Copywritingi maailmas on efektiivne kutse tegutsemisele (Call to Action, CTA) oluline. Iga lause, mida kirjutad, iga sõnum, mida edastad, peaks lõppeesmärgina suunama lugeja teatud tegevusele. See on otsustav vahend, mis motiveerib lugejat ja soodustab konkreetseid samme soovitud tegevuse poole. Lähme allpool süvitsi su strateegiasse tõhusa CTA rakendamiseks.
Põhitulemused
- Selge ja lakooniline kutse tegutsemisele on vajalik, et klient teaks, mida tegema peab.
- CTAd peaksid olema sõnastatud nii, et ei jääks ühtegi küsimust lahtiseks, ja suunaksid otse tegevusele.
- Pea alati silmas pakutud sisu või tooteid ning nendega seotud tegevusi, mida lugeja peaks tegema.
Samm-sammuline juhend veenva Call to Actioni loomiseks
Määratle soovitud tegevus
Enne kui kirjutad oma Call to Action'i, määratle selgelt, millist tegevust lugejalt ootad. Kas soovid, et nad ostaksid toote, telliksid uudiskirja või külastaksid teatud lehte? CTA peaks olema otseselt seotud sinu eesmärgiga.
Ole konkreetne ja otsekohene
Väldi ebamääraseid sõnastusi. Kasuta selget, lakoonilist ja tegevuskeskset keelt. Selle asemel, et paluda lugejal "midagi osta", ütle talle otse, et ta "ostaks nüüd". Selline selgus aitab lugejal täpselt mõista, mida sinult oodatakse.
Väldi liiga üldistatud CTAsid
Üks levinud probleem on see, et mõned Call to Actionid on liiga üldised. "Kui meie toode sulle meeldib, osta see" asemel peaks kutse olema konkreetselt sõnastatud: "Kliki siia oma allahindluse saamiseks ja säästa!" Konkreetne pakkumine seoses CTAga innustab lugejat veelgi.
Integreeri selge tegevuskutse
On oluline, et Call to Action oleks mitte ainult olemas, vaid ka silmatorkavas kohas. Lugeja peaks kohe tegutsema ajendatud olema. Näiteks: "Kliki nupul, et saada oma tasuta kontrollnimekiri". Sellised juhised ei jäta ühtki küsimust ja soodustavad kiiret reageerimist.
Seo CTA eeliste külge
Kasuta Call to Actionit, et näidata, mida lugeja tegevusega võidab. Hea näide oleks: "Registreeri täna meie uudiskirjale ja saa nädalas väärtuslikke treeningunippe!" Selline seos suurendab motivatsiooni ja annab lugejale selge eelise.
Suurenda kiiretust
Kui võimalik, loo kiireloomulisuse tunne. Sõnastused nagu "Registreeri täna, et saada 20% soodustust!" või "Saadaval vaid lühikest aega!" võivad julgustada lugejat kiiremini tegutsema, vastasel juhul võib ta võimaluse mööda lasta.
Testi erinevaid CTAsid
Et teada saada, milline Call to Action kõige paremini toimib, võid proovida erinevaid versioone. A/B-testid aitavad sul näha, millised sõnastused sulle sihtrühma hulgas kõige rohkem kõlapinda leiavad ja milline konkreetne tegevus neile enim meeldib.
Kasuta silmatorkavaid disaine ja värve
Su CTA visuaalne aspekt võib olla samuti otsustav. Jälgi, et nupp või link, millele vihjatakse, eristuks värvis ja oleks kujundatud vastupandamatult. See tõmbab rohkem tähelepanu ja muudab lugejale lihtsamaks jälgida.
Hoia sõnum lihtne ja arusaadav
Ära liialda oma sõnumit liigse teabega. Lihtne ja selge CTA võetakse sageli tõhusamalt vastu ning on lugeja jaoks kergem järgida. Eemalda kõik üleliigne: sinu eesmärk on muuta tegevus võimalikult lihtsaks.
Saada tagasisidet
Kasuta teiste arvamusi oma Call to Actioni optimeerimiseks. Küsi kolleegidelt või sõpradelt nende arvamust sõnastuse ja disaini kohta. Mõnikord võib värskelt pilgult olla otsustav roll su CTA efektiivsuse tõstmisel.
Kokkuvõte
Selgelt määratletud Call to Action on iga copywriteri jaoks hädavajalik. Jälgi, et su juhised oleksid täpsed ja selged ning lugejale selgitataks selgelt tegevuse eelised. Kasuta visuaalseid elemente ja proovi erinevaid lähenemisviise, et saavutada maksimaalne mõju.
