Déposer un brevet ? C'est clair. Mais pourquoi devrais-tu aussi protéger ta marque ? Qu'en est-il de toutes les catégories ? Et pourquoi as-tu besoin de connaissances externes pour l’enregistrement ? Les réponses suivent – sur notre blog sur le thème de l'enregistrement des marques.
Sommaire
Vous avez créé une entreprise, effectué un rebranding ou renouvelé le Design d'entreprise. Maintenant, peut-être pensez-vous qu'il serait judicieux de protéger également votre marque. On ne sait jamais. Si votre marque vous est précieuse – protégez-la. Avec un dépôt de marque, vous êtes sur de bons rails. Vous avez peut-être déjà vécu la situation de l'autre côté : vous avez une super idée pour un nom de marque. Vous recherchez sur Google – et hop, bien sûr, quelqu'un avait déjà eu cette brillante idée avant vous. Quelle frustration ! Mais s'il n'est pas protégé par le droit des marques, vous pourriez toujours le lancer. Et maintenant, imaginez que quelqu'un d'autre pense de la même manière à propos de votre marque.
Recherche de marque : ce nom est-il déjà une marque ?
Chaque marque et chaque brevet protégé se retrouvent sur le site de l'Office allemand des brevets et des marques – abrégé DPMA. Le pendant européen pour les marques de l'Union est le site de l'EUIPO, l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle. Vous trouverez l'outil de recherche de marques ici : TMView. Vous y trouverez également des marques nationales. Au total, la base de données comprend plus de 120 millions de marques dans toute l'Union européenne et au-delà.
Voici un extrait de la recherche de marque pour notre marque TutKit.com. En cliquant sur notre entrée, vous obtenez ensuite des informations détaillées sur la marque :
Et si votre marque trouvait également sa place ici ? Envisagez-vous de déposer une marque ? Cela ne devrait pas être fait en interne, ni par un avocat généraliste. Optez plutôt pour un cabinet spécialisé en droit des marques et des brevets, surtout lorsqu'il s'agit d'enregistrer votre marque.
Un accompagnement par un avocat est recommandé lors de l'enregistrement d'une marque
Décidez donc si une protection nationale de la marque vous suffit. En Allemagne, cela passe alors par le DPMA. Ou si vous avez besoin d'une marque de l'Union, car vous souhaitez être actif avec votre marque dans toute l'Union européenne par exemple.
Vous pouvez sécuriser votre marque dans divers domaines. En tant que novice, vous pourriez laisser place à toute une gamme de possibilités de protection. Ou bien en prévoir beaucoup trop peu. Ce qui est exceptionnel mérite un conseil approprié.
Un avocat spécialisé en droit des marques vous conseillera de manière approfondie et évaluera avec vous les avantages et les inconvénients des différentes classes et services. Il est important que cela soit clair dès le départ, car une fois votre marque enregistrée, il sera très difficile de la modifier ultérieurement – et alors seulement dans une direction : vous ne pourrez que supprimer des classes et services, mais pas en ajouter de nouveaux.
Pour notre marque 4eck Media , nous avons fait protéger toute une série de classes et de services avec toutes sortes d'options d'activités, comme vous pouvez le voir ici.
Lorsque l'enregistrement de la marque est réussi, vous recevez un certificat. En haut, dans l'image de prévisualisation, vous pouvez voir à gauche le certificat de notre marque 4eck Media – encore dans la mise en page bleue de l'ancien organisme européen. À sa droite se trouve le certificat plus récent de l'actuel organisme européen EUIPO.
Celui qui en sait trop peu…
Dans cet exemple, une boutique en ligne spécialisée dans les poêles a fait protéger toutes sortes de poêles, de couteaux de cuisine et de vaisselle en tant que marque – seulement deux classes :
Mais qu'en est-il d'un blog, de livres de cuisine, de vidéos de cuisine, de cours de cuisine ou de voyages culinaires ? Dans ce cas, la protection de la marque ne couvre pas les offres de ce type pour l'entreprise.
Qui sait, peut-être que tout cela deviendra un sujet pour l'entreprise dans les années à venir. Et ensuite ? Le gros problème : les concurrents peuvent réaliser de telles actions marketing sous le nom ayant un lien avec une poêle – peut-être simplement pour obtenir le plus de résultats possibles sur Google lors de la recherche de "Poêle".
Ensemble, c'est mieux pour le parapluie de protection
Un autre exemple montrant pourquoi l'enregistrement d'une marque devrait être effectué par des professionnels du droit des brevets et des marques est fourni par un client de notre agence 4eck Media, à savoir la boutique en ligne Fischkaufhaus.de. En 2014, avant notre collaboration, l'entreprise avait fait une première tentative d'enregistrement de marque. Celle-ci a été rejetée :
Depuis 2015, nous nous occupons de Fischkaufhaus.de en tant qu'agence. En 2016, nous avons lancé une nouvelle tentative d'enregistrement - cette fois-ci avec notre cabinet d'avocats de confiance, avec lequel nous avons réussi à enregistrer avec succès nos propres marques ainsi que plusieurs marques de clients. Le résultat : la marque Fischkaufhaus.de est maintenant enregistrée :
Mon conseil à ce stade : tu travailles certainement avec un cabinet d'avocats qui t'a déjà rendu de bons services en matière de droits d'auteur ou d'affaires de droit du travail. Si les demandes d'enregistrement de marques ne font pas partie des domaines de spécialisation de ce cabinet, fais plutôt confiance aux professionnels qui effectuent ces enregistrements de marques quotidiennement.
Si tu es en train de retravailler actuellement ton identité commerciale et ton design d'entreprise, n'hésite pas à utiliser nos modèles professionnels. Adapte-les à toi et à tes besoins.
