Formuler efficacement les promesses en copywriting

Formuler une promesse convaincante est une étape cruciale dans le processus de copywriting. Il ne s'agit pas simplement de dire "Je te promets...", mais d'adresser de manière ciblée le public cible en répondant à ses désirs et besoins. Dans ce tutoriel, vous recevrez des instructions détaillées sur la façon d'intégrer efficacement la promesse dans vos textes et ainsi susciter l'intérêt de vos lecteurs. C'est la deuxième étape de la formule 4P qui vous aidera à structurer vos textes de manière attrayante et convaincante.

Principales conclusions

• Une promesse devrait être basée sur une vision future claire.
• Les formulations devraient décrire l'ensemble du processus pour motiver les lecteurs à agir.
• Une promesse bien formulée augmente le taux de clics et donc le chiffre d'affaires potentiel.

Guide étape par étape

Étape 1: Comprendre la vision future de votre public cible

Avant de pouvoir faire une promesse, vous devez connaître les aspirations de votre public cible. Avez-vous réfléchi à ce que vos lecteurs désirent vraiment ou aux scénarios douloureux qu'ils veulent éviter? Ces insights sont la base d'une promesse efficace. En comprenant les besoins et désirs de votre public cible, vous pouvez formuler une promesse qui les touche réellement.

Étape 2: Formuler la promesse

La promesse elle-même doit être clairement formulée. Au lieu de prétendre vaguement que votre produit "aide", décrivez concrètement ce que votre solution apportera aux utilisateurs. Par exemple: "Vos campagnes e-mail fonctionnent si bien que les intéressés ne peuvent plus se retenir et veulent immédiatement acheter votre produit". Il est essentiel de bien gérer les attentes et de peindre une image positive de l'avenir.

Étape 3: Décrire l'ensemble du processus

Une promesse efficace va au-delà de la simple déclaration. Elle explique l'ensemble du processus par lequel la promesse sera tenue. En décrivant en détail les étapes à suivre pour tenir la promesse, vous renforcez la crédibilité. Par exemple, vous pourriez dire: "Grâce aux clics supplémentaires que vous obtenez de votre campagne e-mail, le nombre de visiteurs sur votre site web augmente, ce qui logiquement se traduit par plus de ventes et donc un chiffre d'affaires plus élevé."

Étape 4: Faire attention au langage utilisé

Le langage que vous utilisez joue un rôle crucial dans la réalisation de la promesse. Optez pour des formulations claires, simples et orientées vers l'action. Évitez les phrases complexes ou les clichés qui diluent le message. Le lecteur doit non seulement comprendre ce qu'il doit faire, mais aussi être motivé à agir. Par exemple: Au lieu de dire "Clarifiez votre problème", formulez-le plutôt comme "Prenez votre téléphone en main et composez le numéro".

Étape 5: Répéter la promesse

Pour souligner l'importance de votre promesse, ne vous contentez pas de la mentionner une seule fois. Intégrez plutôt la promesse à plusieurs endroits dans votre texte. Cela renforce l'impact et reste mieux ancré dans la mémoire de vos lecteurs. Il n'y a aucune raison de se limiter à une mention unique, surtout si la promesse est au cœur de votre message.

Résumé

Formuler une promesse forte est essentielle pour votre succès en copywriting. Vous réalisez qu'une promesse efficace n'est pas simplement une déclaration, mais une vision claire de l'avenir qui active le lecteur. De plus, l'ensemble du processus doit être clairement décrit pour motiver les lecteurs à entreprendre l'action proposée. Assurez-vous de formuler vos messages avec précision et de répéter les points importants pour renforcer durablement le message.