La plupart du temps, nous pensons que plus d'informations et d'options sont meilleures pour le client. Cependant, c'est le contraire. En ce qui concerne la rédaction et en particulier les pages d'atterrissage, il est souvent avéré que moins c'est plus. Ce guide vous aidera à maîtriser l'art de l'écriture concise et ciblée pour que votre message soit clair et efficace.
Principales conclusions
- Proposez un seul produit sur chaque page de destination.
- Évitez trop d'appels à l'action.
- Gardez les contenus et les informations courts et concis.
- Assurez-vous que le contenu dans son ensemble ne confond pas le client.
Guide étape par étape
Étape 1: Un produit par page de destination
Votre objectif devrait être de diriger le client vers une action clairement définie. Cela signifie que vous devriez présenter un seul produit ou service sur chaque page de destination. Cela donne au visiteur la possibilité de se concentrer sur l'essentiel. Si vous promouvez plusieurs produits simultanément, cela peut submerger le client et l'empêcher de prendre une décision.
Étape 2: Réduire le nombre d'appels à l'action
Il peut être tentant d'utiliser de nombreux CTA différents pour inciter les clients à différentes actions. Cependant, cela conduit souvent à la confusion. Limitez le nombre de CTA au minimum et concentrez-vous sur le fait qu'ils travaillent tous vers le même objectif. Un CTA clair et visible est suffisant et peut considérablement augmenter le taux de conversion.
Étape 3: Simplification des contenus
Trop d'informations peuvent submerger le lecteur et le détourner du message principal. Réduisez les contenus à l'essentiel. Rappelez-vous que le lecteur éprouve de plus en plus d'inconfort face aux textes longs. Les listes à puces sont un bon moyen de présenter des informations importantes de manière structurée et facile à comprendre, mais utilisez-les avec parcimonie. Concentrez-vous sur les points vraiment importants.
Étape 4: Conception de la lisibilité
Une page de destination claire et facile à naviguer est essentielle pour le succès. Évitez de mélanger plusieurs informations, témoignages ou listes à puces sur une même page. Une structure claire entraîne une meilleure compréhension et guide le visiteur vers l'action souhaitée.
Étape 5: Mettre l'accent sur le client
Mettez-vous à la place de votre public cible. De quoi ont-ils besoin? Qu'est-ce qui les déroute? Répondez à leurs questions à travers vos contenus, sans les submerger d'informations. Proposer seulement quelques options au client le rendra plus enclin à prendre une décision.
Résumé
En vous concentrant sur un message clair, en choisissant le bon nombre de CTA et en simplifiant les contenus, vous augmentez les chances de succès de votre page de destination. Réduisez les informations et restez concentré. Une approche bien conçue et axée sur l'objectif conduit non seulement à une meilleure expérience utilisateur, mais aussi à des taux de conversion plus élevés.
Foire aux questions fréquentes
Combien de produits devrais-je proposer sur une page de destination?Il est recommandé de proposer un seul produit par page de destination.
Pourquoi trop d'appels à l'action posent-ils problème?Trop de CTAs peuvent dérouter l'utilisateur et entraîner un taux de conversion plus faible.
Comment puis-je simplifier mes contenus?Réduisez les contenus à l'essentiel et utilisez les listes à puce avec modération.
Comment puis-je rendre ma page de destination plus claire?Gardez les informations clairement structurées et concentrez-vous sur les points les plus importants.
Comment puis-je mettre l'accent sur le client?Explorez les besoins de votre public cible et proposez des solutions claires, sans les submerger de trop d'informations.
