Sageli kujutavad esimesed kiired sammud otsingumootorite optimeerimisel endast kvaliteedi tagamist OnPage-tasemel. Parandatakse klassikalisi vigu ja sisulisi, struktuurseid või tehnilisi apsakaid. See käib suhteliselt kiiresti ja toob kiireid positiivseid tulemusi... seetõttu on ka lõbus.
Kui vaadata veebisaidi informatsiooniarkitektuuri, peaks tegelikult enne veel üks samm ette võtma. Kuid minu kogemuse põhjal tahetakse esmalt kiiret edu, mistõttu töötatakse kõigepealt läbi suuremad apsakad, enne kui hakatakse asja korralikumalt ette võtma. Mida ma sellega mõtlen: Avalehe ja alamlehtede optimeerimine sõnadele, mis vastavad kasutajate kõrgeimale huvile.
Kui räägitakse mõnest võtmesõnast, võrreldakse seda kasutajate otsingusõnaga, kusjuures võtmesõna ei pea tingimata olema ainult üks sõna, vaid pigem hõlmab sõnu, mis otsingupäringut sisaldavad.
Põhimõtteliselt seisneb asi selles, et „tõeliste” kasutajate otsingupäringutele vastatakse võimalikult sobiva võtmesõnaga, näiteks võib võtmesõnaks olla ka "Kuidas luua kodulehte" – kui seda huvitavate kasutajate poolt palju otsitakse.
Fakt on: Parim toode ja optimaalne teenusevalik jäävad riiulile vedelema, kui neid ei näe keegi. See kehtib nii naabri kõrval asuvas poes kui ka internetis. Samal ajal kui offline-kauplustes mõjutab müügiedu riiulite sorteerimine, on digitaalses maailmas esmajoones oluline olla tuntud ja kardetud hinnatud kõrgete kohtade järele otsingumootorites. Kes selles strateegiliselt ette ei lähe sisu hooldamisel, saab lõpuks veebisaidi, mis ehk parima teadmise ja südametunnistuse järgi loodud ja hooldatud, ei teeni siiski tõeliselt kasutajate huve – poodides võib see viia olukorrani, kus sajad tooted ja enamgi on täiesti optimeerimata ja virtuaalseteks riiulihoidjateks.
Mis peaksid olema sobivad võtmesõnad avalehele ja alamlehele? Millised on võimalikud lähenemised võtmesõna otsimisele:
- Mõtterahe (kirjutage üles, mis endale meelde tuleb)
- Sisestage Google'isse esimene sõna ja vaadake, mida Google pakub (proovige ka "Auto ise" jne.)
- Sisestage enda võtmesõnad Google'i ja vaadake, mida konkurents teeb
- Vaatlege end oma Google'i otsingute juures. Mida sisestate? Õppige omaenda kasutajakäitumisest
- Võite kasutada Google'i võtmesõnaplaneerijat
- On ka muid uurimisvahendeid, näiteks Seobility oma võtmesõnaotsingu vahend
Need küsimustele kindlad vastused saamiseks kasutage võtmesõnauuringu tööriista, olgu see siis Google'i võtmesõnaplaneerija või Seobility tööriist. Tulemused on sarnased.
Sisestage sõna või mõne sõnakombinatsiooni, et näha teile teema kohta asjakohaseid võtmesõnaideid – see tähendab seda, mida inimesed tüüpiliselt otsinguväljana kasutavad.
Lisaks on toodud esile ka näiteks sõna keskmise kuupäeva jooksul küsitakse ja kui tugev on konkurents selle ümber. Teiste sõnadega annavad need kaks parameetrit teavet selle kohta, kui paljusid inimesi võib ühe võtmega potentsiaalselt saavutada ja kui väljakutseid pakub head positsiooni saavutamine võtme kohta konkurentsiga silmitsi seistes.
Siin on näidiks "hooldehoitav elamine Rostockis" tulemus.
Võrreldes teiste ilmselgete otsingusõnadega, nagu vanusele vastav elamine või eakate ühiskond, on need märkimisväärselt tagurlikud.
Tavaliselt keskendume võtmesõnadele, kus konkurents on väike. See pole alati võimalik. Mõnede teemade, nagu näiteks "Haigekassa" puhul on nii palju pakkujaid, et väga paljudel võtmesõnaideedel on kõrge konkurents. Kui see nii on, siis võtame väljakutse kindlasti vastu. Samal ajal pöörame tähelepanu ka igakuistele otsingupäringutele. Mõistagi: mida kõrgem väärtus, seda rohkem potentsiaalseid kliente, seda parem. Tagasi mõeldes ei tähenda see aga sugugi, et alati oleks otsustav kõrgeim väärtus. Prioriteet on, et alamlehe teema oleks võimalikult hästi kirjeldatud võtmega.
Selliste arutelude juurde kuulub veel üks aspekt: Ei ole harv juhus, kui võti juba näiteks veebipoes mõnele teisele tootele ette on nähtud. Et mitte endaga konkureerida, valime siis, kui võimalik, võtmetsõna-alternatiivid. Siin on üks näide meie avalduste kategooria kohta:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Kasutame siis alternatiivseid termineid mallidele, lisame ametinimetusi, sisaldame osalussõnu nagu kaaskiri, kaaneleht jne ja optimeerime need tooted täpselt selleks, et hõlmata võimalikult lai otsingumaht-spekter koos võtmesõnadega.
Lisaks kaalume ka võimalust valida toote jaoks mitu võtmesõna, piirdudes tavaliselt maksimaalselt kolmega (rohkem kui kolme korraga võtta pole soovitatav). Sel moel kaasnevad selle variandiga aga täiesti uued väljakutsed, kui on vaja võtmesõnad toote kirjeldusse mõistlikult "sisse ehitada". Mõned sõnamängud on juba saavutanud inimlugejate seas segadust – oluline õppetund.
Niimoodi näeb see välja tooteülevaates:
Kokkuvõtlikult saab viis parameetrit, mille järgi me (hetkel) valime märksõnu, esitada järgnevalt:
- Märksõna peaks võimalikult hästi kirjeldama toote või alamlehe teemat.
- Märksõna ümber peaks võistlus olema võimalikult väike.
- Keskmine igakuine otsingupäringute arv peaks olema võimalikult kõrge.
- Mitmed tooted samal teemal ei tohiks olla optimeeritud samale märksõnale.
- Mõnikord võib kasutada kuni kolme märksõna. Aga palun mitte rohkem!
Lisaks kehtib: märksõna ei tähenda, et sa kirjutad oma tekstid ainult selle märksõna jaoks. Sa peaksid kindlasti kaasama sünonüüme (Hoolekandekodu, eakate ühiselamu, eakate eluruumid, eakohane elamine jne) --> edasiselt võid isegi teha WDF-IDF-analüüsi, et näha, milliseid sõnu konkurendid kasutavad ning millise sagedusega, et neid ka ise kasutada.
