Lahknemised on veebiturunduse maailmas hädavajalik tööriist, et hinnata reklaamide ja sisu tõhusust. Kas soovid teada, mis täpselt peitub lahknemiste taga ja kuidas saaksid neid oma turundusstrateegiate jaoks edukalt kasutada? Selles juhendis saad kõik vajaliku teabe, et teha edukalt läbi A/B-testid.
Peamised järeldused
- Lahknemised aitavad võrrelda erinevaid muutujaid, et leida tõhusaim reklaam või parim sisu.
- Lahknemiste läbiviimisel on oluline muuta igas testis ainult ühte muutujat.
- Parim on investeerida oma testidesse, et saada märkimisväärseid tulemusi.
Mis on lahknemistest?
Lahknemised, sageli tuntud kui A/B-lahknemised, on meetod erinevate muutujate tõhususe uurimiseks. Eesmärk on välja selgitada, milline variant sooritub paremini - olgu selleks siis reklaam, uudiskiri või ajaveebipostitus. Selleks lood esmalt vähemalt kaks varianti, mis erinevad olulises muutujas.
Miks läbi viia lahknemised?
Oletame, et sa paned käima Facebooki reklaami ja soovid teada, kas see on kasumlik. Siin tuleb mängu lahknemine: lood mitu reklaami, igaühega erinev lähenemine - näiteks erinevalt kujundatud pildid või erinevad sihtgrupid. Reklaamide edukust hinnatakse seejärel, et tuvastada kasumlikum variant.
Kuidas lahknemine konkreetselt toimib?
Lahknemise toimimise mõistmiseks vaadeldes ühte näidet: sa soovid testida, milline sihtrühm reageerib kõige paremini sinu reklaamile. Selleks lood kolm reklaami:
- Üks on suunatud ainult meestele.
- Üks on suunatud naistele.
- Üks on suunatud segakülastajatele.
Iga reklaam kuvatakse siis identses keskkonnas ja jälgid, milline neist annab parimad tulemused.
Muutujate oluline roll
Märkige, et lahknemise korral on oluline muuta vaid ühte muutujat testi kohta. Kui näiteks muudad sihtrühma, jäta reklaami kujundus samaks. Nii saad tagada, et tulemused on tingitud sihtrühma muutusest ning et saad selged teadmised.
Tulemuste hindamine
Kui reklaamid on saadetud ja andmed kogutud, algab analüüs. Võimalik, et oled investeerinud ühte reklaami 1000 eurot ja toonud tagasi 900 eurot. Teine reklaam võib sulle tuua 1100 eurot. See annab sulle aimu, milline reklaam on parem ja mida peaksid jätkama.
Investeeringud lahknemistesse
Eelarvel on lahknemiste läbiviimisel oluline roll. Samas kui väiksemad testid võivad alata juba 100 euroga, peaksid suuremad testid olema vähemalt 2000 eurot või rohkem. Investeering on oluline, et saada usaldusväärseid tulemusi ja tagada, et su testid annaksid olulisi tulemusi.
Miks on lahknemised hädavajalikud
Lahknemised on olulised mitte ainult reklaamide edukuse hindamiseks, vaid neid saab rakendada ka teistele valdkondadele veebiturunduses. Näiteks saad teada, milline pilt sinu ajaveebiartiklis genereerib rohkem vajutusi või milline pealkiri meelitab enam lugejaid. Oluline on siin alati muuta vaid ühte muutujat, et saada täpseid tulemusi.
Kokkuvõte: Sinu järgmised sammud
Nüüd tead lahknemiste põhitõdesid. Oled valmis läbi viima oma esimesed testid ja tulemusi hindama. Lähene strateegiliselt: testi erinevaid lähenemisi, õpi oma tulemustest ning optimeeri pidevalt oma reklaame või sisu. Kui sul on küsimusi, ära kõhkle minuga ühendust võtmast!
Kokkuvõte
See juhend andis sulle selge ülevaate sellest, mis on lahknemised, miks need on olulised ja kuidas saad neid tõhusalt kasutada oma turundusstrateegia optimeerimiseks. Järgi protsessi süstemaatiliselt ja lase tulemustel end juhtida.
Sagedased küsimused
Mis on lahknemistest?Lahknemistest on meetod erinevate variantide testimiseks ja tõhusaima tuvastamiseks.
Kui palju muutujaid peaksin ühe testi kohta muutma?Iga testi kohta peaks muutma vaid ühe muutuja, et saada selged tulemused.
Kui palju eelarvet peaksin lahknemistesti jaoks arvestama?Väiksemate testide jaoks piisab 100 eurost, suuremate testide puhul soovitatakse vähemalt 2000 eurot.
Kas ma saan lahknemisi kasutada ainult reklaamide jaoks?Ei, lahknemisi saab kasutada igat tüüpi sisu jaoks, sealhulgas ajaveebipostitused, uudiskirjad jne.
Kuidas saan lahknemistesti tulemusi analüüsida?Võrdle erinevate testitud muutujate tulemusi, et tuvastada kasumlikum variant.
