De l'Expérience de la page à la Stratégie de push : Termes marketing et abréviations commençant par la lettre P
Le Principe de Pareto, le Pitch et le Point de vente, la Positionnement, Groupe de pairs et Relations publiques - tous ces termes commencent par la même lettre et se retrouvent donc dans notre glossaire sous P. De l'Expérience utilisateur à la Stratégie de push : Trouvez le terme que vous souhaitez expliquer et faites-le nous savoir :
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- Expérience de la page
L'Expérience de la page est un facteur de classement valide de Google depuis 2021. Cela signifie que si l'expérience de la page est bonne, cela a des effets positifs sur le classement dans Google. L'expérience de la page prend en compte différents critères tels que le temps de chargement d'un site Web, sa compatibilité mobile ou sa sécurité.
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- Impressions de la page
Impressions de la page - en allemand Page views - indiquent combien de fois une page Web individuelle a été vue avec un navigateur. Le nombre obtenu est une valeur importante dans l'analyse Web dans le cadre de la publicité en ligne. La valeur comparative aide à évaluer l'efficacité d'un support publicitaire utilisé. Si une annonce est placée sur une page Web avec un grand nombre d'impressions, cette annonce aura généralement plus de succès.
- PageRank
Le PageRank est un algorithme qui permet d'évaluer les pages Web en fonction de leurs liens - selon le principe : plus une page Web a de liens entrants, plus elle est importante et meilleur sera son classement. Larry Page, l'un des fondateurs de Google, a breveté ce procédé en 1997. Depuis lors, il existe de nombreux autres critères d'évaluation que les moteurs de recherche tels que Google utilisent pour le classement réussi d'un site Web.
- Temps de chargement de la page/PageSpeed Insights (PSI)
Temps de chargement de la page est une valeur indiquant le temps de chargement d'une page Web. Un temps de chargement optimal est l'un des facteurs de Google pour un bon classement dans le moteur de recherche. C'est pourquoi la vitesse de chargement de la page est un sujet important en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche. Cela comprend par exemple une taille optimale des images et un code source propre. Avec les PageSpeed Insights, Google propose un outil utile pour mesurer la vitesse de chargement d'une page Web et identifier les failles qui ralentissent le chargement.
- Médias payants
Médias payants englobe toutes les formes de publicité payante. Cela inclut des mesures publicitaires classiques telles que des campagnes d'affichage dans l'espace public ou des publicités télévisées, mais aussi des formes plus modernes comme les annonces sur les réseaux sociaux et la publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads). Les médias payants sont étroitement liés aux types de médias détenus, où une entreprise diffuse son contenu sur ses propres canaux, et aux médias gagnés, où elle obtient de la publicité par le biais d'articles de presse ou de mentions sur les réseaux sociaux.
- Principe de Pareto
Le principe de Pareto exprime que dans une entreprise, 80 % du résultat à atteindre est obtenu avec 20 % de l'effort total. Pour les 20 % restants du résultat, l'entreprise doit à nouveau fournir 80 % de l'effort total. Le principe de Pareto est un outil important en gestion d'entreprise pour se concentrer sur les tâches ayant le plus d'impact sur le résultat global et permettant d'atteindre une efficacité maximale.
- Paiement au Clic (PPC)
Pay per Click est un procédé de facturation de la publicité en ligne. Les annonceurs paient pour chaque clic effectué sur leur publicité en ligne. Le prix par clic est déterminé à l'avance par le propriétaire du site. La publicité en ligne peut concerner par exemple une bannière placée sur un site web, ou l'affichage d'annonces textuelles dans les moteurs de recherche.
- Groupe de pairs
- Présentation commerciale (Pitch)
Un Pitch est une brève présentation devant un client potentiel par exemple. Un pitch peut présenter une idée de campagne - dans le but d'obtenir le contrat pour collaborer avec succès parmi plusieurs agences présentant et de mettre en œuvre l'idée ensemble. En plus du domaine marketing, un pitch est également répandu dans le domaine des investisseurs. Il est utilisé pour attirer des investisseurs potentiels en présentant une idée commerciale.
