Reklaamplakatil Lotus Tee - Osa 01 - Ideede genereerimine

Eessõna

Reklaamplakatite loomisel eeldatakse, et kujundajal on teatud teadmised, oskused ja oskused, mis tuleb leida ülesande määratlusest kuni ideede leidmise ja kavandi töö kaudu elluviimiseni tekkinud protsessi jooksul. Selle hulka kuuluvad teadmised: vorm, koostis, värv, fotograafia, tüpograafia, ideede arendamine ja elluviimine jne.

Alused

Samm 1: Tellija

Plakatid on suhtlusvahendid, mis seovad tellija ja sihtrühma ning peaksid seda vahendama. Seega algab projekt vestlusega (brifing), millesse kantakse kõik vajalikud teadmised ja nõuded. Millist toodet reklaamitakse, millist sihtgruppi uus toode peaks kõnetama? Milliseid värve plakatil kasutatakse, sest värvivalik on väga oluline! Suurus ja formaat, kuhu plakat paigutatakse, sise- või välireklaam, hinnad ja tähtajad jne. On palju küsimusi, millele tuleb vastata. Mida konkreetsem on brifing, seda vähem on arusaamatusi ja parem on tulemus.

Plakati puhul on tegemist fiktiivse tellijaga, sest tegemist oli vabatööga.

Meie tellija on lõõgastusstuudio omanik, mis on kerge Aasia stiilis kujundatud. Stuudio pakub erinevaid kursusi nagu jooga, meditatsioon ja samuti wellnessi-massaaže, lõõgastusvanne jne. Stuudios pakutakse ka müügiks erinevaid tooteid. Valikusse lisandub jaapani tee lootosega. Omanik soovib stuudios teha ilusa esitluse koos reklaamplakatiga. Selle jaoks tehakse ülespanek väikese veesambaga, vesiroosidega, rahustava muusika taustaga. Plakat peaks sobituma ümbrusega ja ülespanekuga.

Samm 2: Ideede leidmine

Näitan teile oma töömeetodit, kuidas ma oma reklaamplakateid kujundan. Kõik minu plakatid koosnevad kolmest olulisimast elemendist

1. Põhitegelane (tegelane)

Reklaamplakatitel on alati oluline see, mida reklaamitakse, meie puhul on selleks tee koos lootosega.

2. Tegevus

Teed joomine, keetmine, valamine, lõhnastamine, tee külalisi kutsumine, tee valamine jne.

3. Lisaelement

Lisaelemendina võib kasutada kõike võimalikku. Ümbrus, pleed, teetass, diivan, köök, inimesed, loomad jne.

Nüüd kokku võtan oma idee. Tahan plakatil näha naist meditatiivses poosis, kes naudivad rahulikult ja lõõgastavalt teed. Miks sellises poosis? Kuna tegemist on lõõgastusstuudioga ja seda tuleb veel kord selgelt näidata. Esiplaanil soovin näha teekannu lootosega, kuna see on plakati põhielement.

Ümbrust tahan kujundada veega, kivide ja lootostega. Kui meenutame stuudios ülespanekut: sinna tehakse veesammas koos lootusõitega ja plakat peaks sellele sobima.

Samm 3: Pildimaterjal

Seega kontseptsioon on paigas, nüüd peame mõtlema, kuidas seda ellu viia. Nagu juba mainisin, sõltub see teie võimalustest.

Mõtlesin: Mida ma saan ise pildimaterjalina luua ja kui mitte, kust seda hankida? Mul on kaamera ja stuudio välkudega, tunnen noort, salest naist, kes oli nõus ennast pildistama. Nii et see on juba kindel, naine pildistan ise. Aastaajal, mil pildi tegin, polnud saadaval ühtegi vesiroosi, mida pildistada, samuti polnud minu ümbruses suuri kive, seega otsisin sobivaid pilte fotopangast.

Aadressil http://www.cgtextures.com/ on lai valik panoraamtaevasid. Vett saan Photoshopi filtrite abil ise luua. Järele jääb ainult teekann, mille võiksin ise pildistada, kuid selleks peaksin selle esmalt ostma ja see peaks vastama minu ootustele. Või võiksin selle hankida fotopangast.

Kuna töötan koos 3D-kunstnikuga, kasutasin võimalust, et kirjutasin üles oma ettekujutused teekannu kujundusest ja valgusest ning kuidas see minu kontseptsiooni sobituks. Objektide renderdamisel olen alati kohal.

Samm 4: Fotograafia

Modelli pildistati valgel taustal kolme valgusallika juures. Suur peavalgusallikas tuli kergelt vasakult, Aurora Fusion 300 lamp koos 170 cm oktogonkuva, võimsus oli seadistatud 120 peale. Teised kaks valgusallikat tulid tagant paremast ja vasakust. Need olid kaks Walimex 150 lambipead, mis olid poole võimsuse peal. Selle pehmelt hajutava valguse abil oli keha täiuslikult valgustatud ilma karmide ja sügavate varjudeta. Pildistati Canon EOS 5D Mark II kaameraga, ISO: 100, ava F/14, säriaeg 1/100 sek.

