Haluatko rekisteröidä patentin? Se on selvää. Mutta miksi sinun pitäisi suojata myös brändisi? Mikä on kaikkien näiden kategorioiden tarkoitus? Ja miksi tarvitset ulkopuolista asiantuntemusta hakemisessa? Vastaukset saapuvat – blogissamme aiheesta brändin rekisteröinti.
Sisällysluettelo
Olet perustanut yrityksen, uudistanut brändiäsi tai yrityksesi visuaalista ilmettä. Nyt saatat miettiä, olisiko järkevää suojata myös brändisi samalla. Ei koskaan tiedä. Jos pidät brändiäsi pyhänä – suojaa se. Brändin rekisteröinnillä olet turvassa. Olet saattanut kokea sen toisesta näkökulmasta: sinulla on hieno idea brändinimestä. Googletat sen – ja voi harmi, joku oli jo aiemmin keksinyt saman hienon ajatuksen ennen sinua. Ärsyttävää! Mutta jos se ei ole rekisteröity tavaramerkiksi, voit silti käyttää sitä. Ja nyt kuvittele, että joku toinen suhtautuu samoin brändiisi.
Bränditutkimus: Onko nimi jo rekisteröity tavaramerkiksi?
Jokainen tavaramerkki ja patentti, joka on suojattu, päättyy Saksan patentti- ja tavaramerkkiviraston verkkosivuille – lyhyesti DPMA. Eurooppalainen vastine siitä unionin tavaramerkeille on EUIPO:n, Euroopan unionin teollisoikeusviraston, verkkosivusto. Tavaramerkkitutkimustyökalun löydät täältä: TMView. Sieltä löydät myös kansalliset tavaramerkit. Tietokanta käsittää yhteensä yli 120 miljoonaa tavaramerkkiä EU:ssa ja sen ulkopuolella.
Tässä on ote bränditutkimuksesta brändillemme TutKit.com. Klikkaamalla merkintäämme saat tarkempia tietoja tavaramerkistä:
Miten olisi, jos brändisi saisi täällä kodin? Oletko harkinnut brändisi rekisteröintiä? Tätä ei tulisi tehdä omatoimisesti eikä yleisen oikeusneuvonantajan toimesta. Kannattaa mieluummin valita toimisto, joka on erikoistunut tavaramerkki- ja patenttioikeuteen, erityisesti kun on kyse brändin rekisteröinnistä.
Oikeudellinen apu on suositeltavaa tavaramerkin rekisteröinnissä
Päätä siis, riittääkö sinulle pelkkä kansallinen tavaramerkkisuoja. Saksassa asia hoidetaan DPMA:n kautta. Vai tarvitsetko unionin tavaramerkin, koska haluat toimia brändisi kanssa koko EU-alueella.
Voit suojata brändisi monilla eri aloilla. Maallikkona saatat antaa itsellesi joko liikaa suojausmahdollisuuksia tai liian vähän. Uniikki ansaitsee oikeaa neuvontaa.
Tavaramerkkioikeuteen erikoistunut asianajaja neuvoo sinua intensiivisesti ja punnitsee kanssasi eri luokkien ja palveluiden hyvät ja huonot puolet. On tärkeää, että tämä on selvillä alusta alkaen, sillä kun brändisi on kerran rekisteröity, sen muuttaminen myöhemmin on erittäin vaikeaa – ja vieläpä vain yhteen suuntaan: voit nimittäin poistaa luokkia ja palveluita, mutta et lisätä.
Brändimme 4eck Media on suojattu laajalla valikoimalla luokkia ja palveluita kaikkiin mahdollisiin toimintavaihtoehtoihin asti, kuten voit nähdä täältä.
Kun tavaramerkki on onnistuneesti rekisteröity, saat todistuksen. Esikatselukuvassa näet vasemmalla meidän brändimme 4eck Media:n todistuksen – vielä EU:n entisen viranomaisen sinisessä ulkoasussa. Oikealla puolella on uudemman viranomaisen EUIPO:n uudempi todistus.
Jolla ei ole riittävästi kokemusta …
Tässä esimerkissä erikoistunut verkko-kauppa, joka myy paistinpannuja, on suojannut kaikki paistinpannut, keittiöveitset sekä astiat tavaramerkiksi – vain kahdessa luokassa:
Mutta mitä tapahtuu blogille, keittokirjoille, ruoanlaittovideoille, ruoanlaittokursseille tai ruokamatkoille? Tässä tapauksessa tavaramerkkisuoja ei kata yrityksen tarjoamia palveluita.
