooni toetav reklaam? Kui oled ebakindel, on soovitatav erinevaid tüüpe omavahel võrrelda. See võimaldab sul leida, milline reklaamiliik on sinu sihtgrupile kõige sobivam.
Samm 2: Loo reklaamid
Kui oled valinud kampaania eesmärgi, on aeg luua individuaalsed reklaamid. Loo esimene reklaam ning mõtle läbi, millise muutuja soovid muuta enne teise reklaami lisamist. See võiks olla näiteks reklaamtekst, pilt või paigutus.
Samm 3: Eelarve määramine
Järgmine oluline punkt eduka SplitTesti jaoks on eelarve. Ideaalis peaksid seadistama igale reklaamile ühesuguse eelarve. Kui ühe reklaami eelarve on 500 € ja teisel vaid 100 €, siis tõenäoliselt saad rohkem andmeid paremini rahastatud reklaamilt, mis moonutab sinu analüüsi.
Samm 4: Sihtgrupi määratlemine
Sihtgrupi määratlemine on otsustava tähtsusega. Saad testida kohandatud auditooriume uute sihtgruppide vastu. See annab sulle võimaluse võrrelda tulemusi erinevate sihtgruppide vahel. Jälgi, et testiksid mõlemat sihtgruppi võrreldavates tingimustes, et saada realistlikke tulemusi.
Samm 5: Testi asukohad ja demograafilised tunnused
SplitTesti võib hõlmata erinevaid geograafilisi asukohti, vanuserühmi ja sugu. See aitab sul välja selgitada, milline turg või demograafiline grupp reageerib paremini sinu reklaamile. Näiteks kui üks reklaam esineb Saksamaal paremini kui Šveitsis, võib see olla kasulik sinu tulevaste plaanide jaoks.
Samm 6: Seadista optimeerimise eesmärgid
Optimeerimise eesmärk on samuti oluline tegur sinu reklaami edukuse jaoks. Võid püüda maksimeerida maandumislehtede külastusi või lingiklikke. Suunatud SplitTest nende eesmärkide vahel võib aidata sul leida eduka vormingu tulevaste kampaaniate jaoks.
Samm 7: Võrdle paigutusi
Viimaseks on oluline testida oma reklaamide paigutusi. Võid testida erinevaid paigutusstrateegiaid, näiteks Facebooki lugudes vs Instagrami lugudes, et teada saada, milline platvorm on sinu turunduseesmärkide jaoks efektiivsem. Jälgi kõiki muutujaid, mis võivad mõjutada nähtavust.
Samm 8: Testi reklaamiformaadid
Sinu reklaami formaat võib oluliselt mõjutada selle tulemuslikkust. Kas pilt, video või karussellreklaam – testi erinevaid vorminguid, et teada saada, milline formaat sobib kõige paremini sinu sihtgrupile. Mõnikord võib õige formaat teha vahe.
Samm 9: Tekstide ja kirjelduste kohandamine
Sinu reklaamteksti sõnakasutus on samuti kriitiline tegur. Saad teksti, pealkirja või kirjeldust jagada ja testida. A/B-testid võivad aidata sul välja selgitada, millised sõnastused annavad parimad tulemused.
Samm 10: Tulemuste hindamine
Pärast kindlaksmääratud testimisperioodi on oluline tulemused läbi vaadata. Analüüsi, millisel reklaamil (või reklaamitüübil) oli parim konversioonimäär ning tee oma järeldused. Testtulemuste põhjal saad oma tulevasi kampaaniaid optimeerida.
Kokkuvõte
Selles juhendis õppisid, kuidas teha Facebooki reklaamides efektiivset splittestimist. Olulisemad sammud hõlmavad kampaania eesmärgi määratlemist, reklaamide loomist, eelarve määramist, sihtgrupi määratlemist, asukohtade ja demograafiliste tunnuste testimist ning paigutuste ja formaatide testimist. Iga selle sammu abil saad sa teha otsuseid põhinedes andmetel ning parandada oma kampaaniate üldtõhusust.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on splittestimine?Splittestimine on meetod, kus testitakse reklaami kahte või rohkemat varianti, et välja selgitada, milline on kõige efektiivsem.
Mitmekesist muutujat saan ma korraga testida?Parim on muuta alati ainult üks muutuja iga splittesti kohta, et saada selged tulemused.
Kui kaua peaks splittestimine kestma?Splittestimine peaks kestma vähemalt niikaua, et saaks piisavalt andmeid koguda, nt 1-2 nädalat.
Kas ma saan oma splittestide eelarvet muuta?Soovitatav on kasutada kõigile variantidele sama eelarvet, et mitte moonutada tulemusi.
Mis on kohandatud sihtrühmad?Kohandatud sihtrühmad on sihtrühmad, mis on loodud varasema kasutajakäitumise põhjal, nt veebisaitide külastamiste kaudu.