- Point de Vente (PoS)
Le Point de Vente (PoS) est l'endroit où une vente ou - du point de vue du consommateur - un achat a lieu. Cet endroit peut être une pièce, un véhicule ou un stand de marché. Mais il peut aussi s'agir d'un endroit à l'intérieur d'un point de vente - comme une vitrine ou le comptoir de viande dans le commerce de détail alimentaire. En bref, un PoS est l'endroit où les consommateurs entrent en contact direct avec l'offre du vendeur.
- Positionnement
Le positionnement permet à une entreprise de se distinguer positivement des autres. Cela concerne sa marque, ses produits ou ses services. Une telle image externe est atteinte par des mesures ciblées et planifiées. L'entreprise met en avant en particulier ses points forts et ses qualités. Les expériences, mais aussi les attentes et les motivations du groupe cible offrent de bons points de départ. Idéalement, les actions de positionnement offrent un avantage concurrentiel par rapport aux concurrents ou même une position unique sur le marché.
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- Seuil de prix
Le Seuil de prix est le point où les consommateurs commencent à évaluer le prix différemment, le considérant par exemple comme cher ou bon marché. Un moyen d'utiliser psychologiquement le seuil de prix est d'utiliser des prix qui se situent à 1 ou 5 centimes en dessous d'un seuil spécifique - en fixant par exemple le prix à 9,99 € au lieu de 10,00 €, le prix étant ainsi perçu comme moins cher.
- Produit, Prix, Promotion, Place (4 P)
Les 4 P représentent les 4 instruments marketing dans lesquels les entreprises investissent pour promouvoir leurs produits et services. L'abréviation signifie : Produit, Prix, Promotion, Place. Cela signifie qu'un marketing mix équilibré comprend des mesures ciblées dans la politique de produit, de prix, de communication et de distribution.
- Cycle de vie du produit & Analyse de portefeuille
Le cycle de vie du produit est un concept qui représente les différentes phases d'un produit. La phase 1 est le lancement sur le marché, la phase 2 est la croissance, la phase 3 est la maturité, la phase 4 est la saturation, lorsque plus de croissance n'est enregistrée, et la phase 5 est la dégénérescence, c'est-à-dire le retrait du produit du marché. Le cycle de vie du produit permet de prévoir les niveaux de chiffre d'affaires et de bénéfices d'un produit ainsi que d'obtenir des informations sur sa durée de vie. Le cycle peut être contrôlé par des actions marketing qui dépassent la phase de lancement du produit. Le cycle de vie du produit est représenté par l'analyse de portefeuille, qui permet également d'obtenir des informations sur les investissements futurs.
- Pages de produits
Une page de produit est la partie d'un site Web où un produit est représenté et décrit - dans le but de le vendre. En particulier dans les boutiques en ligne, les pages de produit sont l'élément clé d'une vente réussie. Les facteurs clés de succès d'une page de produit sont la présentation attrayante du produit ainsi que des informations convaincantes justifiant l'achat du produit.
- Relations publiques (PR)
Avec les Relations Publiques (PR) - en allemand Relations Publiques - une entreprise gère les processus de communication avec son public cible. En plus des clients eux-mêmes, cela inclut également les employés ou les partenaires commerciaux en tant que destinataires. Contrairement à la publicité, qui est généralement de courte durée, les actions de relations publiques sont un processus à long terme visant à construire une image positive durable de l'entreprise ou de la marque. Des exemples d'actions de relations publiques sont les conférences de presse, les communiqués de presse ou les dossiers de presse.
- Stratégie de pénétration
Lors de l'application de la stratégie de pénétration, une entreprise cible les distributeurs avec ses actions marketing, par exemple en leur proposant un produit spécifique en grande quantité avec une remise attractive. L'objectif de la stratégie de pénétration est de mettre ce produit sur le marché de manière aussi large que possible, afin que les détaillants l'incorporent à leur assortiment et attirent ainsi l'attention des clients. Les détaillants qui ont acheté ce produit en grande quantité sont alors disposés à le vendre de manière rentable et à le promouvoir, par exemple, avec leurs propres actions publicitaires. La stratégie de pénétration est particulièrement adaptée aux nouveaux produits - notamment lorsque les clients ont besoin d'une expérience sensorielle directe avec le produit pour finalement l'acheter. Cependant, même les produits déjà connus peuvent être vendus avec succès grâce à une stratégie de pénétration, car les détaillants connaissent le succès de ces produits et sont donc très susceptibles de les vendre avec succès également.
Termes marketing P : Page Speed, Pareto, Peer Group, Pitch