Ja kuka tietää, ehkä kaikki nämä asiat tulevat seuraavien vuosien aikana yrityksen aiheeksi. Entä sitten? Iso ongelma: Kilpailijat voivat hyödyntää "paistinpannu" -nimeä vastaavia nimiä markkinointitarkoituksiin – ehkä jopa vain saadakseen mahdollisimman monta hakutulosta Googlesta haettaessa sanaa ”paistinpannu”.
Yhdessä se toimii paremmin Suojavarjo
Toinen esimerkki siitä, miksi tavaramerkkien rekisteröinti olisi tehtävä asiantuntijoiden toimesta patentti- ja tavaramerkkioikeuden alalla, tarjoaa yksi asiakkaistamme, 4eck Media -toimisto, nimittäin verkkokauppa Fischkaufhaus.de. Vuonna 2014, vielä ennen yhteistyötämme, yritys oli aloittanut ensimmäisen yrityksen tavaramerkin rekisteröinnissä. Se hylättiin:
Vuodesta 2015 lähtien olemme hoitaneet Fischkaufhaus.de -toimistoa. Vuonna 2016 aloitimme uuden rekisteröintiyrittämän - tällä kertaa luotettavan lakitoimistomme kanssa, jonka kanssa olemme rekisteröineet menestyksekkäästi omia tavaramerkkejä sekä useita asiakkaiden tavaramerkkejä. Tulos: Tavaramerkki Fischkaufhaus.de on nyt rekisteröity:
Vinkkini tässä vaiheessa: Työskentelet varmasti lakitoimiston kanssa, joka on tehnyt hyvää työtä tekijänoikeusasioissa tai työoikeudellisissa asioissa. Jos tavaramerkkien rekisteröinti ei kuulu tämän lakitoimiston erikoisosaamisalueeseen, luota tärkeässä asiassa mieluummin ammattilaisiin, jotka tekevät tavaramerkin rekisteröintiä päivittäin.
Jos olet parhaillaan päivittämässä yrityksen tarvikkeita ja yritysilmettäsi, voit käyttää ammattimaisia mallejamme. Muokkaa niitä omiin tarpeisiisi.
Ja älä unohda rekisteröidä omaa tavaramerkkiäsi sen jälkeen!
Kustannukset tavaramerkin rekisteröinnille
Lakimiesten kustannukset tavaramerkin rekisteröinnistä voidaan selvittää verkossa ja kysyä ennen lakitoimiston palkkaamista. Tässä ovat kulut, jotka meillä oli aikoinaan tavaramerkkisuojalle. Unionin tavaramerkkimme rekisteröinnistä seitsemään luokkaan maksoimme alkuvuodesta 2016 yhteensä 3213,60 euroa, josta 1500 euroa meni maksuihin tavaramerkkivirastolle ja 1713,60 euroa asiantuntijapalkkioon. Koska siitä on jo muutama vuosi, maksut ovat nykyään hieman korkeammat.
Helmikuuhun 2023 mennessä meidän oli pidennettävä 4eck Median tavaramerkkisuojaa, koska kymmenen vuoden suoja-aika olisi muutoin päättynyt. Meille seitsemään luokkaan kuuluvan 4eck Media -tavaramerkin viralliset maksut EU-viranomaiselle olivat 1650 euroa. Lakitoimistomme tarjosi lisämaksusta 1309 euroa (alv 24 %) tavaramerkkisuojaamisen puolestamme. Pienen tutkimuksen jälkeen huomasin, että pidennyksen tekeminen oli todella helppoa muutamalla napsautuksella. Näin ollen loin tilin EUIPO: ssa ja tein tavaramerkkisuojaamisen itse ja maksoin samalla viralliset maksut EUIPO: lle. Sain jälkeenpäin laskun, joten kaikki sujui kirjanpidossamme moitteettomasti.
Tämä on myös suositukseni sinulle: Käytä erikoistunutta lakitoimistoa rekisteröintiin, koska siinä on kyse oikeiden luokkien valitsemisesta ja oikean rekisteröintistrategian valitsemisesta mahdollisten ongelmien varalle. Sen sijaan itse hoida pidennys ja säästä kustannuksissa. Rehellisesti sanottuna se oli todella helppoa, ja asianajajat pyytävät siitä aivan liikaa maksua.
Muista myös ilmoittaa tavaramerkkivirastolle, jos muutat yrityksen osoitetta. Voit tehdä tämän itse, josta lakitoimistomme veloitti meille 340 euroa nettona. Tekisin sen nykyäänkin yksin, koska se on nopeaa ja helppoa tehdä verkossa.
