Quelles sont les possibilités pour trouver le bon nom d'entreprise? Quels pièges se cachent? Qu'est-ce qui attire, qu'est-ce qui repousse? Nous te révélons comment procéder étape par étape pour que le nom de ton entreprise soit affiché sur ta porte de bureau, que toi et tes clients adorez.
Vous l'avez peut-être remarqué : trouver le bon nom d'entreprise est un véritable défi. Que vous cherchiez un nouveau nom pour votre entreprise ou que vous souhaitiez renommer votre société - le chemin à parcourir est plus long qu'une simple douche.
Les noms ne sont que du vent? Pas du tout! Fermez les yeux un instant. Quels noms d'entreprises vous viennent à l'esprit spontanément? Apple? Audi? Ritter Sport? Bien sûr, cent autres encore. Beaucoup évoquent des émotions et des images. Leurs noms se sont profondément ancrés dans votre mémoire. Parce qu'ils existent depuis de nombreuses années et qu'ils sont si réussis? Aussi. Mais surtout parce que leurs noms d'entreprise sont percutants - que vous les aimiez ou non. Est-ce qu'Apple serait si réussi, par exemple, s'il s'appelait par exemple Electronic Future Unlimited? Certainement pas. Le nom influence le succès ou l'échec d'un avenir entrepreneurial. Et bien sûr, cela s'applique également au vôtre.
Comment appeler ce que vous faites? Voici comment choisir un nom d'entreprise
Vous avez élaboré des plans, êtes devenu un expert dans votre domaine et savez comment vous souhaitez réussir à l'avenir. Ce qui vous manque maintenant, c'est le nom de votre entreprise. Il doit résonner, transporter des émotions, frapper comme la foudre en personne. Mais pour cela, vous devez d'abord avoir une illumination. Avant qu'elle n'arrive, un processus complexe et parfois même laborieux vous attend. Mais la bonne nouvelle: il existe un plan pour cela.
Soyez clair dès le départ: Votre nouveau nom d'entreprise vous accompagnera tout au long de votre vie entrepreneuriale. Il deviendra votre emblème et le mot de passe de vos clients. Et peut-être, il s'imprégnera en eux de la même manière que Apple, Audi ou Ritter Sport. Priorité absolue: vous devez parler la langue de votre public cible. Vous pouvez le faire de plusieurs manières. Par exemple:
Vous nommez votre entreprise d'après vous-même
Le fait de donner à votre entreprise votre propre nom crée un lien particulièrement personnel entre la marque et les clients. Vous êtes votre entreprise. Cette option a du sens si vous avez un nom original et sonnant positivement. Pensez simplement à Liebherr, Langenscheidt ou Siemens. Même si vous avez un nom banal comme Müller, vous pouvez - en combinant correctement vos actions marketing - avoir du succès, comme on le sait.
Évidemment, le nom de votre entreprise doit correspondre au caractère de votre marque et ne doit pas induire vos clients en erreur. Si par exemple vous vous appelez Bäcker, mais que vous ne proposez ni pain ni gâteaux dans votre assortiment, cela pourrait ne pas être une bonne idée de nom - à moins que vous ne rajoutiez une explication qui corrige l'erreur, comme par exemple Bäcker Baumaschinen.
Vous dites ce que vous faites - mais de manière créative
Vous perfectionnez l'artisanat? Vous offrez des moments rafraîchissants avec de la glace délicieuse? Ou avez-vous un flair créatif pour le marketing? Votre nom d'entreprise peut l'exprimer. Gardez à l'esprit que vous voulez aussi éveiller des émotions chez vos clients. C'est pourquoi une dose de créativité est rentable. Parfois, il suffit d'un peu d'imaginerie pour élever une marque à un niveau sympathique.
- Dites simplement ce que vous faites: Menuiserie Ville Modèle sarl
- Dites-le avec des images: Marteau & Plante sarl
- Classique et frais: À la crèmerie
- Servez des émotions avec une touche de provocation: Cœur de glace
Vous laissez libre cours à votre imagination
Créez un mot inventé à partir de deux ou trois mots. Comme Fedex, qui signifie Federal Express. Vous sentez déjà la rapidité de l'entreprise logistique dans ce nom. En général, vous pouvez susciter des associations de manière ciblée. Par exemple, avec certaines voyelles. Beaucoup de "A" sonnent positivement et accueillants, les "E" peuvent "accélérer" un nom, avec beaucoup de "I", la chose est plutôt mignonne, et avec des "O", elle est plutôt confortable.
