Sijoituksesta tuottoon: markkinointitermit ja lyhenteet R-kirjaimella
Oli kyse sitten Relaunchista, Reichweiteesta tai Retargetingista, oli kyse Responsive Designista tai Responsive firstista – Glossaariimme voit tutustua tärkeiden markkinointitermien merkityksiin, jotka alkavat R-kirjaimella. Aina Sijoituksesta aina ROI:hin – tule älykkäämmäksi lyhyiden ja ytimekkäiden selitysten avulla:
Markkinointiglossaari: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Sijoitus
Termin Sijoitus kuvaa verkkomarkkinoinnissa verkkosivuston sijoittumista hakukoneessa. Jotta sivusto sijoittuisi hyvin, tulee eri tekijöiden kuten nopeiden latausaikojen tai sopivien hakusanojen käytön täyttyä. Tämä saavutetaan ammattimaisella hakukoneoptimoinnilla.
- Kattavuus
Kattavuudella verkkomarkkinoinnissa tarkoitetaan, kuinka moni henkilö on tavoitettu tietyllä mainoskampanjalla tai tietyllä mediakanavalla. Tällä mittarilla voidaan selkeästi mitata esimerkiksi kampanjan tai verkkosivuston menestystä. Kattavuus on olennainen osa mediasuunnittelua ja toimii perustana hinnalle, joka on maksettava mainoksen sijoittelusta.
▶ Videokoulutus: Paikallinen hakukoneoptimointi Google My Businessin avulla
▶ Videokoulutus: Hakukoneoptimointi – SEO aloittelijoille
▶ Videokoulutus: YouTube-hakukoneoptimointi – Kattavuuden lisääminen (Ohjevideo)
- Muutoksen toteutus
Muutoksen toteutus voi kohdistua tuotteeseen tai verkkosivustoon. Molemmilla tavoitellaan tarjonnan uudelleenlaatimista ja parantamista. Tuoteuudistus tähtää tuotteen tekemiseen houkuttelevammaksi muun muassa toiminta- tai designmuutosten avulla ja siten sen elinkaaren pidentämiseen. Verkkosivun uudistus pyrkii saattamaan verkkosivun esimerkiksi vastaamaan muuttunutta käyttäjäkäyttäytymistä ja tuomalla sen rakenteellisesti, teknisesti ja visuaalisesti modernille tasolle.
- Responsive Design
Reagoiva suunnittelu – tai myös Reagoiva verkkosuunnittelu – mahdollistaa verkkosivustojen käyttäjäystävällisen esityksen eri laitteilla – esim. työpöytä, tabletti ja älypuhelin. Suunnittelu sopeutuu automaattisesti esitysympäristön olosuhteisiin. Reagoiva suunnittelu on tänään standardi verkkosivustojen toteuttamiseen, sillä mobiililaitteet ovat nykyään suuremmassa roolissa internetin käytössä verrattuna työpöytälaitteisiin.
- Responsive first
Responsive first – tai myös Mobile first – tarkoittaa sitä, että verkkosivujen suunnittelu, suorituskyky ja käyttäjäystävällisyys on voimakkaasti suunnattu mobiililaitteille. Koska vuodesta 2015 lähtien enemmän käyttäjiä tekee hakukyselyjä ja vierailee verkkosivuilla älypuhelimella tai tabletilla kuin työpöydällä, on verkkosuunnittelu mukautunut vastaavasti. Konseptin mukaan se on alun perin suunnattu mobiililaitteiden käyttöön ja vasta toisessa vaiheessa työpöytälaitteiden käyttöön.
- Retargeting
Retargetingia käytetään markkinointistrategiana, jossa käyttäjien, jotka ovat klikanneet tiettyä tarjousta verkossa, muistutetaan tästä tarjouksesta heidän jatkaessaan verkkosivustojen selaamistaan. Tämä tapahtuu mainosten avulla. Tässä tapauksessa hukkakontaktit ovat huomattavasti vähäisempiä, koska käyttäjät ovat jo osoittaneet kiinnostusta ja on todennäköistä, että he lopulta suorittavat halutun toimenpiteen – esimerkiksi mainostetun tuotteen ostamisen.
- Return on Investment (ROI)
Sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on yksi liiketoiminnan avainlukuista. Se kertoo, milloin sijoitus alkaa tuottaa voittoa. Siinä saatu voitto suhteutetaan pääomaan, joka on sijoitettu. Laskettu tuottoaste kertoo, kannattaako sijoitus.
Markkinointitermit R: Kattavuus, uudelleentargetointi, responsiivinen suunnittelu