Suojaus ja hyvin: vältä riskejä ja haittoja itsellesi
Jos yritys ei rekisteröidy tavaramerkiksi tavaramerkkivirastossa, siitä voi seurata erilaisia riskejä ja haittoja:
- Puutteellinen suoja: Ilman virallista tavaramerkkirekisteröintiä yrityksesi ei nauti laillista suojaa Tavaramerkillesi. Tämä tarkoittaa, että muut yritykset voivat käyttää samaa tai samankaltaista tavaramerkkiä, mikä voi aiheuttaa hämmennystä asiakkaille ja vahingoittaa yritystäsi.
- Oikeusriidat: Ilman rekisteröityä tavaramerkkiä yrityksellä voi olla vaikeuksia ryhtyä oikeudellisiin toimenpiteisiin muita yrityksiä vastaan, jotka käyttävät sen tavaramerkkiä luvatta. Oikeusriidat voivat olla kalliita ja vaikuttaa yrityksen maineeseen.
- Tavaramerkkioikeuksien menetys: Monissa oikeusjärjestelmissä noudatetaan "First to File" -periaatetta, mikä tarkoittaa, että yritys, joka ensin rekisteröi tavaramerkin, saa oikeudet kyseiseen tavaramerkkiin. Jos toinen yritys rekisteröi saman tai samankaltaisen tavaramerkin ennen omaa yritystäsi, tämä voi johtaa siihen, että menetät oikeutesi kyseiseen tavaramerkkiin.
- Kilpailuedun menetys: Vallitseva tavaramerkki voi olla tärkeä kilpailuetu, koska se rakentaa luottamusta ja uskollisuutta asiakkaiden keskuudessa. Ilman rekisteröityä tavaramerkkiä yritys voi menettää tämän edun ja mahdollisesti menettää markkinaosuuksia kilpailijoille.
Kokonaisuudessaan tavaramerkkisi rekisteröimättä jättäminen tavaramerkkivirastossa voi johtaa oikeudelliseen epävarmuuteen, kilpailuhaittoihin ja menetykseen tavaramerkkioikeuksia, mikä voi pitkällä aikavälillä vaikuttaa yritykseesi. Kyse ei ole vain perinteisistä tavaramerkkiriidoista. On mahdollista, että verkkotunnuksesi kaapataan, koska joku tunkeutuu laittomasti hosting-tiliisi ja suorittaa verkkotunnuksen siirron. Kun sitten saat Hijackerin sähköpostin, jossa kerrotaan, että vain maksamalla lunnaat saat sen takaisin, tulet arvostamaan tavaramerkkirekisteröintisi arvoa, jos verkkotunnus sisältää myös tavaramerkin nimen. Tavaramerkkitodistuksen avulla on helpompaa vakuuttaa uusi verkkotunnuksen hallinnoija, missä verkkotunnuksesi on kaappauksen jälkeen, että olet oikeutettu verkkotunnuksen omistaja. Jos kyseessä on aktiivinen verkkotunnus, kuten esimerkiksi verkkokaupasta tai muusta hyvin käytetystä palvelusta, jokainen päivä on tärkeä. Tavaramerkkitodistuksen avulla voit lyhentää purkuprosessia.
Verkkotunnuksen kaappaus kuulostaa sinulle melko kaukaiselta? Se tapahtuu useammin kuin yritykset myöntävät. Esimerkiksi ebay.de:n verkkotunnus vuonna 2004 ja google.de:n verkkotunnus vuonna 2007 kaapattiin. Näitä kahta esimerkkiä on tosin jo jonkin verran aikaa. Mutta jopa AVM-yrityksenä tunnettu Fritzboxin valmistaja menetti sisäisen verkkotunnuksensa fritz.box (välillä) maaliskuussa 2024 julkaistun artikkelin mukaan. Tässä on otos, jonka otin siitä:
Minkä tavaramerkin haluat asettaa tavaramerkkilain suojaan? Kannattaa tehdä tämä askel ja luottaa samalla tavaramerkkioikeuden ja patenttioikeuden asianajajan ammattitaitoiseen apuun – erityisesti silloin, kun olet jo uudistanut yritysilmeesi. Sillä kun onnistut yrityksessäsi ensin kerran, jäljittelijät eivät ole kaukana, jotka saattavat yrittää hyödyntää tavaramerkkisi nimeä itselleen.
Tutustu nyt modernisiin yritysilmeen mallipohjiimme liiketoiminta-asiakirjoillesi. Ja uudistuksen jälkeen on aika: tavaramerkkirekisteröinti.