• Golden Circle/Cercle d'or

Le Golden Circle est un outil de communication basé sur les questions Pourquoi, Comment et Quoi - créé par le stratège Simon Sinek. La question du Pourquoi - le Why - est au centre de son cercle. Pourquoi une entreprise fait-elle ce qu'elle fait ? Quelle vision suit-elle ? Sur quelle base repose-t-elle ? Les réponses sont la ligne directrice de toutes les actions et réflexions de l'entreprise. Ce n'est qu'après cela que les questions de comment l'entreprise agit et de ce qu'elle fait se posent. L'orientation vers un objectif visionnaire d'entreprise permet à la clientèle et aux employés de s'identifier plus facilement à l'entreprise. Ainsi, l'application du Golden Circle favorise le succès d'une entreprise en termes de ventes et d'attrait en tant qu'employeur. De plus, le Golden Circle offre également une stratégie réussie pour ne pas perdre de vue sa propre vision, même en temps de crise.

▶ Recommandation vidéo : Positionnement des entreprises - Le Golden Circle

▶ Sur le blog : Golden Circle - Modèle de marque (avec modèle gratuit)

• Marketing guérilla

Marketing guérilla décrit des actions marketing qui se démarquent par leurs mises en œuvre inhabituelles, parfois rebelles, et qui peuvent être réalisées également avec un faible budget. Il peut s'agir notamment d'objets extraordinaires ou d'installations trompeuses. Grâce à l'effet de surprise, ce type de marketing attire davantage l'attention. Un exemple est l'imitation très réaliste d'une baleine morte placée par Greenpeace sur une plage, d'où jaillissent d'énormes quantités de déchets en plastique. Le terme guérilla provient du domaine militaire, où un ennemi est confronté à des attaques-surprises venant de l'arrière.