• Kultainen ympyrä

Kultainen ympyrä on viestinnän väline, joka perustuu kysymyksiin Miksi, Miten ja Mitä – luotu strategi Simon Sinekin toimesta. Ympyrän keskellä on kysymys Miksi – Why. Miksi yritys tekee mitä tekee? Minkä vision se seuraa? Mihin perustuu sen toiminta? Vastaukset ohjaavat yrityksen kaikkia toimintoja ja pohdintoja. Vasta sen jälkeen tulevat kysymykset siitä, miten yritys toimii ja mitä se tekee. Visionaariseen yritystavoitteeseen keskittyminen auttaa kohderyhmää ja työntekijöitä samaistumaan paremmin yritykseen. Näin Kultaisen ympyrän soveltaminen edistää yrityksen menestystä sekä myyntien että työnantajamaineen osalta. Lisäksi Kultainen ympyrä tarjoaa kriisitilanteissa onnistuneen strategian, jonka avulla yrityksen oma visio säilytetään mielessä.

▶ Video-suosittelu: Yrityksen asemoituminen – Kultainen ympyrä

▶ Blogissa: Kultainen ympyrä – Brändiotakuvio (ilmaisella pohjalla)

• Guerilla-markkinointi

Guerilla-markkinointi tarkoittaa markkinointitoimenpiteitä, jotka erottuvat epätavallisilla, joskus kapinallisilla toteutuksillaan ja jotka voidaan toteuttaa myös pienellä budjetilla. Kyse voi olla esimerkiksi epätavallisista objekteista tai aisteja hämäävistä asennelmista. Yllätysvaikutuksella tämä markkinointityyli saavuttaa suurempaa huomiota. Esimerkkinä on Greenpeacen rannalle sijoitettu, erittäin aidon näköinen jäljitelmä kuolleesta valaasta, jonka kita pursuaa valtavia määriä muovijätettä. Begriff Guerilla juontaa juurensa sotatoimien alueelta, jossa vihollinen yllätetään takaa-ajoiskuilla.