Otsingumootori optimeerimine kuulub veebiturunduse hulka ja tegeleb peamiselt veebisaitide struktuuride ja sisu kohandamisega otsingumootorite nõuetele vastavaks. Sageli kasutatakse selgitavalt ka lühendatud vormi SEO (otsingumootori optimeerimine).
Veebisaitide otsingumootori optimeerimine suunatakse veebisaidi omanikele peamiselt Google'i nõuetele ja reastamisfaktoritele, kuna see on Saksamaal märkimisväärselt enimkasutatav otsingumootor ja paljude veebisaitide peamine liiklus pärineb peamiselt Google'i otsingutulemustest. Google on maailma populaarseim otsingumootor, mõõdetuna lehtede vaadete (olemus: märts 2023) alusel umbes 85,5-protsendise turuosaga. Saksamaa otsingumootoriturul on Google nii töölauaotsingus (80,42 protsenti) kui ka mobiilotsingus (96,82 protsenti) turuliider. Allikas: Statista.
Siin on näidisena veebipoe ekraanipilt, mis sisaldab näiteks üle 53 protsendi kõigist juurdepääsudest Google'i otsingupäringutest. Kui arvestada reklaamikampaaniad 24 protsendiga, siis Google'i olulisus külastajate hankimisel moodustaks lausa 77 protsenti kõigist juurdepääsudest.
Seega on igale veebisaidi omanikule oluline,
- tehnilised nõuded täita, et otsingumootori robotid saaksid veebisisu indekseerida
- andas otsingumootori robotitele lihtsalt ja selgelt märku, milliseid teemasid veebisisu käsitleb
- tõhustada sisu optimeerimist võtmesõnade osas, et teema/päringutele vastavad sisud oleksid kõrge relevantsusega
Vaheleheloma laius aadressiribast ostmisel kasutamine AUTOMOBILE, päringu / langenud otsingumootoritroidud, kuid filter koos 24 protsenti laia Google peret sobib vaid 77% külastajatest.
Sõltuvalt veebisaidi väärtusest ja käsitlemisest kuvatakse SERP-idele vastavalt otsingupäringule. SERP on lühend terminist "otsingutulemused" (otsingumootori tulemuse lehed), kus vastavalt otsingupäringu asjakohasusele loetletakse veebisaidid vastavate sisudega.
Konkreetne loetelu mõjutab üle 200 reastusfaktori, millest paljud koondatakse suurematesse reastamissuundadesse nagu „esimene mobiil“, „kasutaja ja lehe kogemus“ ja „kasutaja märgid“.
Lisaks on veel muid seoseid, mis mõjutavad loetelu SEL-des, näiteks domeeni autoriteet, mis sõltub otseselt teie veebisaidiga lingitud veebisaitidelt. Domeeniautoriteedi suurendamiseks ja lingiehituseks nimetatakse välistoptimiseerimise meetmeid nende reaalses veebisaidis toimuvaid SERP-i kohandamise meetmeid nimetatakse saidi oluliseks parandamiseks otsingumootori tulemustes koht märkidesse.
Oluline on turundusjuhina mõista, et Google on otsimootorina üks elementaarsemaid liiklusallikaid üldse ja sihiklientide teekond otsingust teisenduseni sihtleheküljel mõjutatakse mitmest puudutuspunktist:
- otsingupäring: milliseid märksõnu kasutab sihtrühm
- SERPs: mida mõjutab (positiivselt) enda koha leidmine otsingutulemustes
- fragmendike: kui meelitav on enda otsingutulemus võrreldes konkurentidega
- sihikohaleht: kas sihiklient leiab otsitava
- teisendus: kas kasutajakogemus ja pakkumine on piisavalt kutsuv, et sihikliendi soovitud tegevus käivitada?
Otsingumootori optimeerimine on laialdane ja keeruline teema. Selles pildil on näha Sebastian Erlhoferi raamat "Otsingumootori optimeerimine". Vasakul 2007. aasta versioon 3. trükist, mis koosneb 472 lehest, paremal 2018. aasta versioon 9. trüki ja 1070 leheküljega. 2023. aasta 11. trükk küündib juba 1232 leheküljeni. Seeläbi on nähtav, kui laiaulatuslik ja sügava uurimist vajav teema see olla võib. See standardteos on mõeldud neile, kelle igapäevatöö on professionaalne otsingumootori optimeerimine. Selle raamatuga pöördutakse ka arendajate poole, kes vajavad teatud teemade põhjalikku selgitust seoses otsimootori optimeerimisega.
Soovitav on turundustöötajatele omandada SEO ja sellega seotud aspektide, nagu kasutajakogemus, baasteadmised, et teha pädevaid otsuseid ja saavutada eesmärgipärast tööd. Järgmised selgitused peaksid sulle pakkuma seda alusteadmust. On selge, et paljusid teemasid saab vaid põgusalt käsitleda. Teatud praktilistel rakendustel võid seega silmitsi seista vajadusega süveneda mõnda teemasse veelgi, olgu see siis läbi mõne standartteose nagu Sebastian Erlhoferi oma või läbi Google'i otsingute või läbi muude teadmisteallikate.
