B2B:sta Buzz-markkinointiin: Markkinointitermit ja lyhenteet B:llä
Oli kyseessä Business-to-Business-markkinointi (B2B) tai Business-to-Customer-markkinointi (B2C), oli kyseessä Below the line tai Big Data, oli kyseessä Blockchain, Bounce Rate tai Buyer Persona: Tutustu markkinointisanastoomme ja anna meille selittää sinulle lyhyesti ja ytimekkäästi tärkeät markkinointitermit ja lyhenteet B-kirjaimella.
Markkinointisanasto: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Banneri
Banneri on digitaalinen mainosmateriaali, joka sijoitetaan tietyille verkkosivuston osille. Sen tavoitteena on kiinnittää käyttäjien huomio, saada heidät napsauttamaan sitä ja johtaa heidät mainostajan verkkosivustolle. Bannerit voivat olla staattisia, animoituja tai vuorovaikutteisia - tai jopa sisältää äänitettyjä videotallenteita Rich-Media-bannerien muodossa. Bannerien etuna on niiden helposti mitattava menestys. Niiden haittapuolena on kasvava bannerikuolio: Käyttäjät eivät enää huomaa yksittäistä banneria niiden tulvan keskellä.
▶ Kurssisuositus: Bannerin suunnittelu Photoshopissa – 10 modernia huippusuunnittelua
- Below the line
Tällä termillä tarkoitetaan klassisen markkinoinnin vastakohtaa. Siihen sisältyvät muun muassa sponsoroinnit, kilpailut ja tuotteen sijoittamiset. Below-the-line-markkinoinnin etuna on, että se ei ole suoraan tunnistettavissa mainokseksi kuluttajille ja siten voi vaikuttaa alitajuisemmin heidän päätökseensä brändin puolesta.
Lohkoketju on julkinen tietokanta kaikelle, mikä omistaa digitaalisen arvon. Termini "lohkoketju" tuotetaan sanoista "Block" (lohko) ja "Kette" (ketju). Lohkot ovat synonyymi yksittäisille tietokirjannoille, jotka talletetaan perättäin avoimen verkoston kautta nosteena muodostuen tietokirjannakokoon. Lohkoketju on erityisten yleinen tallennustapati finanssiesietysten alueella. Tunnettuin esimerkki tästä on kryptovaluutta Bitcoin.
- Blogi
Blogi on kuin julkinen päiväkirja tai journaali, jota levitetään verkkosivustolla – esim. verkkosivuilla. Sitä pitää vähintään yksi henkilö, niin kutsuttu bloggaja. Aiheita ei rajoiteta, voi olemassa esimerkiksi palvelublogeja, brandausblogeja tai teemablogeja. Olennaista blogilla on fokusoitiuminen aspesifiekkaan osa‐alueeseen sekä säännölistyksen ylösjulkonto pitkäjaksoisessa ajanjaksossa.
▶ Iden online koulutuksessa, kuin rakennat menestyskäsikiriän.
- Poikkema Rato
Poikkemaprosentaja (saksaksi poikkemarata) paljastaa kuinka moni kävijä poistuu verkkosivustolta jo ensimäisen avauksen jälkeen. Anlyysi tästä lukutarkok saroittavat tarpeeksi tärkeä ohjeitusta verkkosivuston optimoiniksi – esim. toimenpiteillä, jotka tehdään verkkosivusta kiehtevämmälla ja helpompokyttöisemmällä ja siten johdaksi parempaan käyttäjäkokemukseen.
- Brändi/Brändäys
Brändi on ajankohtaisesti yrityksen brändi (imagota). Brändi rajoita yrityksen koko portfolion kilpailijoita. Se mahdollistaa ihmisten yksittäisohjauksen yritykseen. Brändäys sen sijaan kaikki toiminnat, jotka osallistuvat imagotuen tehoin brändille. Se muovo yrityksen brändin niin, että se eroutuu muodusta mässastä, fokusoituu sen kilpailuedut ja lisää siihen luonnetta ja tunnistettavuuteta.
- Break-Even-Analyysi
Break-Even-Analyysissä yritys laskee kristinipisteen, jossa sen taiteen rakkaus taktiena hyötyä myydä tekevillesä tavaroillee – Break-Even-Point. Anlyysistä voi tehdä sijoituksen, yritysite’i idea tai uus tuote logistikan arvo ioa. Anlyysissä yritysä kokoaa kaiken muut tujen ja vaikikeiden kulujen summa on myyntivoiton edes sen kauttanosti maksaa kaiken sen kulujen.
