Miksi tehdä Looks & Styles? Mitä niillä halutaan saavuttaa? Mitkä ovat Looks & Stylesin tehtävät? Ne voivat olla erilaisia tehtäviä, niitä voi olla useita, ne voivat palvella myös tiettyä tarkoitusta, ja haluan nyt lyhyesti selittää sen omasta näkökulmastani.
Look voi esimerkiksi välittää tunnelmaa - kuten tässä kuvassa. Tämä on minulle selvästi kaunis kesäkuva jostakin laiturilta, ja käsi ojentuu kohti aurinkoa.
Se puhuttelee minua, se miellyttää minua, se on lämmin, se on sydämellinen, siihen voi tulkita jotain... voin katsella sitä pidempään. Siinä on tämän lookin tehtävä.
Seuraava esimerkki: Tässä olen tehnyt satuhenkisen retuusoinnin. Oikealla näet käsittelemättömän kuvan suoraan kamerasta, ja vasemmalla näet valmiin käsitellyn kuvan. Siinä on noin 2 minuutin retuusointi 3-4 säätökerroksella, tässä ylhäällä hieman kevyt hehku, käsi vähän korostettuna väreiltään, lämmin värilook päällä, kauneusretuusointia ei juurikaan tarvita; 1-2 ihovirhettä korjattu ja hieman Dodge&Burnia - tämä vie minuutteja ja se on valmista.
Käsittelemätön kuva voisi olla näytettävissä, ja jokainen sanoisi: Siinä istuu noita metsässä tai keiju päällä koriste ja siinä se. Käsitellyllä kuvalla taas haluan jotenkin katsoa silmiin. Tuo epätarkkuus reunoilla houkuttelee minua sisään, ja myös viivyn käden kohdalla paljon kauemmin kuin käsittelemättömässä kuvassa, sillä se jotenkin vaikuttaa dominoivalta, vaikka sitä ei ole suurennettu, vaan vain väriltään, kontrastiltaan hieman erilainen.
Ja tämä tekee tästä satuhenkisestä lookista. Se vetää minut kuvan sisään, se kietoo minut tähän satuun.
Toinen tehtävä, jonka Looks & Styles voivat saavuttaa, on luoda tunnistettavuutta. Haluan tavoittaa tietyn asiakkaan, josta uskon, että hän on juuri tähän lookiin tai tähän tyyliin ihastunut. Haluan hänen sanovan: Kyllä, juuri sitä etsin, rakas kuvankäsittelijä, rakas valokuvaaja. Tarvitsen sinulta tämän.
Tietysti asiakas voi tässä tapauksessa olla myös perhe, ystävä tai kumppani, mutta haluan joka tapauksessa tavoittaa jonkun ja näyttää hänelle: Katso, minulla on tässä juuri sopivaa sinulle. Ja liike-elämässä on tietenkin vielä tärkeämpää, että on sopiva look. Enää ei riitä, että otat täydellisen valokuvan. Sen on oltava tietty look & style, joka on räätälöity asiakkaalle.
Tässä kuvassa otin vain "Breaking badin" pohjaksi. En usko, että mikään muu sarja on ollut viime vuosina niin menestynyt kansainvälisillä markkinoilla, ja kaikki mitä tässä on tehtävä, on oikeastaan asettaa vihreä liukuvaikutus kuvaan, ehkä vielä lisätä johonkin hehku, missä henkilö kuvassa ei juurikaan ole merkitystä. Täällä voisi olla myös kotiäiti kauhuvatkain kädessä, pääasia on, että sinulla on valkoinen teksti, joka on reunasta hieman haalistunut, ja sinulla on jonkinlainen kemiallinen elementtien esitys - kuten näissä kahdessa ruudussa.
Ja koska tämä on niin yleistä, sinulla on heti tunnistettava elementti. Voit jopa vaihtaa värejä. Jos teet sen punaiseksi, siniseksi tai millä tavalla tahansa: Ihmiset tunnistavat heti - ah, Breaking bad. Jos he ovat pitäneet siitä, he tulevat rakastamaan myös tätä tyyliä teiltä.
Ja tämä on minulle lähes päätehtävä lookille tai tyylille: luoda suuri tunnistettavuus ja siten saada positiivista palautetta. Voit rakentaa kaiken asiakkaalleen juuri hänen kanavassaan vastaanottamiensa tietojen varaan, laajentaa sitä ja hienostaa tätä lookia aina vain paremmaksi ja täydellisemmäksi.
