Kasulikud strateegiad klientidega suhtlemisel ei jõua sinuni iseenesest. Kui soovid e-kirja turundust tõhusalt kasutada, siis ei saa A/B-split-testimise strateegiast mööda minna. Siit saad teada, kuidas see meetod abil saad tõsta oma e-kampaaniate edukust.
Olulisemad tulemused
- A/B-testimise abil saad testida erinevaid muutujaid nagu e-kirjade pealkirjad ja sisud.
- On oluline tegutseda analüütiliselt, et teha põhjendatud otsuseid ja saavutada parimad tulemused.
- Madalama avamise ja klõpsamise määra saab parandada testitud elementide optimeerimisega.
Sammud oma e-kirjade tõhusa A/B-split-testimiseks
1. A/B-testimise mõistmine
Enne testimise alustamist on oluline teada, mis on A/B-testimine. Põhimõtteliselt võrreldakse sellega kaht muutujat omavahel: A ja B. Testid, milline neist versioonidest annab paremaid tulemusi.
2. Esialgse e-kirja määramine
Oletame, et sul on e-Kiri pealkirjaga "Viis viisi, kuidas veebis raha teenida". See e-kirja versioon, mida me nimetame "Pealkiri A", omab avamise määra umbes 20 % ja klõpsamise määra 5 %.
3. Alternatiivse pealkirja valimine
Oma e-kirja tulemuste parandamiseks võiksid proovida alternatiivset pealkirja, näiteks "Top viis viisi, kuidas kuus 1000 € veebis teenida". See esindaks siis sinu "Pealkiri B".
4. Testi läbiviimine
Saada mõlemad e-kirjad samaaegselt erinevatele oma sihtgrupi segmentidele. Nii saad olla kindel, et välised tegurid tulemusi ei mõjuta.
5. Tulemuste analüüsimine
Oluline on teada, kuidas saad mõõta oma e-kirjade edukust. Selles mängivad olulist rolli avamise ja klõpsamise määrad. Võrdle mõlema variandi tulemusi. Kui Pealkiri B omab kõrgemaid määrasid, näiteks 60 % avamise määr ja 40 % klõpsamise määr, võid kindel olla, et see variant esines paremini.
6. Otsusta parema variandi kasuks
Analüüs peaks näitama täpselt, milline pealkiri on efektiivsem. Meie näites valitaks Pealkiri B, kuna see tõi märgatavalt paremaid tulemusi. Nüüd saad neid teadmisi tulevastes kampaaniates kasutada.
7. Jätka pidevat testimist ja optimeerimist
A/B-testimise protsess ei tohiks kunagi lõppeda. Katseta pidevalt erinevate elementidega, olgu selleks pealkiri, sisu või disain oma e-kirjades. Ainult nii saad teada, mis sinu sihtgrupile kõige paremini meeldib.
Kokkuvõte
Edukate e-kampaaniate võti seisneb pidevas testimises ja optimeerimises. A/B-split-testimine annab sulle võimaluse teha põhjendatud otsuseid ja parendada oma turundusstrateegiaid. Erinevate elementide testimise ja nende tulemuste analüüsimise abil saad tagada, et sinu e-kirjad jõuavad alati paremini kohale.
Korduma kippuvad küsimused
Kui tihti peaksin A/B-teste tegema?Tee regulaarselt A/B-teste, et saavutada pidevaid täiustusi.
Mida peaksin esimesena testimiseks valima?Alusta pealkirjast, kuna see mõjutab otse avamise määra.
Kas ma võin testida rohkem kui kahte varianti?Jah, saad testida ka mitmeid variante, et saavutada täpsemaid tulemusi.
Kas on olemas tööriistu, mis aitaksid mul A/B-testimisel?Jah, paljud e-kirjade turunduse tööriistad pakuvad sisseehitatud A/B-testimise funktsionaalsusi.
