Identité d'entreprise : La différence entre l'identité d'entreprise et le design corporate

Pourquoi certaines entreprises ont-elles une forte personnalité alors que d'autres restent dans l'ombre de l'anonymat? Le secret du succès réside-t-il dans une identité d'entreprise réfléchie ou se cache-t-il dans les détails importants du design d'entreprise?

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Alors, qu'en est-il des deux concepts clés d'identité d'entreprise et de design d'entreprise? Nous allons vous expliquer en détail ce qu'ils signifient vraiment et pourquoi ils devraient être clairement distingués lors de la formulation de votre stratégie d'entreprise.

Qu'est-ce que l'identité d'entreprise?

Le terme identité d'entreprise est souvent confondu avec design d'entreprise. Le design d'entreprise n'est qu'une des quatre composantes principales de l'identité d'entreprise. Une mauvaise compréhension de ces termes peut entraver la positionnement de votre entreprise et le développement de votre marque, affectant ainsi le succès global de l'entreprise.

L'identité d'entreprise est composée de quatre composants importants qui se chevauchent souvent et se complètent pour augmenter la reconnaissance sur le marché et dans le secteur. Elle se compose des concepts suivants :

• Design d'entreprise : Il s'agit d'une partie importante de l'identité d'entreprise et garantit la visibilité visuelle des aspects de l'entreprise tels que la marque, la culture de la communication, les produits et services. Je vais en dire plus à ce sujet ci-dessous.
• Communication d'entreprise : Cela inclut les canaux par lesquels une entreprise communique avec ses clients et partenaires. Cela peut inclure des sites Web, les médias sociaux, les médias imprimés, la publicité télévisée et radiophonique. La communication d'entreprise fait largement usage des éléments de design d'entreprise pour assurer l'identité de l'entreprise par le biais de la communication.
• Culture d'entreprise : Elle est fondée sur la mission, la vision, les valeurs et les principes de gestion de l'entreprise. Elle devrait être prise en compte lors du choix des éléments individuels du design d'entreprise, tels que le logo, les couleurs, les images, les icônes, la typographie, le langage visuel et la mise en page. En combinaison avec ces éléments, la culture d'entreprise peut avoir un impact psychologique et émotionnel considérable sur le public cible.
• Comportement d'entreprise : Il se manifeste dans les méthodes et la qualité du service et des prestations pour les clients et les partenaires. Une symbiose étroite et bien réfléchie entre le design d'entreprise, la communication et le comportement est la clé d'une identité d'entreprise réussie, qui rend un produit unique et attrayant sur le marché avec des paramètres similaires et attire beaucoup plus l'attention sur la marque.

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Qu'est-ce que le design d'entreprise?

Le design d'entreprise est l'un des éléments les plus importants de l'identité d'entreprise. Il vise à visualiser aussi clairement que possible l'identité de l'entreprise et à la rendre reconnaissable en une fraction de seconde. Ce sont les couleurs et autres aspects visuels d'entreprises telles que Coca Cola et Pepsi qui rendent leurs produits rapidement reconnaissables dans les rayons de nombreux magasins. Plus tard, l'identité d'entreprise de ces marques convainc les clients en transmettant des avantages supplémentaires pour les inciter à les choisir.

Si vous pouvez appliquer l'analogie d'un tronc d'arbre à l'identité d'entreprise, alors le design d'entreprise est dans cette analogie ses branches ramifiées avec des feuilles, des fleurs ou des fruits qui attirent l'attention sur l'arbre et le distinguent des autres dans le jardin. Le design d'entreprise comprend :

