Utiliser avec succès des liens externes et internes dans les publicités Facebook

Dans le monde du marketing sur Facebook, la compréhension des liens externes et internes dans les publicités est essentielle pour le succès de vos campagnes. Dans ce tutoriel, vous apprendrez à prendre les meilleures décisions pour maximiser votre portée. Nous examinerons ensemble la différence entre ces deux types de liens, comprendrons leur impact sur vos publicités et développerons des stratégies pour minimiser les coûts de vos campagnes.

Principales conclusions

• Les liens externes dans les publicités entraînent généralement des coûts plus élevés par rapport aux liens internes.
• Les campagnes doivent être planifiées de manière stratégique pour maximiser la valeur client (Customer Lifetime Value, CLV).
• Pour des produits bon marché, il peut être plus efficace de maintenir l'audience au sein de Facebook, tandis que pour des produits chers, les liens externes peuvent être bénéfiques.

Guide étape par étape

1. Comprendre les types de liens

Avant de commencer vos publicités, vous devriez comprendre la différence entre les liens externes et internes. Un lien externe envoie les utilisateurs de Facebook ailleurs, tandis qu'un lien interne maintient l'utilisateur sur la plateforme. Cette distinction est cruciale car Facebook tend à privilégier les annonces qui maintiennent les utilisateurs sur la plateforme.

2. Sélection des formats publicitaires

Lors de la création de campagnes, vous avez différents formats à choisir, tels que les publicités de notoriété, les publicités de trafic ou les publicités d'interaction. Réfléchissez à où vous voulez diriger vos utilisateurs. Réfléchissez si votre objectif est d'aider quelqu'un à atterrir sur une page de destination ou d'obtenir une autre interaction au sein de Facebook.

3. Analyse du Coût Par Action

Lorsque vous expérimentez différents types de publicités, il est important de comprendre combien vous payez pour chaque action (clic, impression). Vous constaterez que les publicités de trafic, qui éloignent les utilisateurs de Facebook, sont généralement plus coûteuses que les publicités d'interaction ou de portée. Ces informations vous aideront à mieux planifier votre structure de coûts.

4. Planification stratégique de l'audience

Il est important de prendre une décision stratégique quant à maintenir les utilisateurs au sein de Facebook ou de les diriger vers un site externe. Si vous disposez de nombreux moyens et d'une bonne offre, vous pourriez envisager de rediriger les utilisateurs, car cela pourrait vous permettre de maximiser la valeur client à cette destination.

5. Types de produits et stratégies de liens

Un aspect important de la planification stratégique est le type de produit. Pour des produits bon marché, qui ont un prix bas (par exemple moins de 20 €), il est souvent plus efficace de construire la marque au sein de Facebook et de ne pas rediriger les utilisateurs. Pour des produits plus chers, pour lesquels vous pouvez compter sur une valeur client élevée, vous devriez envisager de diriger les utilisateurs vers un site externe.

6. Création d'une page de destination

Si vous décidez d'utiliser des liens externes, assurez-vous que votre page de destination est optimisée pour les conversions. Cela comprend la conception, l'offre et l'expérience utilisateur pour augmenter les chances de réalisation d'une vente ou d'une action souhaitée.

7. Suivi et ajustements

Une fois votre campagne lancée, vous devez surveiller régulièrement les performances de chaque annonce. Comparez les coûts, la portée et les taux de conversion. Sur la base de ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie pour obtenir les meilleurs résultats.

Résumé

Dans ce tutoriel, vous avez appris comment les liens externes et internes fonctionnent dans les publicités Facebook et pourquoi ils sont essentiels pour votre stratégie marketing. Vous avez acquis des informations précieuses sur la structure des coûts des publicités et développé des stratégies pour rendre vos campagnes plus efficaces. Utilisez ces connaissances acquises pour atteindre vos objectifs marketing!