Snippetti on perinteinen hakutulos, joka koostuu linkistä, otsikosta ja kuvauksesta ja johon kuuluu yhä enemmän myös esikatselukuva eli pieni esikatselukuva.
Google rikastuttaa SERP:iä mainosten lisäksi myös muilla tulostyypeillä, jotka ovat peräisin muista tietokannoista. Tätä monipuolista tulosten sekoitusta kutsutaan Universal Searchiksi. Siihen kuuluvat erityisesti:
- Kuvat suorana kuvasnippettinä SERPeissä ja omassa kuvia-välilehdessä
- Videot suorana videosnippettinä suoraan upotettuna SERPeihin ja omassa video-välilehdessä
- Paikalliset hakutulokset suoraan upotettuna SERPeihin ja omassa Kartat-välilehdessä
- Esittelysnippettit, joissa Google antaa usein suoran vastauksen hakukyselyyn (esim. sää, valuuttamuunnin jne. tai otteen Wikipediasta kysymykseen) ... ja tähän liittyvässä yhteydessä pian KI-snippettejä antavat vastauksia ilman että käyttäjät saavat edes mahdollisuutta klikata sivustolle. BING aloitti sen jo integroimalla ChatGPT:ä.
- Otsikot nykyisistä uutisista ja tapahtumista SERPeissä ja omassa Uutiset-välilehdessä
- Tuotteet
- Työpaikat
Erityisesti esittelysnipetit johtavat nollaklikkaushakuihin, jotka eivät tuo liikennettä omalle sivustolle. Ne ovat siten ärsyttäviä verkkosivustojen omistajille, erityisesti silloin kun Google ottaa vastauksen omalta verkkosivustolta ja esittää sen suoraan hakijalle.
Tässä esimerkkinä haku ”sää tänään”:
Wetter.com ei hyväksynyt tätä, ja kuten tiedettiin 14. syyskuuta 2023, Wetter.com haastoi Googlea. ProSiebenSat.1 Median tytäryhtiö Wetter.com on jo vahvistanut kanteen äänitorven kautta. Wetter.com puhuu "erityisen vakavasta väärinkäytöksestä markkinoita hallitsevan aseman avulla Googlena Portinvartijana".
Pienille markkinointipäälliköille, jotka eivät voi tai halua heti haastaa Googlea oikeuteen, auttaa vain pitää silmällä sijoituksia Google Search Consolessa tai ammattimaisessa SEO-työkalussa ja seurata kävijämääriä säännöllisesti Google Analyticsin kautta. Myös esittelysnippettien tekstuaalinen muotoilu voi olla sellainen, että käyttäjät klikkaavat silti linkkiä, koska he haluavat tietää enemmän.
Muut Universal Searchin tulostyypit - kuten työpaikat tai tuotteet - tarjoavat sen sijaan mahdollisuuksia lisääntyneen näkyvyyden saamiseksi, ja niillä on omat sijoitustekijänsä, joten niiden optimointi vaatii erilaisia ponnisteluja.
On tärkeää tutkia rakenteellisia tietoja varmistaaksesi, että sisältö voidaan tunnistaa asianmukaisesti ja näyttää Googlella Universal Searchissa (mieluummin sisältösi kuin kilpailijoiden).
Tässä on perustiedot Googlen rakenteellisista tiedoista. Täydellinen rakenne tietojen viittaus löytyy osoitteesta schema.org.
Esimerkki kuinka vaikuttava tämä tekniikka on: Hakiessaan avainsanoja "hoitohenkilökunta Rostock" Google työpaikkawidgetissä listaa MeckCura-hoitokodin kilpailijoidensa ja suurten työpaikkaportaalien edellä.
Se tekee meidät erityisen iloiseksi, koska MeckCura on yksi toimistomme asiakkaista ja lisäsimme rakenteellisia tietoja työpaikkailmoituksiin vuosi sitten.
Tässä on liittyvä työpaikkailmoitus: MeckCuran ura.
Google omistaa jopa oman aloitussivunsa yrityksille työpaikkailmoitusten tukemiseksi:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Ja tässä on apua rakenteellisiin tietoihin:
hhttps://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
On tärkeää huomata, että SERPit muuttuvat jatkuvasti - riippuen Googlen luokituksesta ja merkitysasiantuntijasta. Myös itse ulkoasu muuttuu ja Google kokeilee erilaisia tulostyyppejä.
