Brändin identiteetti ja yritysilme ovat jokaisen menestyvän yrityksen peruspilareita. Ne määrittävät, miten yrityksesi nähdään ulkopuolelta, ja laajentavat ei pelkästään visuaalista ilmettä, vaan pikemminkin koko suhdettasi kohdeyleisöösi. Tieto eroista brändin identiteetin (BI) ja yritysilmeen (CD) välillä on ratkaisevaa vahvan ja yhtenäisen brändimaineesi luomiseksi. Täältä saat tietoa eroista sekä käytännön vinkkejä brändi-identiteettisi ja-ilmeesi optimaalista kehittämistä varten.
Tärkeimmät havainnot
- Yritysilme on yrityksesi identiteetti, kun taas yritysilme edustaa visuaalista ilmettäsi.
- Harkittu brändin sijoittaminen on ratkaisevaa kohdeyleisösi ostopäätöksille.
- Toimeksiantoa antaessa on tärkeää varmistaa, että saat täydet käyttöoikeudet ja mahdollisuuden tulosten muokkaamiseen.
- On tärkeää valita erikoispalveluntarjoaja brändin rekisteröintiä varten varmistaaksesi brändisuojasi optimaalisen turvallisuuden.
- Luo elävä yritysilmen käsikirja, joka tarjoaa tärkeää tietoa ja materiaalia tiimillesi.
Askel askeleelta ohjeet
Ero brändin identiteetin ja yritysilmeen välillä
Aluksi on tärkeää selvittää ero brändin identiteetin ja yritysilmeen välillä. Brändi-identiteetti kattaa koko yritysilmeen, mukaan lukien arvot, visio ja henkilöstön kanssakäyminen. Se on se, mitä yrityksesi edustaa ja miten se nähdään. Yritysilme sen sijaan viittaa pelkästään visuaaliseen ilmeeseen, joka ilmenee logon, fonttien, värien ja kuvakielen kautta. Nämä visuaaliset elementit on käytettävä johdonmukaisesti kaikissa yrityksen viestintävälineissä yhtenäisen kuvan luomiseksi.
Oppiminen vertailun kautta
Esimerkki havainnollistamiseksi on tarkasteltava yrityksiä, jotka tarjoavat samanlaisia tuotteita, mutta joita tulkitaan eri tavalla. Esimerkiksi leluja valmistavat yritykset voivat houkutella täysin erilaisia kohdeyleisöjä online-läsnäolonsa ja suunnittelunsa perusteella. Kun toinen yritys käyttää aitoa ja modernia suunnittelua, toinen tähtää hintatietoiseen asiakasryhmään. Suunnittelu vaikuttaa merkittävästi ostopäätökseen ja koko brändikokemukseen. On siis tärkeää, että yritysilmeesi vastaa missiotasi, visiotasi ja arvojasi.
Vinkkejä toimeksiannon antamiseen toimistolle
Halutessasi palkata toimiston toteuttamaan yritysilmettäsi, on muutamia tärkeitä seikkoja, jotka on otettava huomioon. Ensinnäkin sinun tulisi varmistaa, että toimiston tuloksia voidaan käyttää täysin hyödyksi ja niitä voidaan myös muokata. Oikeudellinen lauseke sopimuksessa, joka takaa sinulle yksinomaiset, aikasidonnaiset ja alueellisesti rajoittamattomat käyttöoikeudet, on tässä olennainen. Lisäksi tulosten muokkausoikeus tulee olla määritelty selkeästi sopimuksessa. Tämä antaa sinulle tarvittavan joustavuuden tulevia muutoksia varten.
Logo-suunnittelu: Toiminnallisuus ja muunneltavuus
Käytännön esimerkki: Kun suunnittelet logon, huolehdi, että se on käytettävissä eri kokoisina ja taustoissa. Hyvä logo toimii sekä vaalealla että tummalla taustalla ja täyttää eri painomuotojen vaatimukset. Sen tulisi myös olla helposti luettava hyvin pienissä ko’oissa. Siksi suositeltavaa on luoda erilaisia logovariantteja esittelyn aikana, jotta monipuolinen käyttö voidaan osoittaa.
Brändin suojaaminen ja oikean kumppanin valinta
Jos haluat rekisteröidä brändisi, sinun tulee huolehtia siitä, että valitset erikoistuneen lakitoimiston brändin rekisteröintiä varten. Tämä varmistaa, että rekisteröintisi on täydellinen ja oikea-aikainen. Usein voi olla nopeasti mukana monia luokkia, joilla brandisuojasi tulisi olla. Tarkka suunnittelu ja asiantunteva työ ammattilaisen avulla lisäävät todennäköisyyttä, että brändisi on luotettavasti suojattu.
Yritysilmen käsikirjan laatiminen
Kun yritysilmesi on vahvistettu, yritysilmen käsikirjan laatiminen on järkevää. Tämä käsikirja toimii ohjeena kaikille työntekijöille ja varmistaa, että kaikki viestinnälliset ja markkinointimateriaalit suunnitellaan yhtenäisesti. Sen ei kuitenkaan tulisi olla staattinen! Pidä se elävänä asettamalla tärkeiden painotuotteiden painoparametrit, jotta tulevien sovellusten toteutus sujuu helposti ja virheettömästi.
Yhteenveto
Corporate Identityn ja Corporate Designin välisen eron tekeminen on brändin kehityksen kannalta ratkaisevaa. Vinkkien avulla toimeksiantoon ja bränditurvaan olet hyvin varustautunut kehittämään vahvan ja yhtenäisen Corporate Designin. Näin mikään ei estä yrityksesi menestystä.
