Copywriting on oluline oskus digitaalses turunduses, mis mõjutab teie reklaamide edukust. Selles õpetuses keskendume reklaami loomisele vaid teksti kasutades. Näitena tuuakse Wordstreami agentuuri reklaam, mis on spetsialiseerunud Google AdWordsile. Õpid, kuidas luua tugevaid pealkirju ja kombineerida lühikesi kirjeldusi ning kuidas veenda lugejaid klikkima teie pakkumistele.
Põhitulemused
- Selge ja lühike pealkiri haarab tähelepanu.
- Esimene lause peaks olema tegevuskeskne ja rõhutama lugeja jaoks kasu.
- Mõjus kutse tegevusele on konversiooni jaoks oluline, kuigi seda pole alati vaja väljendada.
Juhend samm-sammult
Samm 1: Pealkirja sõnastamine
Peaüleskirja on esimene asi, mida teie sihtgrupp näeb. See peaks olema lühike, lööv ja kutsuv. Hea näide Wordstreami reklaamist on "Vältige AdWordsi vigu". See pealkiri puudutab otse probleemi, millega paljud kasutajad kokku puutuvad, ning tekitab huvi.
Samm 2: Lühikirjelduse loomine
Teie reklaami kirjeldus ei tohiks olla pikem kui 120 tähemärki. See peab olema eesmärgipärane ja edastama lugejale otsest kasu, mida teie pakkumine pakub. Wordstream kasutab näiteks: "Kasuta seda lihtsat tasuta tööriista ja leia oma vead 60 sekundiga." See kirjeldus annab lugejale selge stiimuli rohkem teada saada pakutava tööriista kohta.
Samm 3: Esimese lause kujundamine
Teie reklaami esimene lause mängib olulist rolli lugeja kaasamisel. See peaks pöörama otse lugeja tähelepanu ja selgelt edastama pakkumise kasu. "Kasuta seda lihtsat tasuta tööriista ja leia vead 60 sekundiga" toob eelised selgelt esile ja on samal ajal tegevusse suunav.
Samm 4: Lisa lisateavet
Lisage reklaamile täiendavaid andmeid oma teenuste kohta. Wordstreami näites esitatakse erinevaid teenuseid, nagu haldusteenused või tasuta hindamistööriistad. See annab lugejale põhjaliku ülevaate teie pakkumistest ja suurendab tõenäosust, et ta hakkab nendega lähemalt tegelema.
Samm 5: Kutse tegevusele
Kutse tegevusele (CTA) on sageli otsustav tegur, mis motiveerib kasutajaid soovitud tegevust sooritama. Wordstreami puhul ei kasutata küll otsest CTA-d, kuid pakkumine on esitatud viisil, mis muudab lugeja sooviks lingile klõpsata. Mõelge välja mõjusad CTAd, mis kutsuvad lugejaid rohkem teavet saama teie toote kohta või otse tegutsema.
Kokkuvõte
Selle õpetuse raames õppisite, kui oluline on tugevdada oma reklaami tugeva pealkirja, kontsentreeritud kirjelduse ja selge esimese lause abil. CTA kasutamine võib oluliselt suurendada teie konversioonimäära, kuigi seda ei pea alati otse sõnastama. Iga reklaami element mängib rolli ja aitab teil jõuda oma sihtrühmani ning neid aktiveerida.
Hästi esitatud küsimused
Kui oluline on reklaami pealkiri?Pealkiri on oluline, et võita lugejate tähelepanu ja julgustada neid rohkem lugema.
Mis on reklaami kirjelduse roll?Kirjeldus peaks selgelt ja täpselt edastama pakkumise kasu ning pöörama lugeja tähelepanu.
Mis on Kutse tegevusele?Kutse tegevusele on üleskutse lugejale konkreetset tegevust sooritama, näiteks lingile klõpsamist.
