Hakukoneoptimointi kuuluu verkkomarkkinointiin ja sillä on pääasiassa tekemistä verkkosivustorakenteiden ja sisältöjen käsittelyn kanssa hakukoneiden vaatimusten mukaisesti. Usein käytetään myös lyhennettyä muotoa SEO (search engine optimization terminä).
Verkkosivustojen hakukoneoptimointi suuntautuu pääasiassa Googlen ohjeisiin ja sijoitusfaktoreihin, sillä se on selkeästi käytetyin hakukone Saksassa ja monien verkkosivustojen pääliikenne peräisin pääasiassa Googlen hakutuloksista. Googlen markkinaosuus maailmanlaajuisesti on noin 85,5 prosenttia sivunäyttöjen perusteella (tilanne: maaliskuu 2023). Saksan hakukonemarkkinoilla Google on sekä työpöytähauissa (80,42 prosenttia) että mobiilihauissa (96,82 prosenttia) markkinajohtaja. Lähde: Statista.
Tässä on verkkokaupan näyttökuva, joka sisältää esimerkiksi yli 53 prosenttia kaikista Google-hakukyselyn kautta tapahtuvista käynneistä. Mikäli mainoskampanjat karsittaisiin 24 prosenttiin, Googlen merkitys kävijähankinnassa olisi jopa 77 prosenttia kaikista käynneistä.
Siksi on tärkeää jokaiselle verkkosivuston ylläpitäjälle,
- toteuttaa tekniset edellytykset, jotta hakukoneiden robotit pääsevät verkkosivustojen sisältöihin indeksoimaan niitä
- selvittää hakukoneiden robotille yksinkertaisesti ja selkeästi, mitä aiheita verkkosivuston sisällöt käsittelevät
- tehdä hakukoneiden roboteille sisällön optimoinnin avulla selväksi, että omat sisällöt ovat erittäin merkittäviä tiettyihin aiheisiin/hilfe_kyselyihin liittyen
Riippuen verkkosivuston arvosta, sijoitus hakukyselyihin tapahtuu SERP:issä. SERP on lyhenne hakutulossivuista (search engine result pages), joissa vastaukset hakukyselyyn listataan laskevassa järjestyksessä hakukyselyn relevanttiuden perusteella.
Täsmällistä listaa vaikuttaa yli 200 sijoitusfaktoria, joista monet niputetaan suurempiin sijoituspainopisteisiin kuten esimerkiksi ”Mobile first”, ”Käyttäjä- & Sivukokemus” ja ”Käyttäjäsignaalit”.
Lisäksi on muita yhteyksiä, jotka vaikuttavat sijoittumiseen SERP:ien joukossa kuten esimerkiksi verkkotunnuksen auktoriteetti, joka riippuu suurelta osin sivustoillesi linkittävistä verkkosivustoista. Toimenpiteitä auktoriteetin kasvattamiseksi ja linkkien rakentamiseksi kutsutaan OffPage-optimoinniksi, koska ne tapahtuvat itse verkkosivuston ulkopuolella. Kaikkia toimenpiteitä, jotka tapahtuvat suoraan verkkosivustolla sijoittumisen parantamiseksi SERP:issä, kutsutaan OnPage-optimoinniksi.
On tärkeää ymmärtää markkinointipäällikkönä, että Google hakukoneena on yksi tärkeimmistä liikennelähteistä ylipäätään ja asiakkaan matka hausta konversioon kohdesivun kautta vaikuttaa useista kosketuspisteistä:
- haun syöttö: mitkä ovat avainsanat, joita kohderyhmä käyttää
- SERPit: mitkä tekijät vaikuttavat (myönteisesti) omaan sijoittumiseen hakutuloksissa
- snippet: kuinka klikkihakuisa oma hakutulos on verrattuna kilpailijoihin
- kohdesivu: löytääkö asiakas, mitä odottaa
- konversio: onko käyttäjäkokemus ja tarjous niin houkuttelevia, että odotettu toiminta asiakkaalta laukaistaan?
Hakukoneoptimointi on laaja ja monimutkainen aihealue. Tässä kuvassa on nähtävillä Sebastian Erlhoferin kirja ”Suchmaschinenoptimierung”. Vasemmalla on vuoden 2007 versio 3. painoksesta, joka käsittää 472 sivua, ja oikealla vuoden 2018 versio 9. painoksesta, jossa on 1070 sivua. Vuoden 2023 11. painos yltää jo 1232 sivuun. Tämä osoittaa toisaalta, miten laaja ja syvä aihe voi olla. Tämä perusteos on tarkoitettu niille, joiden päivittäinen työ on ammattimainen hakukoneoptimointi. Kirja kohdistuu myös kehittäjiin, jotka tarvitsevat perusteellisen selityksen tiettyihin aiheisiin hakukoneoptimoinnissa.
Markkinointihenkilöstölle hakukoneoptimoinnin perusosaaminen ja siihen liittyvien näkökohtien, kuten käyttäjäkokemuksen, tuntemus on edellytys pätevään päätöksentekoon ja tavoitehakuiselle työskentelylle. Tämän perusosaamisen tulee tarjota seuraavat kohdat. On selvää, että monet aiheet voidaan vain raaputtaa pintaa. Tietyissä käytännön sovelluksissa sinun on siis paneuduttava syvemmin joihinkin aiheisiin, olipa se sitten tämän standarditeoksen avulla Sebastian Erlhoferilta, Google-haun kautta tai muiden tietolähteiden avulla.