- Kristinpiste
Kristinipiste – teenä auf Deutsch Gewinnschwelle - on preseisen piste, mikä eivrocdsu hyötyä ja kokonaiskulut tuotteelle ovat samat, jote se ei tuota voittoa tai tappiota. Tämä piste lastetan Break-Even-Analyysin avulla.
- Hyväsyntisuunnistus
Hyväsyntisuunnistus – tai likesuunnistus – on kirjotettu yrityskonsepti. Sinä yriotajat osoittavat kaikki askeleet yhteenoidäksesä tumondsi ideaestaan. Hyväsyntisuunnistus kuvaa toimintamahdollisuuksiaan kaikkei riskuiein ja mahdolliusuuksiein, ollaksesi menestyskasei yrityksen markkinoilla. Se on vaatimus paneeksi rahoitukselle pankeilta, sijoitujilta tai tukijärjestöiltä.
- Yritys-yritys-markknointi
Kun vähintään kaksi yritystä solmivat liikesuhteen, puhutaan B2B-markkinoinnista. Menestyksekäs B2B-markkinointi on suunnattu nimenomaisesti osallistuvien yritysten yksilöllisiin tarpeisiin. Toisin kuin liiketoiminta-kuluttajille-markkinointi (B2C), joka on suunnattu yksityishenkilöille, B2B-asiakkailla on suurempi tarve asiantuntemukselle ja he investoivat siihen huomattavasti enemmän kuin yksityiskuluttaja.
▶ Lisäksi tärkeää: Ostajapersoona B2B- ja B2C-markkinoinnissa (videotutoriaali)
- Liiketoiminta-kuluttajille-markkinointi (B2C)
B2C-markkinointi kattaa kaikki toimenpiteet, jotka edistävät suhteen yhtä yritystä ja yksityistä loppukäyttäjää välillä. Tärkeitä menestystekijöitä ovat erityisesti ymmärrys kuluttajan tarpeista ja siitä johtuva yksilöllinen vuorovaikutus. Yrityksen tavoitteena on luoda luottamuksellinen suhde kuluttajaan - perustana pysyvälle liikesuhteelle.
- Ostajapersoona
Tässä on kyse kuvitteellisesta henkilöstä yrityksen kohdeyleisöstä. Heidät kuvataan konkreettisena henkilönä ja heitä kuvataan yksityiskohtaisesti - heidän ominaisuudet ja odotukset, toiveet, kiinnostuksen kohteet ja tottumukset sekä ammatillinen ja yksityinen ympäristönsä. Etuna: Ostajapersoonat tekevät kohdeyleisön kuviteltavaksi ja tyypillinen asiakas käsiteltäväksi. Näin voidaan tavoitella hänen tarpeidensa tyydyttämistä paljon tehokkaammin.
▶ Kurssisuositus: Kohderyhmän määrittäminen ja ostajapersoona markkinoinnissa
- Ostopäätöskeskus
Ostopäätöskeskus koostuu kaikista yrityksen henkilöistä, jotka osallistuvat tuotteen tai palvelun ostopäätökseen. Heidät muodostavat työntekijät eri osastoilta - kuten teknikot, talousasiantuntijat, juristit jne. Hierarkiarajojen yli he muodostavat yhdessä ostopäätöksiä ennen tärkeitä ostopäätöksiä. Heidän tavoitteenaan on parantaa päätöstulosta verkostoituneen tiedon avulla.
▶ Sopiva videotutoriaali: Kohderyhmän määrittäminen - roolit & ostopäätöskeskus
- Buzz-markkinointi
Buzz-markkinointi tarkoittaa suhdemarkkinointia. Toisin kuin klassisessa vastineessaan, jossa tarjouksen edut leviävät helposti suusta suuhun, Buzz-markkinointi on suunnattu markkinointitekniikka. Se kuuluu virukselliseen markkinointiin, jonka avulla erityiset tiedot brändistä tai tuotteesta leviävät nopeasti - esimerkiksi sosiaalisen median kanavien kautta, jotka tarjoavat suuren vuorovaikutuspotentiaalin.