Fotodelt valisin välja pildinumbri 2. See kaader oli täpselt see, mida tahtsin. Noore naise poos on lõõgastunud ja rahulik, suletud silmad rõhutavad seda meditatsiooni tunnet.

Samm 5: Skisst

Vormind

Iga kujundusülesande korral tekib küsimus tööpinna kohta. Kas tellija määrab selle või saate valida formaadi ise. Minu plakati jaoks valisin ma maastikuformaadi. Selle formaadi mõju peetakse üldiselt rahulikuks, stabiilseks ja passiivseks.

Pildijaotus

Pärast formaadi valimist jagan tööpinna kolmeks võrdseks osaks nii kõrguses kui laiuses. Need abiliinid aitavad mul kompositsiooni korrektselt üles ehitada. Proportsioonid on järgmised:

• Ülemine osa 2/3 annab meile kerge, vaba jne tunde.

• Alumine osa 1/3 toimib vastupidiselt: raskus, kohustatus, stabiilsus jne.

Kompositsioon

Üks olulisemaid hetki on lugemissuund. Kui me vaatame pilti, liigub meie pilk vasakult paremale või ülevalt alla. Seetõttu peame kompositsioonis selgelt näitama, kus asub peamine ja kus sekundaarne element. Ülal vasakul on algus, see on see, mida me esimesena näeme, see on naine. Minu kompositsioonis olen ta vasakule ja rohkem ülemisse ossa paigutanud, mis tõstab ta veelgi esile ja annab talle lisakergust.

Naiselt liigub meie pilk alla paremale teekannu ja lootose suunas. Sellise pildikompositsiooniga olen suunanud vaataja pilgu naiselt põhielemendile - teekannule. Iga kompositsioonis on oluline, mida soovite saavutada ja kus on teie pildi sõnum. Kui vaadata erinevate toodete reklaamplakateid, märkate, et väga sageli asub all paremal pool reklaamitav toode või firma logo. Kui kavandate oma reklaamplakateid sellise skeemi järgi, saate harmoonilised ja silmapaistvad tulemused.

Samm 6: Värv

Nüüd jõuan disainis olulise punktini - värv! Värv võib tekitada meis positiivseid ja negatiivseid tundeid, nagu rõõm, rahu, näljatunne, kadedus, värskus, puhtus jne ja annab meie kompositsioonile meeleolu. Soovin, et minu pilt kiirgaks rahu, kergust, tasakaalu, loodusega seotust ja soojust.

• Sinine, valge - rahu, kergus, tasakaal, puhtus

• Roheline, roosa - loodusega seotus

• Beež, oranž - soojus

Nii näeb välja minu värvipalett. On kaks võimalust töötada Adobe Kuleriga ja värve kasutada.

1. Võimalus

Aadressil https://kuler.adobe.com/ saate luua soovitud värvipaleti või valida laiast valikust sobiva. Üleval paremal saan nime anda ja salvestada.

Alla liikun Minu teemad ja olen seejärel lehel oma salvestatud värvipalettidega. Kursoriga paletti liikudes saan kasutada erinevaid võimalusi, nagu värve muuta, alla laadida või ka kustutada. Kuna soovin paletti alla laadida, valin Allalaadimine. Avaneb dialoogiboks, mille kinnitan nupuga OK. Pärast salvestamist saan ASE-vormingus faili.

Avan Photoshopi ja värilehvialal laadin üles salvestatud värvipaleti, mis ilmub siis minu värvipalettidesse.

2. Võimalus

Võin oma värvipaleti luua ka otse Photoshopis Adobe Kuleriga. Nende värvide oma värilehvale kandmiseks klõpsan all olevale sümbolile. Palett ilmub mu värvilehvale.

Samm 7: Õige pildivalik

Teie pildi kvaliteet sõltub valitud piltide kvaliteedist. Alati tuleb jälgida järgmist:

• Pildi valimisel olge tähelepanelik valguse ja valguse suuna suhtes, kas tegemist on otsese või hajutatud valgusega.

• Perspektiiv.

• Esiplaanil olevad objektid on alati teravamad, kontrastsemad kui tagaplaanil olevad objektid.

• Suurus ja pildikvaliteet, mida halvem pildikvaliteet, seda rohkem tööd tuleb teha.





Minu pildikompositsiooni perspektiiv on silmade kõrgusel, seega peavad kõik minu pildid olema samas perspektiivis. Valisin õrna, hajutatud valguse. Valguse suund on paremalt poolt, seega peavad objektid olema samuti küljelt valgustatud või tuleb valguse joonistamine pilditöötluses.