Rédaction publicitaire est une forme d'art qui consiste à créer des textes qui incitent les gens à agir. Que vous vouliez vendre des produits, offrir des services ou transmettre des informations - les bons mots sont essentiels. Ce glossaire présente des termes importants qui sont bénéfiques pour quiconque s'intéresse à la rédaction publicitaire. Ces termes vous aideront à mieux comprendre les textes et à en améliorer l'efficacité.
Principales conclusions
La compréhension des termes de base en rédaction publicitaire est essentielle pour des textes efficaces. Vous apprendrez ce que sont le B2B et le B2C, comment formuler un appel à l'action convaincant, ce qu'est une page de destination et pourquoi les témoignages sont importants. Les termes sont classés par ordre alphabétique pour que vous puissiez trouver rapidement les informations dont vous avez besoin.
Guide étape par étape
Vue d'ensemble des définitions de termes
Vous devriez d'abord examiner les termes de ce glossaire. Vous pouvez télécharger le PDF lié et l’avoir sous la main pour garder une vue d'ensemble tout au long de ce cours. Ne vous inquiétez pas si vous ne comprenez pas le contenu, car je passerai en revue les termes les plus importants du glossaire.
B2B et B2C
Le terme B2B signifie "Business to Business". Ici, les entreprises vendent à d'autres entreprises. Par exemple, un fabricant d'imprimantes les vend à un studio de design graphique. D'autre part, nous avons le B2C, ce qui signifie "Business to Consumer". Ici, l'entreprise vend directement au consommateur final, comme un supermarché qui distribue des produits alimentaires aux consommateurs.
Appel à l'action (CTA)
Un appel à l'action (CTA) est un incitatif à l'action. Dans le monde de la rédaction publicitaire, le CTA est crucial. Il indique au lecteur ce que vous attendez de lui. Voulez-vous qu'il achète quelque chose, s'inscrive ou demande plus d'informations? Un CTA efficace est spécifique, convaincant et transmet un sentiment d'urgence.
Taux de clic (CTR)
Le taux de clics mesure le nombre de personnes ayant effectué une action spécifique après avoir vu un texte ou un lien. Par exemple: Si vous envoyez 100 e-mails et que 5 personnes cliquent sur le lien, votre CTR est de 5 %. Le CTR est une mesure importante du succès de vos efforts de rédaction publicitaire.
Texte publicitaire
Le "copy" désigne tout texte écrit utilisé dans la publicité ou le marketing. Cela inclut tout, des lignes d'objet d'e-mail aux descriptions de produits en passant par les réseaux sociaux. La rédaction publicitaire est donc le processus de création de textes publicitaires pour inciter les lecteurs à agir comme souhaité.
Titre
Le titre est l'en-tête de votre texte et attire l'attention des lecteurs. Il est peut-être la partie la plus importante de votre texte, car un bon titre décide souvent si quelqu’un continue à lire ou non. Dans les e-mails marketing, c'est le sujet qui incite les lecteurs à ouvrir l'e-mail.
Mots-clés
Les mots clés sont des termes qui vous aident à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Par exemple, si vous écrivez sur des biscuits pour chiens, "biscuits pour chiens" devrait être l'un de vos principaux mots-clés, car ce sont les termes que votre public cible utilisera pour rechercher les produits ou services.
Page de destination
Une page de destination est une page web autonome qui ne contient pas de liens vers d'autres pages. Elle est conçue pour guider les lecteurs vers une action spécifique - qu'il s'agisse d'un achat, d'une inscription ou d'un téléchargement. Les informations sur la page de destination se concentrent sur clarifier pour le visiteur ce que l'offre est et comment il peut l'accepter.
Référencement naturel (SEO)
Le SEO désigne les stratégies utilisées pour améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'utiliser les bons mots-clés et de créer des contenus attrayants pour les moteurs de recherche, afin que votre site soit mieux classé lors de requêtes pertinentes.
Témoignages
Les témoignages sont des évaluations ou recommandations de personnes ayant testé votre produit ou service. Ils peuvent être sous forme textuelle ou visuelle et aident à gagner la confiance des clients potentiels. Idéalement, les témoignages montrent comment votre produit a amélioré la vie des utilisateurs.
Résumé
En copywriting, la compréhension des termes fondamentaux joue un rôle essentiel. Vous avez appris les concepts les plus importants, de B2B et B2C à l'appel à l'action, le taux de clics, les mots-clés et les témoignages. La bonne connaissance vous aide à rédiger des textes efficaces et à cibler votre public de manière précise.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce que le copywriting?Le copywriting est le processus d'écriture de textes ayant un objectif publicitaire ou marketing.
Pourquoi les appels à l'action sont-ils importants?Les appels à l'action sont essentiels pour inciter les lecteurs à effectuer une action souhaitée, que ce soit un achat, une inscription ou une demande d'informations.
Qu'est-ce qu'une page de destination?Une page de destination est une page web autonome axée sur une action spécifique et ne contenant aucun lien vers d'autres pages.
Comment le SEO améliore-t-il mon copywriting?Le SEO améliore la visibilité de vos textes dans les moteurs de recherche, ce qui peut vous apporter plus de trafic et de clients potentiels.
Quels sont les témoignages?Les témoignages sont des avis de clients ayant déjà utilisé votre produit ou service. Ils aident à créer de la crédibilité et de la confiance.