Et n'oublie pas, ensuite fais enregistrer ta marque !
Coûts de l'enregistrement d'une marque
Les frais d'avocat pour l'enregistrement d'une marque peuvent être recherchés en ligne et demandés avant de mandater un cabinet d'avocats. Voici les coûts que nous avons eus à supporter pour notre protection de marque à l'époque. Pour l'enregistrement de notre marque de l'Union avec sept classes début 2016 pour TutKit , nous avons payé 3213,60 euros, dont 1 500 euros pour les frais d'office de la marque et 1 713,60 euros d'honoraires d'avocat. Comme cela remonte à quelques années, les frais sont aujourd'hui un peu plus élevés.
En février 2023, nous avons dû renouveler notre protection pour 4eck Media, car la durée de protection de dix ans aurait sinon expiré. Les frais officiels dus à l'office européen étaient de 1650 euros pour nos sept classes de la marque 4eck Media. Notre cabinet d'avocats a proposé de réaliser le renouvellement pour un montant de 1309 euros supplémentaires (hors TVA). Après une brève recherche, j'ai pu constater que le renouvellement est en fait très facile. J'ai donc créé un compte à l'EUIPO et j'ai moi-même procédé au renouvellement de la marque, en payant directement les frais officiels à l'EUIPO. J'ai ensuite reçu une facture, de sorte que tout était également fluide pour notre comptabilité.
C'est également ma recommandation pour toi : pour l'enregistrement, fais appel à un cabinet d'avocats spécialisé, car il s'agit de choisir les bonnes classes et de sélectionner la bonne stratégie pour l'enregistrement en cas de problèmes. En revanche, prends en charge le renouvellement pour économiser des coûts. Honnêtement, cela a été très facile et les avocats se font payer beaucoup trop cher pour cela.
Et n'oublie pas, si tu changes l'adresse de ton entreprise, informe l'office des marques de ta nouvelle adresse. Tu peux également effectuer cette opération toi-même, pour laquelle nos avocats nous ont facturé 340 euros net. Aujourd'hui, je ferais également cela moi-même, car c'est rapide et simple en ligne.
Protéger et bien : évite les risques et les inconvénients pour toi
Si une entreprise n'enregistre pas sa marque auprès de l'office des marques, cela peut entraîner divers risques et inconvénients :
- Manque de protection : Sans un enregistrement de marque officiel, ton entreprise ne bénéficie pas d'une protection légale pour sa marque. Cela signifie que d'autres entreprises pourraient utiliser des marques identiques ou similaires, ce qui pourrait porter atteinte à la confiance des clients et nuire à l'entreprise.
- Litiges : Sans une marque enregistrée, l'entreprise peut rencontrer des difficultés à engager des poursuites judiciaires contre d'autres entreprises qui utilisent sa marque de manière non autorisée. Les litiges peuvent être coûteux et nuire à la réputation de l'entreprise.
- Perte de droits de marque : Dans de nombreux systèmes juridiques, le principe du "Premier déposant" s'applique, ce qui signifie que l'entreprise qui dépose une marque en premier détient les droits sur cette marque. Si une autre entreprise dépose une marque identique ou similaire avant l'entreprise, cela peut entraîner une perte des droits sur cette marque pour l'entreprise.
- Perte d'avantages concurrentiels : Une marque forte peut constituer un avantage concurrentiel important en établissant la confiance et la fidélité des clients. Sans une marque enregistrée, l'entreprise peut perdre cet avantage et risque de perdre des parts de marché au profit de concurrents.
En fin de compte, le non-enregistrement de votre marque auprès de l'office des marques peut entraîner des incertitudes juridiques, des désavantages concurrentiels et une perte de droits de marque, ce qui peut affecter votre entreprise à long terme. Il ne s'agit pas seulement de litiges classiques en matière de marques. Il est également concevable que votre domaine soit détourné parce que quelqu'un est illégalement entré dans votre compte d'hébergement et a effectué le transfert de domaine. Si le pirate informatique vous envoie ensuite un e-mail en indiquant que vous ne pourrez récupérer votre domaine qu'en payant une rançon, vous saurez alors apprécier la valeur de l'enregistrement de votre marque, surtout si le domaine inclut également le nom de la marque. Avec une preuve de marque, vous trouverez plus facile de convaincre le nouveau gestionnaire de domaine, où se trouve votre domaine après le détournement, que vous êtes le propriétaire légitime du domaine. S'il s'agit d'un domaine actif, comme par exemple celui d'un magasin en ligne ou d'un autre service très fréquenté, chaque jour compte. Avec la preuve de marque, vous raccourcissez le processus de restitution.
Le détournement de domaine vous semble-t-il assez tiré par les cheveux ? Il se produit plus fréquemment que les entreprises veulent l'admettre. Ainsi, le domaine ebay.de a été détourné en 2004 et le domaine google.de a été détourné en 2007. Certes, ces deux exemples datent un peu. Mais même l'entreprise AVM, connue pour être le fabricant de la Fritzbox, a perdu l'accès à son domaine interne fritz.box (temporairement), comme cela a été rapporté en mars 2024. Voici une capture d'écran que j'ai réalisée à ce sujet :
Quelle marque souhaitez-vous protéger sous le parapluie du droit des marques ? Il vaut la peine de franchir cette étape et de faire confiance à l'aide professionnelle d'un avocat spécialisé en marques et brevets - surtout si vous venez de renouveler votre identité visuelle. Car une fois que votre entreprise connaît le succès, des imitateurs ne tarderont pas à essayer d'utiliser le nom de votre marque à leur profit.
Familiarisez-vous dès maintenant avec nos modèles modernes d'identité visuelle corporative pour votre équipement d'entreprise. Et après la refonte, il est temps de procéder à l'enregistrement de la marque.