• Inbound-markkinointi

Inbound-markkinointi tarkoittaa käännettynä saa saapuvan markkinoinnin. Tässä markkinointimenetelmässä asiakkaat tulevat sinua kohti. He etsivät aktiivisesti tietoa tuotteestasi tai palvelustasi ja ottavat sen mukaisesti yhteyttä. Tämä prosessi toimii liiketoimintasuhteen kehittymisen lähtökohtana. Esimerkki tästä on sähköpostimarkkinointi tai uutiskirjeen tilaaminen. Sen avulla yritykset ja asiakkaat pysyvät yhteydessä. Mikäli luottamus syntyy tällä tavalla, kasvaa todennäköisyys muuttaa tiedonhakija maksavaksi asiakkaaksi. Inbound-markkinointiin vastakohta on outbound-markkinointi, jossa potentiaalisiin asiakkaisiin otetaan yhteyttä ja esimerkiksi tv-mainonta tai esitteiden jakelu toimivat.

▶ Videotutoriaali yrityksen perustamisesta viitaten inbound-markkinointiin

• Influencer-markkinointi

Influencer-markkinointi voidaan kääntää vaikuttajamarkkinoinniksi. Tässä online-markkinoinnin muodossa keskiössä on henkilö, joka omien sosiaalisen median kanaviensa kautta esimerkiksi kiinnostavasti kertoo elämästään ja samalla yhtäkkiä yhdistää sen tiettyyn mainosviestiin. Tätä henkilöä kutsutaan vaikuttajaksi. Vaikuttajalla on laaja ulottuvuus sosiaalisen median alueella ja hän nauttii ystäviensä tai seuraajiensa luottamusta ja kunnioitusta. Näin ollen hänen tuotesuosituksillaan on erityinen painoarvo. Yrityksen voittaessa vaikuttajan markkinointiinsa se voi käynnistää uskottavan markkinoinnin ja tavoittaa kohderyhmiä, joita se ei ehkä tavoittaisi muiden kanavien kautta.

▶ Täysimittainen kurssi: Vaikuttaja! Ansaitse rahaa Instagramissa

• Imago

Markkinoinnissa imagolla tarkoitetaan yrityksen, tuotteen tai brändin kokonaiskuvaa – siis ulkopuolista kokonaiskäsitystä. Sen voi ilmaista myös rennommin maineena. Imago on läpikotaisin subjektiivinen ja aina kohderyhmän tunteisiin vetoava. Se yhdistää kaikki positiiviset ja negatiiviset näkökulmat, jotka kohderyhmä liittää yritykseen, brändiin tai tuotteeseen.