Mailchimp pakub sulle mitmeid võimalusi oma e-kirjaturunduskampaaniate tõhususe suurendamiseks. Üks tõhusamaid meetodeid on A/B-testimine, mis võimaldab sul testida erinevaid oma e-kirjade muutujaid. Selles juhendis näitan sulle, kuidas seadistada A/B-testid oma e-kirjade pealkirjade jaoks, et teada saada, milline pealkirja tüüp toob kaasa parima kaasatuse.
Kõige olulisemad teadmised
- A/B-testid aitavad koguda andmeid ja langetada põhjendatud otsuseid turundusstrateegiate kohta.
- Muutujate A ja B erinevused määravad, milline e-kiri esineb paremini.
- Otsustava tähtsusega mõõdikud on e-kirjade avamise määr (Open Rate) ja klikkimise määr (Click-Through Rate).
Juhend samm-sammult
Samm 1: A/B-testi käivitamine
Esimene samm on sisselogimine oma Mailchimp kontole. Armatuurlaual leiad võimaluse uue A/B-testi loomiseks. Sellele klõpsamisel alustad protsessi.
Samm 2: Kampaania nime määramine
Nüüd on aeg valida oma kampaaniale kaasakiskuv nimi. Näiteks võid selle nimetada "Neljas uudiskiri", et tähistada kampaania sisu. See samm aitab sul hiljem oma kampaaniaid lihtsamini korraldada.
Samm 3: Muutujate määratlemine
A/B-test testib kahte erinevat muutujat omavahel. Meie juhul keskendume pealkirjadele. Mõtle välja kaks varianti, mida soovid testida. Näiteks võiks esimene pealkiri olla "Ava tervislikud retseptid" ja teine "Meie parimad nõuanded tervisliku toitumise kohta".
Samm 4: Sihtrühma valimine
Järgmises sammus vali oma sihtrühm. Saad valida kogu auditooriumi, ühe segmendi või uue rühma. Vali õige sihtrühm, et tagada, et sinu test jõuab õigete saajateni.
Samm 5: Testikombinatsioonide määratlemine
Nüüd saad määrata konkreetsed kombinatsioonid testi jaoks. Sul on võimalus valida kuni kolm erinevat kombinatsiooni. Kahe pealkirja puhul jaotatakse saajad mõistlikult mõlema kombinatsiooni vahel, et saavutada usaldusväärseid tulemusi.
Samm 6: Ava- ja klikimäärade määratlemine
Järgmises etapis otsustad, kuidas soovid võitjatüüpi määratleda. A/B-testis on oluline jälgida avamise määra. Määra, et e-kiri avatakse ühe kuni kahe päeva jooksul ja jälgi, kui paljud saajad tegelikult e-kirjale klikivad.
Samm 7: Pealkirjade sisestamine
Sisesta mõlemad pealkirjad ettenähtud väljadesse. On oluline olla loov ja katsetada erinevaid lähenemisviise. Veendu, et nad oleksid nii meeldivad kui ka sisu jaoks asjakohased.
Samm 8: Muude parameetrite määratlemine
Sel hetkel saad määrata ka teisi parameetreid nagu saatja nimi, sisu ja saatmise aeg. Need parameetrid võivad samuti analüüsisse kaasa võtta, et saada lisateavet kasutajakäitumise kohta.
Samm 9: Testi käivitamine
Kui kõik parameetrid on seadistatud, saad käivitada A/B-testi. Kontrolli veelkord kõik andmed ja klõpsa "Saada", et test töösse panna.
Kokkuvõte
A/B-testi seadistamine oma e-kirjade pealkirjade jaoks Mailchimpi on lihtsam, kui sa arvad. Ülalnimetatud sammude abil saad testimiseks proovida erinevaid muutujaid ja koguda väärtuslikke andmeid, mis aitavad sul oma turundusstrateegiaid optimeerida.
Sagedased küsimused
Kui kaua peaksin A/B-testi jooksma laskma?Soovituslik on lasta A/B-testil kesta vähemalt üks kuni kaks päeva, et saada usaldusväärseid tulemusi.
Mis on A/B-testide jaoks olulised peamised mõõdikud?Kaks olulisemat mõõdikut on e-kirjade avamise määr (Open Rate) ja klikkimise määr (Click-Through Rate).
Mitut varianti võin A/B-testis kasutada?Mailchimp võimaldab sul kasutada kuni kolme erinevat kombinatsiooni ühes A/B-testis.
Mida peaksin pealkirjade loomisel silmas pidama?Veendu, et pealkirjad oleksid meeldivad, asjakohased ja arusaadavad, et suurendada avamise määra.