Un nom imaginaire vous donne la chance d'être individuel et unique. Important: il doit être facile à retenir. Vous y parviendrez par exemple si votre nom d'entreprise sonne de manière similaire à ce que vous proposez.
- Votre offre: Cocktails
- Votre nom d'entreprise: Clock Tales
Qu'est-ce que nous aimons le plus faire lorsque nous savourons un cocktail ensemble? Nous nous racontons des histoires. Et comme cela se passe généralement à un moment précis de la journée - à savoir le soir - vous appelez votre magasin Clock Tales - Histoires d'horloge. Et parce que vous n'avez modifié que quelques lettres, cela sonne comme Cocktails et se retient donc plus facilement.
Un nom fantaisiste peut cependant aussi avoir des inconvénients : par exemple, parce que l'orthographe n'est pas tout à fait claire. Il est certes unique, mais également nouveau et jamais vu auparavant. Par conséquent, non seulement tes clients, mais aussi les moteurs de recherche doivent d'abord l'apprendre.
Vous ne faites plus qu'un avec votre région
Peu importe que vous interveniez en Saxe, en Bavière ou sur la côte - votre région peut apporter quelque chose de spécial à votre nom d'entreprise. Utilisez le dialecte de votre région, jouez avec des points forts géographiques ou localisez-vous de manière très spécifique avec le nom de votre ville. Êtes-vous un revendeur de matériel de jardinage sur le fjord de Kiel ? Alors appelez-vous simplement Merveille de Fleurs Kiel. Vous montrez ainsi d'où vous venez et pour qui vous vous battez. Cependant, si vous avez des plans internationaux, cette idée n'est que partiellement adaptée.
Vous cherchez de l'aide auprès des dieux
Et si vous faisiez un voyage dans la mythologie grecque ou romaine ? Il y a là-bas de nombreux dieux. Peut-être qu'il en reste un de disponible et qu'il bénira votre nom d'entreprise de succès.
Vous combinez simplement
Vous ne voulez pas vous engager ? Alors combinez les possibilités et ajoutez une extension. Ainsi, si vous possédez une menuiserie, vous pourriez par exemple vous appeler :
- Marteau & Rabot Meier - Services de maître menuisier GmbH Munich
Améliorez encore davantage votre entreprise - avec les astuces de ces tutoriels :
Créez votre propre nom d'entreprise - en sept étapes
Vous offrez quelque chose de spécial à vos clients ? Alors votre nom d'entreprise devrait également être spécial. Prenez le temps de la création. Ce qui doit durer doit souvent aussi durer longtemps pour être bon. D'accord, vous savez maintenant qu'il y a beaucoup à faire. Mais quoi exactement ? Voilà, c'est votre chemin vers un nom à succès :
Étape 1 : Décidez de ce que vous voulez représenter avec votre nom d'entreprise
Les valeurs de votre entreprise sont un élément important pour votre futur nom : l'authenticité est-elle importante pour vous ? Voulez-vous exprimer votre passion professionnelle à l'extérieur ? Pouvez-vous vous permettre un peu d'humour - voire même un peu d'impertinence ?
Réfléchissez aux caractéristiques de votre entreprise : la voyez-vous plutôt comme analytique et réfléchie ? Ou plutôt joyeuse et affirmée ? Représente-t-elle la force et l'énergie ? Ou plutôt le cool et la sérénité ?
Déterminez dans quelle tonalité vous voulez adresser vos clients - que ce soit de manière drôle ou chaleureuse, tranquille ou en mettant l'accent sur le bon marché. Il est préférable de trouver deux à trois caractéristiques qui caractérisent particulièrement bien votre entreprise.
Avez-vous une caractéristique distinctive, un soi-disant USP ? Bien sûr, cela peut aussi être un élément important pour la recherche d'un nom. Regardez également les noms d'entreprise de vos concurrents. Ils vous fournissent des idées et vous montrent peut-être comment faire - ou comment ne pas faire.
Étape 2 : Parlez comme vos clients
Que vous vous adressiez aux fermiers dans les champs ou aux femmes puissantes dans le gymnase - parlez comme vos clients. Plus vous ciblez précisément votre groupe cible, plus vous pouvez répondre précisément à ses besoins.
