Coca-Cola ei ole lihtsalt jook, vaid sümbol värske ja naudingu jaoks. Selles õpetuses saate teada, kuidas Coca-Cola on suutnud oma tooteid ka suvekuudest väljaspool edukalt turustada. Ühe klassikalise näite abil õpite tundma kopeerimise põhimõtteid ja selle kaubamärgi eduka turunduse psühholoogiat.
Olulisemad järeldused
Coca-Cola suutis talvel oma müüki edukalt suurendada, kasutades meeldejäävaid loosungeid ja hooajalisi sümboleid, nagu jõuluvana, tarbijate arvamuse muutmiseks. Loosung "Janu ei tunne aastaaegu" näitab, kuidas suunatud kommunikatsioon saab tarbimiskäitumist jätkusuutlikult muuta.
Samm-sammuline juhend
Samm 1: Turu mõistmine
Enne kui Coca-Cola hakkas kasutama oma talvist turundusstrateegiat, piirdus see karastusjoogisooja kuudega. Talvel oli vähem müüki, kuna tarbijad ei pidanud seda sobivaks jookideks külmematel aegadel. Esimene väljakutse oli tarbijate vaatenurka muuta.
Samm 2: Meeldejääva loosungi väljatöötamine
Coca-Cola alustas loosungiga "Janu ei tunne aastaaegu", et edastada mõte, et talvel on täiesti vastuvõetav tarbida karastusjooki. See oli oluline turundusuuendus, mis tõi muutuse müüginumbrites.
Samm 3: Visuaalse kommunikatsiooni propageerimine
Lisaks meeldejäävale loosungile kasutas Coca-Cola emotsionaalset kujunduskeelt. Suusatava naise pilt koos loosungiga tekitas positiivseid assotsiatsioone. Pilt oli mitte ainult ahvatlev, vaid seostas ka talviste tegevustega, soodustades Coca-Cola tarbimist külmal aastaajal.
Samm 4: Turundusstrateegiliste edusammude jätkamine
Aja jooksul laiendas Coca-Cola oma turundusstrateegiat kasutades jõuluvana ja teisi talviseid motive. Need tegelased said osaks kaubamärgi identiteedist ja aitasid tugevdada sõnumit, et Coca-Colat võib tarbida ka talvel.
Samm 5: Integreerimine kogu kaubamärgi kommunikatsiooni
Koola reklaam jõulude ajal tugevdas juba olemasolevat emotsionaalset sidet toote ja elu eriliste hetkede vahel, nagu pereüritused ja jõulupidustused. Selle sihipärase integreerimise abil õnnestus Coca-Colal talvel lahutamatu osa tuua.
Samm 6: Edu mõõtmine ja edasised strateegiad
Need muudatused võimaldasid Coca-Colal müüa rohkem jooke talvel kui suvel, mis on joogitööstuses ebatavaline. Ettevõtted peaksid seda edu ära kasutama ja arendama edasi uusi loovaid strateegiaid, mis on suunatud praegustele tarbijahuvi.
Kokkuvõte
Selles juhendis saite teada, kuidas Coca-Cola suutis loov- ja strateegilise kopeerimise abil mitte ainult talvel müüki suurendada, vaid ka luua täiesti uue suhte tarbijate ja nende toote vahel. Meeldejääva loosungi ja sihitud visuaalse ansambli abil saab tarbimisharjumusi oluliselt mõjutada.
Sagedased küsimused
Mis oli Coca-Cola peamine loosung talvehooajal?Peamine loosung oli "Janu ei tunne aastaaegu".
Kuidas suutis Coca-Cola talvel müüginumbreid suurendada?Läbi loova reklaami ja emotsionaalsete assotsiatsioonide nagu jõuluvana ja talvised motiivid.
Milline roll on visuaalsetel elementidel turunduses?Visuaalsed elemendid loovad emotsionaalse sideme ja toetavad kaubamärgisõnumit efektiivsemalt.
Kas Coca-Cola kasutab tänaseni hooajalisi reklaamistrateegiaid?Jah, Coca-Cola jätkab hooajaliste reklaamistrateegiate kasutamist, eriti seoses jõulude ja suvega.
Kas Coca-Cola on hea näide kopeerimisest?Jah, Coca-Cola peetakse eesrindlikuks efektiivsetes kopeerimistehnikates ja loovates turundusstrateegiates.
