Kontseptsioon personas mängib olulist rolli copywriting'us ja sihtgrupi analüüsis. Turundusstrateegiate väljatöötamisel on oluline teada, kes on sihtgrupp, millised on nende vajadused ja kuidas nendega suhelda. Personad aitavad seda protsessi struktureerida ja lihtsustada, pakkudes sinu sihtgrupi fiktiivset kujutist. See juhend näitab sulle, kuidas luua ja kasutada efektiivseid personasi.
Olulisemad teadmised
- Personad on fiktiivsed tegelased, kes kujutavad sinu sihtgrupi keskmist profiili.
- On oluline integreerida personasse nii passiivseid kui ka aktiivseid tunnuseid.
- Olemasolevate andmete analüüsimine aitab personasi kujundada.
- Sinu sihtgrupi soovide, vajaduste ja käitumise mõistmine on oluline.
Personade loomise samm-sammuline juhend
Samm 1: Põhialuste määratlemine
Esimene samm on määratleda oma personale põhialused. Mõtle, millised demograafilised andmed on olulised. Nende hulka kuuluvad juuksevärv, silmade värv, vanus ja sugu. Soovid luua kujutluspildi keskmisest isikust, kes esindab sinu sihtgruppi. Mida täpsem sa kirjelduses oled, seda lihtsam on hiljem tekstid ja sisu sellele sihtgrupile kohandada.
Samm 2: Passiivsed ja aktiivsed tunnused
Oluline on teha vahet passiivsete ja aktiivsete tunnuste vahel. Passiivsed on sellised asjad nagu vanus, sugu ja amet. Need muutuvad harva või kord aastas. Aktiivsed tunnused aga on dünaamilisemad ning hõlmavad personale soove, väärtusi ja eesmärke. Need omadused arenevad aja jooksul ja sõltuvad otseselt personale elusituatsioonist.
Samm 3: Andmeanalüüs
Persona loomiseks on andmeanalüüs hädavajalik vahend. Vaata üle, kes on sinu veebisaidi tüüpilised kasutajad. Kasuta analüüsivahendeid, et selgitada välja, milline on vanuse ja soolise jaotuse suhe. Need teadmised annavad sulle selgema ülevaate sellest, kes sinu sihtgrupp tegelikult on.
Samm 4: Persona kujutlemine pildiliselt
Abiks on mitte ainult teoreetiliselt kujutleda personat, vaid ka konkreetse visuaalse kujutluspildina. Mõtle juuksevärvile, silmade värvile, riietumisstiilile ja millest see isik huvitatud või mitte huvitatud on. See kujutlus muudab personad käegakatsutavaks ja aitab sul olla kirjutamisel empaatilisem.
Samm 5: Kasutaja kavatsuse analüüs
Mõtle järele, millised kavatsused juhatavad kasutajad sinu veebisaidile. Miks nad otsivad sinu lehte üles? Kas nad vaatavad sinu Instagrami profiili, et saada teavet, või soovivad nad otse osta? Nende motiivide mõistmine võimaldab sul luua sisu, mis on täpselt kohandatud sinu sihtgrupi vajadustele.
Samm 6: Kasutajate huvide ja soovide kaardistamine
Identifitseeri, milliseid sisu ja funktsioone kasutajad soovivad. Kas nad vajavad hinnakokkuvõtet või võimalust kontakti võtta? Oluliseimaks selgitamiseks võid korraldada küsitlusi või koguda tagasisidet olemasolevatelt kasutajatelt. See aitab sul personat edasi täiustada.
Samm 7: Persona praktilises rakendamises
Veendumaks, et loodud personad on kasulikud, tuleks neid praktikas testida. Rakenda neid sisu, reklaamide või toodete loomisel ja analüüsi sihtgrupi reaktsiooni. Praktilisest kogemusest saadav tagasiside aitab sul oma personat pidevalt parendada.
Kokkuvõte
Personade loomine on otsustav samm tõhusate turundusstrateegiate väljatöötamisel. Olles kogunud ja analüüsinud asjakohaseid andmeid, arvestades nii passiivseid kui ka aktiivseid tunnuseid ning mõistes oma sihtgrupi soove ja vajadusi, saad luua sisu, mis tõeliselt kõnetab.
Sagedased küsimused
Mis on personad?Personad on fiktiivsed tegelased, kes kujutavad sinu sihtgrupi keskmist profiili.
Kuidas luua personat?Persona loomiseks kogu ja analüüsi demograafilisi ja psühhograafilisi andmeid oma sihtgrupi kohta.
Miks on personad olulised?Personad aitavad paremini mõista, kes on sihtgrupp ja kuidas neid sihipäraselt kõnetada.
Millest alustada personade loomisel?Alusta oma sihtgrupi põhjalike demograafiliste tunnuste määratlemisest.
Kuidas saan andmeid personade jaoks koguda?Kasuta analüüsivahendeid, korralda küsitlusi ja kogu tagasisidet olemasolevatelt kasutajatelt, et saada asjakohast teavet.