- Pour les fermiers dans les champs : Maître des Champs
- Pour les femmes puissantes dans le gymnase : Vitalité Féminine
Vous pouvez facilement convaincre un fermier avec simplicité et un peu d'humour sec. Pour les adeptes du fitness féminin, insufflez de l'énergie et de la vivacité dans votre nom.
Il n'est souvent pas facile de définir le groupe cible aussi clairement que ci-dessus. Il vaut donc la peine de creuser plus profondément et de déterminer des personnes types qui représentent la majorité de vos clients. En marketing, ces personnages fictifs s'appellent des personas. Ils donnent un visage à votre groupe cible et vous aident à découvrir ce qu'ils aimeraient entendre de votre part.
Modèle gratuit : Image de marque & Valeurs
Petit conseil en passant : si vous avez besoin d'aide pour développer votre image de marque et clarifier vos valeurs commerciales, consultez notre article de blog sur le thème du Cercle d'Or. Vous pouvez y télécharger gratuitement un modèle qui vous permet de résumer en deux pages le quoi, le comment et le pourquoi de votre entreprise. Cela vous aidera sûrement aussi à trouver le nom de votre entreprise !
3. Étape : Créez des nuages de mots
C'est plus facile lorsque vous avez vos pensées noir sur blanc devant vous. Notez tous les mots liés à votre entreprise et à votre offre. Les synonymes de tout ce que vous faites et de ce que vous voulez sont également importants. Agissez librement. 20 à 30 mots différents constituent une bonne collection avec laquelle vous pouvez maintenant jongler mentalement. En ayant les mots en permanence sous les yeux, il vous sera beaucoup plus facile d'oser des combinaisons inhabituelles, des connexions croisées, des acronymes et bien plus encore.
4. Étape : Lancez-vous dans une séance de brainstorming intensive
Un brainstorming fonctionne évidemment mieux en équipe. Rassemblez vos esprits créatifs et commencez. La pensée et la parole libres sont importantes. Exprimez tout ce à quoi vous pensez. La critique est interdite. En plus du brainstorming, il existe d'autres techniques créatives qui facilitent la recherche de noms, telles que la méthode Disney, le mind mapping ou la méthode du tableau d'affichage. De cette façon, des résultats tout aussi loufoques qu'intéressants émergent – que vous devrez maintenant filtrer.
5. Étape : Affinez le nom de votre entreprise
Le plus gros travail de réflexion se trouve dans la sélection et le raffinement des idées. Maintenant, il faut que les pensées spontanées se transforment en idées concrètes. Classez d'abord tous vos résultats. Où se trouvent les références régionales ? Lesquels se prêtent à une abréviation ? Y a-t-il des jeux de mots ? Il est particulièrement important d'avoir de la subtilité pour eux, car les jeux de mots peuvent rapidement paraître bon marché et usés. Pensez juste à Poisson et Mer. Ça ne peut pas être pire. Si vous voulez jouer avec les mots, vous devez trouver un équilibre subtil entre clins d'œil et sérieux.
- Ouais non : Poisson et Mer
- OK : L'échoppe du pêcheur
Les jeux de mots avec la mer sont aussi plats que l'eau. Il vaut la peine d'en faire plus. Dans cet exemple, le restaurant de poissons devient une échoppe - un mot qui est aussi une référence affectueuse aux petites écailles des habitants de la mer. Mais attention : une échoppe peut aussi laisser supposer un établissement confortable et négligé. Avec une stratégie marketing intelligente qui met en avant l'ambiance noble et raffinée, l'échoppe devient cependant une adresse sympathique, discrète et pleine de malice, qui peut se permettre de s'appeler ainsi.
Les salons de coiffure offrent une dimension inflationniste de jeux de mots. Si vous maîtrisez l'art de la coupe de cheveux, vous vous démarquerez rien que par le fait de renoncer à un jeu de mots et d'écrire avec grande assurance le nom de votre entreprise sur la vitrine et la carte de visite.
Les abréviations méritent également une attention particulière. Vous avez probablement déjà été devant le véhicule de service d'une entreprise de plomberie au feu rouge et lu : C.C.P. – pour Chauffage, Climatisation et Plomberie. Ce secteur de service n'engendre pas les plus grandes émotions. Mais cela peut être un peu plus agréable.
