Tehokkaat brändi- ja tuotekuvaukset kestävää sisältömarkkinointia varten

Brändi- ja tuotekuvaukset ovat ratkaisevan tärkeitä yrityksesi menestyksen kannalta. Tässä ohjeessa opit, miten määrittelet brändisi perusteet ja esittelet tuotteesi tai palvelusi parhaalla mahdollisella tavalla. Tarkka ja houkutteleva kuvaus on tärkeää paitsi markkinointistrategian kannalta myös viestinnässä potentiaalisten asiakkaiden ja lehdistön kanssa. Selvitetään yhdessä, miten voit luoda brändi- ja tuotekuvauksen täydellistä sisältömarkkinointia varten.

Tärkeimmät havainnot

• Brändikuvauksen kirjoittaminen ylös parantaa ymmärrettävyyttä ja muistamista.
• Kuvaus tulisi kirjoittaa käsin, jotta se ankkuroituu syvemmin aivoihin.
• Selkeä johtoajatus ja tarkka tuotekuvaus auttavat viestimään brändi-identiteettiäsi ja antamaan tietoa potentiaalisille asiakkaille.

Vaiheittainen opas

Vaihe 1: Kirjoita positiointisi ylös

Tässä ensimmäisessä vaiheessa keskityt siihen, että saat brändisi asemoinnin kirjalliseen muotoon. Monilla yrittäjillä on taipumus pitää ajatuksensa vain päässään, mutta se ei ole tehokasta. Sinun pitäisi tietoisesti käyttää aikaa ajatustesi kirjaamiseen paperille. Suosittelen käyttämään tähän kynää ja paperia, sillä käsin kirjoittamisella on myönteinen vaikutus muistiin. On olemassa tutkimuksia, jotka osoittavat, että käsin kirjoittavat opiskelijat saavuttavat parempia tuloksia kuin ne, jotka tekevät muistiinpanoja kannettavalla tietokoneella. On siis tärkeää, että saat tavaksesi kirjoittaa ajatuksesi ja suunnitelmasi ylös käsin.

Vaihe 2: Kuvaile brändiäsi

Kirjoita nyt ensin brändisi nimi. Käytämme esimerkissämme brändin nimeä "beauty.com". Mieti, mikä luonnehtii brändiäsi. Onko se muotituotteiden tarjoaja, ravintola vai kenties palvelubrändi? Kirjoita ylös muutama ytimekäs lause, jotka tiivistävät brändisi identiteetin. Varmista, että nämä tiedot ovat helposti ymmärrettäviä ja merkityksellisiä, jotta työntekijäsi ja potentiaaliset asiakkaasi tietävät heti, mitä brändisi edustaa.

Vaihe 3: Kehitä toiminta-ajatus

Seuraava vaihe on muotoilla brändisi johtoajatus. Tämä johtava periaate auttaa paitsi sinua, myös tiimiäsi ja ulkoisia kumppaneitasi viestimään helposti brändisi identiteetistä ja missiosta. Se voisi kuulua esimerkiksi näin: "beauty.com on kestävästi toimivien naistenvaatteiden paikallinen tarjoaja ja tarjoaa korkealaatuista muotia verkossa." Varmista, että tämä toiminta-ajatus on selkeä ja mieleenpainuva, jotta voit käyttää sitä milloin tahansa, niin keskusteluissa kuin kirjallisessa viestinnässäkin.

Vaihe 4: Kuvaile tuotteesi

Seuraava vaihe on esitellä tuotteesi tai palvelusi. Jos tarjoat vain yhtä tuotetta tai palvelua, käy läpi niiden erityispiirteet ja edut. Jos sinulla on useita tuotteita, kannattaa harkita yhden tai kahden lauseen muotoilua kutakin tuotetta kohti. Sanotaan, että sinulla on bestseller - esimerkiksi farkut. Voisit kuvata niitä seuraavasti: "ympäristöystävällinen farkku, joka täyttää Z-sukupolven vaatimukset ja on samalla klassinen ja ajaton". Pidä kuvaukset lyhyinä ja informatiivisina, jotta kohderyhmäsi kiinnostus herää.

Vaihe 5: Tiivistä tärkeimmät kohdat yhteen.

Kun olet kirjannut kaikki olennaiset tiedot brändi- ja tuotekuvausta varten, tee vielä kerran yhteenveto tärkeimmistä kohdista. Varmista, että kuvaukset ovat aina saatavilla - esimerkiksi toimistossasi tai helposti jaettavana asiakirjana. Yhteenveto auttaa viestimään brändi-identiteetistäsi selkeästi ulospäin.

Yhteenveto

Tässä oppaassa olet oppinut, miten tärkeää on laatia brändi- ja tuotekuvaukset kirjallisesti. On ratkaisevan tärkeää, että muotoilet brändi-identiteettisi selkeästi ja kehität heti alusta alkaen mieleenpainuvan johtoajatuksen. Työskentely kynän ja paperin kanssa auttaa sinua ankkuroimaan nämä tiedot lujasti. Varmista myös, että tuotekuvauksesi ovat selkeitä, ytimekkäitä ja houkuttelevia. Noudata jäsenneltyä lähestymistapaa näiden vaiheiden avulla ja rakenna vahva perusta sisältömarkkinoinnillesi.