Liikemaailmassa on ratkaisevan tärkeää, miten muut näkevät brändisi. Muiden käsitys voi tehdä eron menestyksen ja epäonnistumisen välillä. Tässä oppaassa opit, mitä vaiheita tarvitaan, jotta brändistäsi saadaan haluttu käsitys. Ymmärrät, mitä adjektiiveja ja ominaisuuksia tuotteeseesi tai palveluun tulisi liittää ja miten voit varmistaa, että nämä adjektiivit ankkuroituvat kohderyhmäsi mieliin. Selvitetään yhdessä, miten voit hallita brändimielikuvaa ja mitkä strategiat ovat tärkeitä.
Keskeiset oivallukset
Se, miten yrityksesi koetaan, riippuu pitkälti siihen liitetyistä ominaisuuksista ja adjektiiveista. Yrityksen imago, viestintä ja koko yrityksen toiminta-ajatus ovat tässä tärkeässä asemassa. Vasta kun olet selvillä näistä seikoista, voit työskennellä niiden parissa kohdennetusti.
Vaiheittainen opas
1. määrittele, mitkä adjektiivit kuvaavat sinua ja brändiäsi
Ensimmäinen askel on määrittää, mitkä ominaisuudet kuvaavat parhaiten brändiänne. Mieti mieleen tulevia adjektiiveja ja pohdi, mitkä niistä todella sopivat tuotteeseesi tai palveluun. Tee näistä adjektiiveista luettelo. On ratkaisevan tärkeää, että mietit, mitä ominaisuuksia haluat viestiä ja mitä et. Aikataulu on 12 sekuntia.
2. Analysoi kilpailijoitasi koskevaa käsitystä.
Tutustu toimialasi menestyneisiin brändeihin ja analysoi, mitkä adjektiivit liitetään niihin usein. Esimerkiksi Apple yhdistetään usein "innovatiiviseen" ja "älykkääseen". Mieti, mitkä yrityksenne piirteet voivat erottaa teidät näistä brändeistä. Käytä näitä analyysejä inspiraationa oman brändisi esittelyssä. Sopiva videopätkä on 55 sekuntia.
3. Kerro yrityksesi toiminta-ajatus selkeästi ja ytimekkäästi.
Vahva yrityksen toiminta-ajatus on olennaisen tärkeä haluttujen mielleyhtymien herättämiseksi. Viestintästrategioidesi olisi suunnattava siten, että lähetyslausuntosi viestitään johdonmukaisesti ulospäin. Tämä voidaan tehdä sosiaalisen median, lehdistötiedotteiden tai mainoskampanjoiden avulla. Varmista, että pysyt johdonmukaisena kaikissa viestintäkanavissa. Löydät tästä videosisältöä osoitteesta 94 sekuntia.
4. Rakenna luottamusta luotettavuudella
Luotettavuus on ratkaiseva kriteeri erityisesti tietyillä toimialoilla. Mieti, miten voit mainostaa tätä luotettavuutta markkinointistrategioissasi. Tyytyväiset asiakkaat kertovat usein positiivisista kokemuksistaan, mikä puolestaan antaa muille potentiaalisille asiakkaille luottamusta brändiisi. Tätä käsitellään videolla 99 sekunnin kohdalla.
5 Käytä nostalgiaa strategiana
Nostalgiset elementit voivat luoda vahvan tunnesiteen kohderyhmääsi. Jos haluat kunnostaa tai suunnitella uudelleen tuotteen, joka oli suosittu menneisyydessä, voit korostaa näitä nostalgisia näkökohtia viestinnässäsi. Löydät loistavan esimerkin 138 sekunnista.
6. Korosta kestävyyttä ja terveyttä
Yhä useammat kuluttajat korostavat kestävyyttä ja terveellisiä tuotteita. Mieti, miten voit sisällyttää nämä aiheet brändiviestintään. Olipa kyse sitten kestävistä materiaaleista tai terveellisistä ainesosista, nämä näkökohdat vetoavat ympäristötietoisiin ja terveysorientoituneisiin ostajiin. Videolla 172 sekunnin kohdalla on arvokkaita vinkkejä tästä.
7. Kokeile seikkailuja ja uutuuksia
Toinen jännittävä lähestymistapa on adjektiivin "seikkailullinen" käyttö. Tuotteet, jotka tarjoavat odottamattomia yllätyksiä tai uusia makuja, vetoavat seikkailunhaluisiin. Tällaiset strategiat voivat auttaa rakentamaan dynaamisen brändin, joka herättää säännöllisesti innostusta. Tämä selitetään 218 sekunnin kuluttua videosta.
8. Kohdista markkinointisi toiminta-ajatuksesi mukaisesti
Kun olet selkeästi määritellyt, millä adjektiiveilla brändiäsi tulisi kuvata ja miten viestität näistä ominaisuuksista, sinun on varmistettava, että kaikki markkinointitoimet ovat linjassa niiden kanssa. Tarinan, mainonnan ja tuotekehityksen yhdistämistä tulisi aina tarkastella toiminta-ajatuksesi yhteydessä. Löydät lisätietoja tästä osoitteesta 296 sekuntia.
Yhteenveto
Tässä oppaassa olet oppinut, miten voit aktiivisesti muokata käsitystä brändistäsi. Valitsemalla oikeat adjektiivit ja viestimällä johdonmukaisesti voit vaikuttaa pysyvästi siihen mielikuvaan, joka muilla on yrityksestäsi. Sovella näitä vaiheita, jotta voit onnistuneesti asemoida brändisi ja rakentaa uskollisen asiakaskunnan.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä adjektiivit ovat ja miksi ne ovat tärkeitä brändilleni? Adjektiivit kuvaavat brändisi ominaisuuksia ja ovat ratkaisevia muiden mielikuvien kannalta.
Miten voin selvittää, mitkä adjektiivit sopivat brändiini?analysoi kilpailijoitasi ja mieti, mitä ominaisuuksia haluat korostaa.
Kuinka tärkeä on yrityksen toiminta-ajatus?Vahva yrityksen toiminta-ajatus auttaa sinua viestimään selkeästi halutut ominaisuudet.
Kuinka usein minun pitäisi mukauttaa markkinointini?mukauta markkinointisi säännöllisesti varmistaaksesi, että se on linjassa toiminta-ajatuksesi kanssa.
Miten rakennan luottamusta asiakkaideni kanssa?voit rakentaa luottamusta luotettavien tuotteiden ja viestinnän avoimuuden avulla.