Ajouter simplement une abréviation à votre offre n'a rien à voir avec la créativité. Cependant, en utilisant des lettres sonnant de manière similaire, vous pouvez déjà obtenir un meilleur résultat. Vous pouvez par exemple créer des harmonies en choisissant des lettres au son similaire. Comme pour BMW. Donc Be Em We. Les trois « E » lissent le flux de parole et améliorent la mémorabilité. Prononcez votre abréviation à haute voix et ressentez par vous-même comment elle résonne.
Attention, piège : les abréviations signifient parfois quelque chose de complètement différent de ce que vous avez en tête. Peut-être aimez-vous AAK. Mais pour la police, cela représente la teneur en alcool dans l'haleine. Et il est évident qu'un double "S" en abréviation de Soleil & Voile est peu judicieux. De plus, les abréviations ne sont pas très appréciées par les moteurs de recherche.
À propos d'abréviation : ne pourriez-vous pas simplement vous passer du processus de recherche de nom et faire confiance aux générateurs de noms en ligne ? Peut-être avez-vous déjà rencontré ces petits assistants numériques. Notre conseil : essayez-le sans hésiter et utilisez les résultats comme une autre source d'inspiration. Ne vous attendez pas à plus. La créativité est l'une des qualités humaines les plus puissantes. Espérer qu'elle émane des machines est encore de la science-fiction. Laissez plutôt votre propre esprit cogiter.
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6. étape : Vérifiez vos favoris de fond en comble
Voici l'essentiel : quelqu'un d'autre a-t-il déjà eu la même brillante idée de nom que vous? Pouvez-vous l'utiliser? Le domaine est-il encore disponible? Et si vous avez choisi un néologisme : que signifie-t-il en chinois ou en espagnol?
Connaissez-vous le faux pas de Mitsubishi? L'un de leurs véhicules était connu sous le nom de Pajero. Ça sonne bien. Sauf en Espagne - où ce mot signifie familièrement "branleur".
Le plus important est l'aspect juridique. Si votre nom souhaité est déjà enregistré comme marque et donc protégé, vous ne pouvez pas l'utiliser. Vous pouvez facilement vérifier s'il est libre ou pris en vous rendant sur le site de l'Office allemand des brevets et des marques DPMA.
Votre nom d'entreprise est-il encore libre? Félicitations! Passez directement à DENIC et vérifiez sa disponibilité en tant que domaine avec l'extension .de.
Vous avez maintenant une petite liste fine de possibilités devant vous et devez choisir votre favori. Si vous voulez être sûr qu'il plaira non seulement à vous mais aussi à votre public cible, testez-le avec vos autres options de nom. Vous pouvez le faire dans votre cercle d'amis. Cependant, vous risquez que personne ne vous dise la vérité par égard pour vos sentiments. Une meilleure façon est de directement interroger votre public cible. Vous pouvez commencer par une petite interview dans la rue. Ou utilisez les réseaux sociaux à vos fins - et demandez directement à votre future clientèle quel nom elle préfère. Combinez votre appel à la sélection avec un concours attrayant.
7. étape : Fini les trois croix - que vive ton nom d'entreprise
Le voilà, votre nouveau bon nom d'entreprise, que vos clients devraient retenir. Maintenant, attachez-lui la ceinture de sécurité - et enregistrez-le. Qui sait qui d'autre pourrait trouver votre nouveau nom d'entreprise génial - et l'utiliser pour ses besoins? Le bouclier protecteur que l'Office allemand des brevets et des marques déploie sur votre nom d'entreprise coûte environ 300 euros. Une somme qui en vaut la peine - et qui vous assure des nuits paisibles.
Êtes-vous prêt pour votre journée de nom d'entreprise?
Avec un nom d'entreprise que vos clients adorent, vous posez les fondations de votre réussite. Il est le point de départ de votre storytelling. Combiné à un logo cohérent, un slogan et une identité visuelle cohérente, vous êtes parfaitement équipé pour mettre en place toutes vos actions marketing et convaincre votre public cible.
Ça vaut vraiment la peine d'investir du temps dans le développement d'un nom d'entreprise. Les décisions hâtives disparaissent aussi rapidement qu'elles sont venues à l'esprit. Un bon nom d'entreprise, s'il est convaincant, est le fondement de votre travail. Il devient caractéristique, imaginable et finalement inimitable.
Au nom de la créativité - quand allez-vous vous lancer?