• Logo : Des symboles ou des images permettant d'identifier rapidement une marque parmi une multitude d'autres offres. Un bon exemple sont les logos des marques automobiles comme Mercedes Benz, AUDI, VW et BMW.
• Typographie : Les polices de caractères que l'entreprise utilise pour transmettre des informations textuelles et mettre en valeur les titres. Elles devraient être faciles à lire et à comprendre, et transmettre le caractère immédiat de la marque. Il y a même des entreprises, comme Daimler, qui ont leur propre police de caractères.
• Palette de couleurs : Les couleurs du design sont les principaux vecteurs de l'impact psychologique et émotionnel qui reste caché. Au niveau subconscient, elles incitent à certaines actions et créent des compositions qui captivent le spectateur. Par exemple, le rouge est un attribut de dynamisme et de mise en avant supplémentaire, il dynamise et incite à agir immédiatement. En revanche, le bleu a un effet apaisant et vise à créer une aura de fiabilité. Il est plutôt perçu comme sérieux et convient aux entreprises juridiques, d'assurance ou médicales. Le vert nous rapproche de la nature et est associé à l'innovation et aux solutions respectueuses de l'environnement. Le jaune, quant à lui, stimule l'appétit, c'est pourquoi on le retrouve souvent dans la conception de célèbres restaurants, cafés et brasseries.
• Style : Il s'agit des images utilisées pour transmettre l'identité de l'entreprise. Poster simplement des photos des activités de l'entreprise ne suffit pas. Pour attirer l'attention, il faut prendre en compte des paramètres tels que la composition, la lumière, le contraste et l'arrière-plan coloré. Les images doivent raconter une histoire particulière, transmettre un esprit, établir des connexions cognitives et susciter des émotions spécifiques, propres à la marque de la personne représentée.
• Icônes : Souvent, de petits icônes peuvent en dire beaucoup plus que des déclarations pompeuses et des images détaillées. Ils servent de lien entre l'entreprise et son public. Ils fonctionnent comme des guides, des portes vers des salles avec des informations importantes qui doivent toujours être à portée de main. Des études ont montré que des icônes attrayants incitent à cliquer dans 40 % des cas, ce qui vous apporte du trafic organique sur les sites Web, les pages de médias sociaux et d'autres lieux d'informations importantes. Les icônes doivent être homogènes en style et peut-être caractéristiques d'une entreprise. Un bon exemple sont les icônes utilisées par le fournisseur de soins meckcura.de.
• Modèle d'entreprise : Il s'agit d'une sorte de grille dans laquelle les utilisateurs peuvent voir les informations mentionnées ci-dessus. La structure correcte et la représentation logique des informations déterminent si le public continuera de découvrir la marque. L'un des principaux objectifs de la mise en page est de garantir la cohérence et la reconnaissance. Cela est particulièrement important lors de la conception de papier à en-tête, de cartes de visite, de brochures, d'affiches et de dépliants, de vêtements de marque, de papeterie et d'autres articles promotionnels.

Le design d'entreprise est une compilation de tous ces éléments. Il facilite beaucoup la conception et la mise en œuvre des composantes de l'identité d'entreprise telles que la communication, la culture et le comportement de l'entreprise. La tâche principale du design d'entreprise est de veiller à ce que la marque et l'entreprise soient aussi individuelles que possible. Ainsi, lors de ton premier contact avec une personne, tu peux tirer la bonne conclusion sur ses valeurs en fonction des caractéristiques qui la définissent.

Qu'est-ce qui est important pour l'identité d'entreprise ?

Il est important de se rappeler que le design d'entreprise offre aux clients potentiels une orientation rapide et une réponse superficielle à la question de savoir si une entreprise particulière leur convient ou non. Cependant, il ne s'agit que d'une partie de l'identité d'entreprise, bien qu'elle ait une grande influence sur les autres composantes et soit le point de départ pour le développement de ces dernières. C'est pourquoi il est essentiel d'interpréter correctement ces termes et de les distinguer clairement les uns des autres pour obtenir un résultat positif.

Modèles pour la création d'une identité d'entreprise : Pourquoi devriez-vous privilégier les solutions prêtes à l'emploi

Les modèles d'identité d'entreprise prêts à l'emploi, que vous pouvez télécharger par exemple sur TutKit.com, incluent une gamme d'outils vous permettant de créer un design d'entreprise attrayant et de l'intégrer aux autres composantes de l'identité d'entreprise. Grâce à leur structure intuitive et leur pleine compatibilité avec des logiciels tels que Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop et Word, ces modèles peuvent être facilement adaptés à vos besoins. Travailler avec eux ne nécessite aucune connaissance supplémentaire en matière de design. Vous devez juste choisir les bonnes polices et couleurs et insérer les images appropriées. En fin de compte, cette approche vous fait gagner du temps et des ressources. En effet, le développement
du design d'entreprise par une agence de branding peut facilement coûter jusqu'à cinq chiffres.

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