Laadullisesta kvantitatiiviseen markkinatutkimukseen: Markkinointitermit ja Q-kirjaimella alkavat lyhenteet
Markkinointisanastossamme olemme nyt kirjaimen Q kohdalla. Käsittelemme lyhyesti ja ytimekkäästi laadullista sekä kvantitatiivista markkinatutkimusta. Mitä se pitää sisällään ja mitä eroja niiden välillä on, löydät seuraavista määritelmistä ja kuvauksista – käy vain kurkkaamassa:
Markkinointisanasto: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Laadullinen markkinatutkimus
Laadullinen markkinatutkimus perustuu – toisin kuin kvantitatiivinen markkinatutkimus – tunteisiin ja sosiaalisiin sekä kulttuurisiin tekijöihin kuten mielipiteisiin, motiiveihin, toiveisiin ja asenteisiin. Usein pienempi otanta esimerkiksi haastattelujen muodossa toimii perustana. Tällä tavoin valaistaan tietoja, joita ei voida suoraan mitata, mutta jotka ovat tärkeitä taustatietoja esimerkiksi ostopäätösprosesseille.
- Kvantitatiivinen markkinatutkimus
Kvantitatiivinen markkinatutkimus perustuu – toisin kuin laadullinen markkinatutkimus – konkreettisiin lukuihin ja tilastoihin. Käytetyt otokset ovat suuria ja edustavia. Ne antavat esimerkiksi tietoa markkinaosuuksien koosta tai kohderyhmien ostovoimasta. Tällaiset tietojen keruut mahdollistavat arvion markkinapotentiaalista. Ne auttavat myös tarkastelemaan ja analysoimaan toimenpiteiden onnistumista. Yhdessä laadullisen markkinatutkimuksen tulosten kanssa näiden avulla voidaan kehittää kohdennettua markkinointia.
Markkinointitermit: Laadullinen ja määrällinen markkinatutkimus
