Kohdennushintaisten tavoitteiden saavuttamisesta liikenteeseen: markkinointitermit ja lyhenteet T-kirjaimella
Mikä on kohdennus, mikä on kosketuspiste ja mitä tarkoittaa käsite liikenne? Selitämme tärkeät markkinointitermit T-kirjaimella alkavassa hakemistossamme, kuten esimerkiksi tuhat kontaktin hinta. Tule ja selvitä nopeasti ja helposti, mikä on mikä:
Markkinointisanakirja: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kohdennushinta/ Kohdentaminen
Kohdennushinta, Kohdentaminen tai - saksaksi - tavoitekustannuslaskenta on tavoitekustannusten hallintamenetelmä. Se on tarkoitettu määrittämään enimmäiskustannukset, jotka tuotteen tai sen osan saa aiheuttaa säilyäkseen kilpailukykyisenä markkinoilla. Laskennan alussa lähdetään liikkeelle hinnasta, joka perustuu kilpailijoiden tarjousten vertailuun ja jonka potentiaaliset asiakkaat ovat valmiita maksamaan. Tällä hinnalla määritellään sitten sallitut kustannukset koko tuotteelle sekä jokaiselle sen yksittäiselle osalle.
- Kohdennus
Osana verkkomarkkinointia kohdennus viittaa tiettyjen kohderyhmien tavoittamiseen. Pyritään kohdentamaan oma mainonta mahdollisimman tarkasti näille kohderyhmille. Kohderyhmän määrittely etukäteen on olennaista, jotta hukkatilanteet voidaan välttää ja saavutetaan mahdollisimman korkea konversioaste.
- Tuhat kontaktin hinta (TKP)
Tuhat kontaktin hinta (TKP) määrittelee mainoskustannukset, jotka liittyvät mainostointitoimenpiteeseen, jonka avulla 1 000 henkilöä kohdeyleisöstä tavoitetaan näköyhteys. Tätä mittaria käytetään painetun lehdistön lisäksi myös radiossa ja televisiossa sekä verkkomarkkinoinnissa. Tässä yhteydessä näköyhteyksiä kutsutaan myös mainosnäytöiksi (Ad Impressions). Riippumatta siitä, mitä välinettä mainontaan käytetään - olennaista on aina tuhat kontaktin hinta toimenpiteen kattavuus halutussa kohderyhmässä.
- Kosketuspiste
Markkinoinnissa kosketuspiste viittaa tilanteeseen, jossa henkilö kohtaa yrityksen, brändin, tuotteen tai palvelun. Tämä voi olla esimerkiksi kiinteä paikka, puhelinkeskustelu tai verkkosivuston vierailu. Jokainen kosketuspiste synnyttää tiettyjä havaintoja - esimerkiksi potentiaalinen asiakas voi kokea positiivisia tunteita. Näitä havaintoja voidaan tarkoituksellisesti herättää kohdennettujen kosketuspisteiden avulla, esimerkiksi puhuttelemalla ja luomalla ilmapiiriä, joka vastaa kohderyhmän tarpeita. Kosketuspiste on osa asiakasmatkaa.
- Liikenne
Liikenne viittaa verkkoliikenteen mittavaan tietovirtaan tai vierailijamäärään verkkosivustolla. Sitä mitataan erilaisten analyysityökalujen avulla. Liikenteen määrä kertoo esimerkiksi verkkosivuston houkuttelevuudesta.
Markkinoinnin käsitteitä T: Kohdentaminen, Kosketuspiste, Liikenne
