Mainosjuliste Lotus-teelle - Osa 01 - Ideoiden kehittäminen

Johdanto

Mainosjulisteiden luomiseen tarvitaan suunnittelijalta tietoa, taitoja ja osaamista, jotka ovat välttämättömiä tehtävän asettelusta, ideoiden kehittämisestä ja luonnostelutyöstä aina toteutukseen saakka. Tähän kuuluvat tiedot muodosta, sommittelusta, väristä, valokuvauksesta, typografiasta, ideoiden kehittämisestä ja toteuttamisesta, jne.

Perusteet

Vaihe 1: Toimeksiantaja

Julisteet ovat viestintävälineitä, jotka välittävät sanomaa toimeksiantajan ja yleisön välillä. Siksi projekti alkaa keskustelulla (briefing), jossa kaikki tiedot ja vaatimukset kirjataan ylös. Mitä tuotetta markkinoidaan, mikä kohderyhmä uusi tuote on tarkoitettu? Mitä värejä julisteessa tulisi käyttää, sillä värien valinta on erittäin tärkeää! Koko ja formaatti, missä juliste tulee olemaan, sisä- vai ulkomainonta, hinnat ja aikataulut, jne. On paljon kysymyksiä, joita tulee selvittää. Mitä spesifisempi briefi on, sitä vähemmän väärinkäsityksiä ja parempi lopputulos.

Julisteessa on kyse kuvitteellisesta toimeksiantajasta, sillä kyseessä oli vapaa työ.

Toimeksiantajamme omistaa rentoutumisstudio, joka on sisustettu kevyellä aasialaisella tyylillä. Studiolla on tarjolla erilaisia kursseja kuten joogaa, meditaatiota sekä wellness-hierontoja, rentouttavia kylpyjä, jne. Studiolla myydään myös tuotteita. Valikoimaan lisätään japanilainen tee lootuksen kanssa. Omistaja haluaa tehdä studiossa kauniin esittelyn mainosjulisteen avulla. Siihen rakennetaan pieni vesiallas, lumpeenkukkia ja rentoa musiikkia. Julisteen tulisi sopia ympäristöön ja rakenteeseen.

Vaihe 2: Ideoiden kehittäminen

Näytän teille työskentelytapani mainosjulisteiden suunnittelussa. Kaikki julisteeni koostuvat kolmesta tärkeimmästä elementistä

1. Päähenkilö (hahmo)

Pääelementti mainosjulisteissa on aina se, mitä mainostetaan, meidän tapauksessamme se on tee lootuksella.

2. Toiminta

Teehän, keittäminen, kaataminen, nuuhkaiseminen, tee-kutsujen järjestäminen, teen kaataminen, jne.

3. Lisäelementti

Lisäelementtinä voidaan käyttää mitä tahansa. Ympäristö, peitto, teekuppi, sohva, keittiö, ihmiset, eläimet, jne.

Nyt kiteytän ideani. Haluan nähdä julisteessa naisen meditatiivisessa asennossa, joka rauhallisena nauttii teetä. Miksi tällaisessa asennossa? Koska kyseessä on rentoutumisstudio ja se halutaan osoittaa selkeästi. Etualalla haluan nähdä teekannun lootuksella, koska se on julisteen pääelementti.

Ympäristön haluan suunnitella vedellä, kivillä ja lootuksilla. Muistellessamme studion rakennetta: Siellä tehdään vesiallas lootuskukilla ja julisteen tulee sopia siihen.

Vaihe 3: Kuvamateriaali

Konsepti on selvillä, nyt on mietittävä, miten voimme sen toteuttaa. Kuten jo mainitsin, se riippuu teidän mahdollisuuksistanne.

Olen miettinyt: Mitä kuvamateriaalia voin luoda itse ja jos en voi, mistä voin sen hankkia? Minulla on kamera sekä studioni valot, tunnen nuoren, solakan naisen, joka oli valmis poseeraamaan valokuvattavaksi. Joten se on jo selvää, valokuvaisin naisen itse. Vuodenaika, jolloin otin kuvan, oli lupiinien aika, joten en voinut valokuvata niitä, lisäksi ympäristössäni ei ollut suuria kiviä, joten etsin sopivia kuvia kuvapankista.

http://www.cgtextures.com/:sta löytyy laaja valikoima panoraama-taivaita. Voin luoda veden Photoshopin suodattimien avulla. Jäljelle jää vain teekannu, jonka voisin myös kuvata itse, mutta sen vuoksi minun tulisi ensin ostaa sellainen ja sen tulisi vastata odotuksiani. Tai voisin ostaa sen kuvapankista.

Koska teen yhteistyötä 3D-taiteilijan kanssa, hyödynsin mahdollisuutta kertoa toiveeni piirrettynä ja selittää, millaisen teekannun haluan ja millainen valaistuksen pitäisi olla, jotta se sopii myös konseptiini. Olen aina mukana esineiden renderoinnissa.

Vaihe 4: Valokuvaus

Malli valokuvattiin valkoisella taustalla kolmen valonlähteen kanssa. Iso päävalonlähde tuli hieman vasemmalta, Aurora Fusion 300 -salama ja 170 cm oktaovakuvutin, teho asetettiin 120:een. Kaksi muuta valonlähdettä tulivat takaa oikealta ja vasemmalta. Nämä olivat kaksi Walimex 150 -salamaa, joiden teho oli puolet. Tämä pehmeästi hajautuva valo valaisi kehon täydellisesti ilman kovia ja syviä varjoja. Kuvaus tapahtui Canon EOS 5D Mark II -kameralla, ISO:100, aukko F/14, valotusaika 1/100 sek.

