Fragment on klassikaline otsingutulemus koos lingi, pealkirja ja kirjeldusega ning üha enam ka pisipildiga, st eelvaate pildiga.
Vahepeal rikastab Google lisaks reklaamidele SERP-e veel erinevat tüüpi tulemustega, mis pärinevad teistest andmebaasidest, mida nimetatakse universaalseks otsinguks. Nendeks kuuluvad eriti:
- Pildid otse SERP-is ja eraldi pilditavas
- Videod otse SERP-is ja eraldi videotavas
- Kohalikud otsingutulemused otse SERP-is ja eraldi kaarditavas
- Esinemised käesolevas otsingus, kus Google tavaliselt annab otse vastuse otsingule (nt ilm, valuutakalkulaator jne või Wikipedia väljavõte küsimusele)… ja sellega seoses hakkavad peagi AI-fragmentid andma vastuseid ilma et kasutajad saaksid üldse võimaluse klickida veebisaidile. Bing on juba kasutanud ChatGPT-i integreerimist.
- Pealkirjad aktuaalsetest uudistest ja sündmustest SERP-ides ja eraldi uudistetavas
- Tooted
- Tööpakkumised
Esiteks, esinemised tekitavad null-klick-otsinguid, mis ei too liiklust oma veebisaidile. Seetõttu on need veebisaidi omanikele tüütud, eriti siis, kui Google võtab vastuse oma veebisaidilt ja esitab selle otse otsijale.
Siin on näide otsingust "täna ilm":
Wetter.com ei jäänud sellega rahule ning nagu teatati 14. septembril 2023, on Google vastu kohtusse kaevanud. ProSiebenSat.1 Media tütarfirma Wetter.com on kohtuasja kinnitanud emaettevõtte pressiesindaja kaudu. Wetter.com nimetab seda „turuvõimu kuritarvitamise eriti raskevormiks Googles väravavalvurina“.
Väikestele turundusjuhtidele, kes ei saa või ei taha Google'it kohe kohtusse kaevata, aitab vaid silma peal hoida Google'i otsingu konsooli positsioonidel või professionaalsel SEO tööriistal ning jälgida külastuste arvu regulaarselt Google Analyticsega. Samuti võib fragmentide tekstiline kujundus olla sõnastatud nii, et kasutajad klikiksid siiski seotud lingil, et rohkem teavet saada.
Kõik teised universaalse otsingu tulemustüübid - näiteks töökohad või tooted - pakuvad aga võimalusi rohkem nähtavust saada, kuna neil on omad järjestusfaktorid ja seetõttu on vajalikud ka teistsugused optimeerimised.
Selleks aitab struktureeritud andmete kasutamine, et määratleda sisu tüüp vastavalt, nii et Google'il oleks lihtne neid universaalses otsingus näidata (pigem sinu sisu kui konkurentide oma).
Siin on põhiteave Google'i struktureeritud andmete kohta. Täielik struktureeritud andmete viited leiate aadressilt schema.org.
Näide, kui võimas see tehnik võib olla: sisestades märksõnad „hooldustöötaja Rostock“, ilmub Google'i tööpakkumiste vidinal MeckCura hoolekandetöötus oma konkurentide ja suurte tööportaalide ees.
See rõõmustab meid eriti, kuna MeckCura on meie agentuuri klient ning lisasime struktureeritud andmetega töökuulutused aasta tagasi.
Siin on vastav töökuulutus, mis ilmus sel ajal: Karjäär MeckCuras.
Google'il on isegi oma maandumisleht, et toetada ettevõtteid tööpakkumiste osas:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Ja siin on abi struktureeritud andmete kohta:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Oluline on teada, et SERP-id muutuvad pidevalt - sõltuvalt Google'i hindamisest ja tähtsuse omistamisest. Samuti muutub kujundus ja Google eksperimenteerib erinevate tulemustüüpidega.
