Que se cache derrière le design d'entreprise ?

Le design d'entreprise est ce qui distingue des milliers d'entreprises similaires. Et il te définit tel que tu es. Le concept, les couleurs, le logo, les polices - tout cela ensemble crée ton look unique, rafraîchit ton image et forme la base de tout ce que tu fais ensuite. Toutes ces informations complexes représentent l'identité et les valeurs de ton entreprise.

Le design d'entreprise est bien plus que ce que tu imagines.

En d'autres termes : Le design d'entreprise ne se limite pas uniquement à la conception d'emballages de produits et de logos, d'uniformes ou de codes vestimentaires pour les employés, mais il façonne également l'image publique, détermine les méthodes marketing et publicitaires, et tous les éléments visuels agissent ensemble pour créer une identité claire et reconnaissable. Le concept doit toujours reposer sur la compréhension que les activités internes d'une entreprise peuvent influencer la perception publique de celle-ci.

Comment est créé un style d'entreprise et en quoi le design d'entreprise y contribue-t-il?

Le design d'entreprise est composé de huit éléments, interconnectés. À savoir :

• Une marque est une idée rayonnante et unique sur un produit ou un service qui crée un lien émotionnel individuel, incitant les gens à croire en la supériorité de la marque, à l'acheter, à en tomber amoureux et à se souvenir constamment de sa signification et de son sens.
• Le branding est une science complexe et en même temps l'art de créer un système de valeurs lié à une marque. C'est une philosophie pour la gestion d'une entreprise, de ses flux de marchandises et de ses ressources humaines. L'objectif principal de la gestion de marque est de créer une image de marque unique, forte et positive en actualisant, en améliorant et en explorant continuellement la position de la marque sur le marché.
• Un manuel de marque ou guide de style - également appelé manuel corporate - est un document d'entreprise qui établit les règles d'utilisation du style d'entreprise dans tous les domaines, décrivant le concept d'entreprise, les attributs de marque, la communication visuelle avec le public cible, le style uniforme, la position de l'entreprise et son évolution en général. En d'autres termes, il soutient les deux points précédents.
• Le design d'entreprise est l'apparence extérieure de l'entreprise aux yeux de ses clients et employés, englobant l'identité d'entreprise distinctive, la philosophie d'entreprise et la culture d'entreprise.
• Le logo est la représentation graphique d'une marque, d'un produit ou d'un service. C'est un élément spécialement conçu et stylisé du design visuel, composé d'une combinaison originale d'images, d'un agencement intéressant de lettres, de chiffres et de mots.
• Un slogan est une devise courte et originale exprimant la philosophie d'une entreprise, d'une marque, d'un produit ou d'un service de manière sérieuse ou ludique. Il contient une offre publicitaire unique et vise à augmenter les ventes et la notoriété de la marque.
• Une marque commerciale est un signe original, unique, associatif, concis et mémorable, utilisé comme une "signature personnelle" pour identifier une marque, une entreprise ou un produit, et est la propriété intellectuelle légalement protégée de son propriétaire. À ne pas confondre avec un logo.
• Une couleur d'entreprise est l'un des éléments du design d'entreprise qui contribue à créer une image d'entreprise en évoquant les émotions et les associations nécessaires chez le consommateur, aidant ainsi à identifier l'entreprise et ses valeurs.
• Le style est un ensemble d'éléments visuels, informatifs et sémantiques visant à créer un système cohérent de la culture d'entreprise, de sa conception interne et externe, et à mettre en valeur l'individualité de l'entreprise.
• La valeur de la marque réside non seulement dans la qualité et la fonctionnalité de la marque, mais aussi dans le lien entre la marque et le public cible, basé sur des valeurs sociales et émotionnelles, motivant l'acheteur à payer plus que la valeur nominale du produit.

Exigences pour un design d'entreprise?

Le design d'entreprise ne devrait pas seulement être beau et unique, mais il devrait également interagir efficacement avec le public cible et répondre à certaines exigences pour faciliter l'interaction avec les consommateurs des biens et services :

• Mémorable - le design d'entreprise devrait interagir avec le public tout le temps, même lorsque le nom de la marque ou de l'entreprise n'est pas visible. Vous le connaissez grâce à de grandes marques. Par exemple, en Allemagne, la couleur magenta est symbolique de la Deutsche Telekom.
• Il devrait avoir des caractéristiques distinctives qui vous aident à vous démarquer de la concurrence et à attirer définitivement l'attention.
• Il devrait également être organique - toute l'image de marque devrait être totalement holistique.
• Flexible et évolutif - le style créé devrait être facile à développer et à faire évoluer avec la marque. La flexibilité dans la conception est importante car la marque doit fonctionner à la fois numériquement et analogiquement.

Les contrastes de couleurs et les espaces entre les textes devraient être harmonieusement coordonnés pour que votre public cible comprenne plus facilement les informations importantes. Les couleurs de l'entreprise peuvent transmettre l'essence de votre marque. Réfléchissez à ce que vous voulez dire sur votre marque et choisissez ensuite les couleurs qui véhiculent la bonne image. Le choix des couleurs tient compte des émotions, de la signification et du design du logo.

Le design est idéalement original et harmonieux. Une fois que vous avez créé le design d'entreprise souhaité, vous pouvez l'utiliser partout. Il est assez difficile de répondre à toutes ces exigences soi-même, c'est pourquoi de nombreuses personnes se tournent vers des agences pour obtenir de l'aide.

Tu vois, l'identité d'entreprise n'a pas besoin d'être une expérience coûteuse pour les entreprises !

Que fais-tu ensuite lorsque tu as terminé un design d'entreprise ?

Une fois que vous avez choisi un design d'entreprise prêt à l'emploi, vous avez de nombreuses possibilités d'utilisation :

• Documents d'entreprise (papier en-tête, cartes de visite, enveloppes, dossiers) ;
• Produits publicitaires (brochures, catalogues, bannières, dépliants, affiches) ;
• Souvenirs et emballages (stylos, calendriers, autocollants, calendriers, enveloppes, sacs) ;
• Elements d'exposition (badges, stands, panneaux) ;
• un site Web conforme à l'image de l'entreprise.

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