Olen valinnut kuvista kuvan nro 2. Kuva oli juuri sitä mitä halusin. Nuoren naisen asento on rento ja rauhallinen, suljetut silmät korostavat meditaation tunnetta.

Vaihe 5: Luonnos

Muoto

Jokaisessa suunnittelutehtävässä tulee kysymys työtilasta. Se voi olla tila, jonka tilaaja määrittää, tai mahdollisuus valita muoto itse. Esimerkiksi julistoa varten valitsin vaakasuuntaisen muodon. Tämän muodon vaikutus yleisesti tunnetaan rauhallisena, vakauttavana ja passiivisena.

Kuvan jakaminen

Kun muoto on valittu, jaan työtilani kolmeen yhtä suureen osaan pysty- ja vaakasuunnassa. Nämä apuviivat auttavat minua rakentamaan kompositiota oikein. Suhteet ovat seuraavat:

• Ylempi osa 2/3 antaa meille keveyden, vapauden tunteen jne.

• Alempi osa 1/3 vaikuttaa päinvastaisesti: raskaus, sitoutuneisuus, vakaus jne.

Kompositio

Yksi tärkeimmistä hetkistä on lukusuunta. Kun katsomme kuvaa, katseemme liikkuu vasemmalta oikealle tai ylhäältä alas. Siksi on selvää, että kompositiossa pitää näyttää, missä pää- ja sivuelementit ovat. Ylhäällä vasemmalla on aloitus, se on ensimmäinen asia, minkä näemme, ja se on nainen. Kompositiossani olen sijoittanut hänet vasemmalle ja enemmän yläosaan, mikä korostaa häntä ja antaa hänelle lisää keveyttä.

Naisesta katseemme liikkuu alas oikealle lootuskukilla koristeltuun teekannuun. Tällaisella kuvakompositiolla olen ohjannut katsojan silmät sivuelementistä, naisesta, pääelementtiin, teekannuun. Jokaisessa kompositiossa tärkeää on se, mitä haluatte saavuttaa ja missä kuvasanomanne on. Jos katsotte eri tuotteiden mainosjulisteita, huomaatte, että hyvin usein tuotetta mainostava logo tai yrityksen logo on alareunassa oikealla. Jos suunnittelette mainosjulisteitanne tällaisen kaavan mukaan, saatte harmonisia ja mielenkiintoisia tuloksia.

Vaihe 6: Väri

Nyt siirryn tärkeään kohtaan suunnittelussa, eli väriin! Väri voi herättää meissä positiivisia ja negatiivisia tunteita, kuten iloa, rauhaa, nälkää, kateutta, raikkautta, puhtautta jne., ja antaa kompositiollemme tunnelman. Haluan, että kuvani säteilee rauhaa, keveyttä, tasapainoa, luontoyhteyttä ja lämpöä.

• Sininen, valkoinen – Rauha, keveys, tasapaino, puhtaus

• Vihreä, vaaleanpunainen – Luontoyhteys

• Beige, oranssi – Lämpö

Tässä näkyy väripalettini. On kaksi tapaa työskennellä Adobe Kulern kanssa ja käyttää värejä.

1. Tapaa

Sivustolla https://kuler.adobe.com/ voit luoda haluamasi väripaletin tai valita sopivan monipuolisesta valikoimasta. Yläoikealla voin antaa paletille nimen ja tallentaa sen.

Alla menen Omat teemat -välilehdelle ja olen sivulla, jossa tallentamani väripaletit ovat. Jos napsautan hiirellä jotakin palettia, voin käyttää erilaisia vaihtoehtoja, kuten värien muuttaminen, lataaminen tai poistaminen. Koska haluan ladata paletin, valitsen Lataa. Avautuu valintaikkuna, jonka vahvistan painamalla OK. Kun tallennan sen, saan ASE-muodon.

Avaan Photoshopin ja väriryhmässä lataan tallennetun väripalettini, joka ilmestyy väriryhmääni.

2. Tapaa

Voin myös luoda väripalettini suoraan Photoshopissa Adoben Kulern avulla. Siirtääkseni nämä värit väriryhmääni painan alhaalla olevaa symbolia. Ja paletti ilmestyy väriryhmääni.

Vaihe 7: Oikean kuvan valinta

Kuvanne laatu riippuu valittujen kuvien laadusta. Seuraavat asiat on aina otettava huomioon:

• Kuvan valinnassa on kiinnitettävä huomiota valoon ja valon suuntaan, olipa kyseessä suora tai diffuusi valo.

• Perspektiivi.

• Etualalla olevat kohteet ovat aina terävämpiä, kontrastisempia kuin taustalla olevat kohteet.

• Koko ja kuvan laatu, mitä huonompi kuvalaatu on, sitä enemmän työtä sinulla on.





Perspektiivini kuvakompositiossa on silmätaso, joten kaikkien minun kuvieni on oltava samasta perspektiivistä. Valitsin pehmeän, diffuusin valon. Valo tulee oikealta puolelta, joten myös kohteiden tulee olla valaistuja oikealta puolelta tai valoa tulee piirtää kuvankäsittelyssä.