E-kirjad on endiselt üks olulisemaid tööriistu veebiturunduses. Otsustav element, mis sageli määrab e-kirja edukuse, on kutse-tegevusele (CTA). See on rohkem kui lihtsalt nupp – tegemist on võimalusega julgustada oma lugejaskonda tegutsema. Õige CTA sõnastus ja vorming võivad teha vahe ühe ignoreeritud sõnumi ja eduka kaasamise vahel.
Olulisimad teadmised
- Kutse-tegevusega näidatakse lugejatele selgelt, mida järgmiseks teha.
- Köitev ja asjakohane teema tõmbab lugejate tähelepanu.
- CTA peaks olema järjepidev, konkreetne ja motiveeriv.
Samm-sammult juhend
1. Mõista kutse-tegevuse põhitõdesid
Kutse-tegevus on otseüleskutse lugejatele teatud tegevuse sooritamiseks. Seda saab kasutada e-kirjades samamoodi nagu maandumislehtedel. Hoolimata erinevatest meediumiformaatidest, jääb CTA põhifunktsionaalsus samaks: see peaks julgustama lugejat klõpsama lingil või nupul.
2. Vali õige platvorm
E-kirjade platvormid nagu MailChimp või teised pakuvad valmisnuppe kutse-tegevusteks. Sul on võimalus neid nuppe vastavalt oma soovidele kohandada, et need silma paistaksid. See suurendab tõenäosust, et lugejad neile klõpsavad.
3. Sõnasta tabav CTA
Sinu kutse-tegevuse sõnastus on otsustav. Lihtsalt „Kliki siin“ asemel peaksid esitama selge ja spetsiifilise ettepaneku. Näide: „Kliki nüüd lingile, et vaadata viit tasuta nõuannet.“ Selline sõnastus ei anna mitte ainult teavet tegevuse kohta, vaid pakub ka stiimulit, mille vastu lugejad saavad.
4. Lingi väärtuslikkatele sisudele
Veendu, et kutse-tegevuse taga olev link viib kvaliteetsetele ja asjakohastele sisudele. See võiks olla video, juhend või muud kasulikku teavet. Mida rohkem väärtust pakud, seda suurem on võimalus, et lugejad järgivad sinu kutsungit.
5. Kontekstualiseeri CTA
Kutse-tegevust saab kontekstualiseerida e-kirja sisuga. Kui sinu e-kiri sisaldab näiteks näpunäiteid, mis aitavad lugejatel, võiks CTA olla midagi sellist: „Kliki nüüd video peale ja avasta viis lisatasuta nõuannet!“ See tugevdab seost sisu ja CTA vahel.
6. Järgi järjepidevust pealkirjas ja sisus
Sinu e-kirja teema peaks olema järjepidev kutse-tegevusega. Näiteks kui sinu teema lubab õpetada, kuidas saada rikkaks nagu Warren Buffett, peaks ka sinu CTA kasutama sarnast keelt. See aitab täita lugejate ootusi ja toetab kõrgemat klõpsamismäära.
7. Testi erinevaid variante
On oluline testida erinevaid kutse-tegevuse variante, et teada saada, mis kõige paremini toimib. Saad teha A/B-teste eri sõnastuste või kujunduste tulemuste hindamiseks oma sihtrühma seas. Nii saad oma CTA-d pidevalt optimeerida ja kohandada oma lugejaskonna eelistustele.
Kokkuvõte
Kokkuvõtvalt võib öelda, et kutse-tegevus e-kirjades on oluline element sinu kommunikatsioonistrateegia edukuse tagamiseks. Selgete sõnastuste, asjakohaste sisude ja järjepideva lähenemisega on sul võimalus motiveerida lugejaid soovitud tegevusi tulemuslikult sooritama.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on kutse-tegevus e-kirjades?Kutse-tegevus on otsene üleskutse lugejatele teatud tegevust sooritada, nagu lingile või nupule klõpsamine.
Kuidas formuleerida efektiivne kutse-tegevus?Tõhus CTA on selge, konkreetne ja edastab kasu, mida lugeja klõpsamisega saab.
Miks on järjepidevus pealkirja ja sisu vahel oluline?Järjepidevus aitab täita lugejate ootusi ning suurendab tegevuse tõenäosust.
Kuidas saan mõõta oma CTA-de edukust?Saad teha A/B-teste erinevate CTA-variantide testimiseks ja nende tulemuste hindamiseks.
Mida peaks sisaldama CTA e-kirjas?CTA peaks sisaldama selget kutset, ahvatlevat kasu ja selget linki või nuppu.
