La ligne d'objet est souvent le facteur décisif pour savoir si un e-mail est lu ou ignoré. Vous n'avez que quelques secondes pour susciter la curiosité de votre lecteur et le conduire à cliquer. Il est donc essentiel de travailler efficacement cette courte phrase. Ce guide vous aidera à créer des lignes d'objet captivantes qui attireront votre public cible et obtiendront un taux d'ouverture élevé.
Principales conclusions
- Gardez la ligne d'objet courte: de 0 à 10 mots maximum.
- La ligne d'objet doit susciter la curiosité ou poser une question.
- Concentrez-vous sur une seule offre ou un seul thème.
- L'e-mail doit avoir un objectif clair pour être efficace.
- Utilisez des chiffres brisés pour renforcer la crédibilité.
- Testez différentes versions de votre ligne d'objet pour savoir ce qui fonctionne le mieux.
Guide étape par étape
Étape 1: Comprenez votre public cible
Avant de commencer à rédiger la ligne d'objet, vous devez savoir exactement qui est votre public cible. Définissez à qui vous écrivez et pourquoi. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que votre ligne d'objet est pertinente et répond aux besoins de vos lecteurs.
Étape 2: Fixez un objectif concret
Réfléchissez à ce que vous souhaitez réaliser avec cet e-mail. Si votre objectif est que les gens cliquent sur une vidéo YouTube, concentrez-vous uniquement sur cet objectif. Utilisez la ligne d'objet pour motiver le lecteur.
Étape 3: Gardez-la concise et percutante
La longueur optimale d'une ligne d'objet se situe entre 0 et 10 mots. Simplifiez votre texte et formulez-le de manière à susciter la curiosité du lecteur. Évitez les formulations générales et fades qui n'offrent que peu d'incitations.
Étape 4: Suscitez la curiosité ou posez une question
Une bonne ligne d'objet doit soit susciter la curiosité soit poser une question. Par exemple, au lieu de "Cette vidéo vous aide à débuter dans le monde de la finance", vous pourriez aussi demander: "Voulez-vous savoir comment mieux investir?" Ces formulations attirent les lecteurs et les incitent à ouvrir l'e-mail.
Étape 5: Choisissez les bons mots
N'oubliez pas de bien choisir vos mots. Des termes moins courants peuvent avoir plus d'impact et attirer l'attention. Un titre comme "Plus riche que Warren Buffett? Voici comment!" est beaucoup plus accrocheur qu'un titre générique.
Étape 6: Expérimentez avec des chiffres brisés
Utilisez des chiffres brisés dans vos lignes d'objet pour établir la crédibilité. Au lieu de "Économisez 150 euros", utilisez "149,38 euros d'économies". De tels chiffres semblent plus crédibles et attrayants car ils sont spécifiques et n'ont pas été simplement arrondis.
Étape 7: Créez plusieurs lignes d'objet
Générez différentes lignes d'objet créatives et choisissez ensuite la meilleure. Rédiger plusieurs options vous permet de tester différentes approches et de découvrir ce qui est attrayant pour vos lecteurs.
Étape 8: Utilisez les retours de votre public cible
Si possible, menez une petite enquête auprès de votre public cible ou de votre réseau pour découvrir quelles lignes d'objet les intéressent. Cela vous permettra d'obtenir des retours directs et d'optimiser vos approches.
Étape 9: Testez vos lignes d'objet
Effectuez des tests A/B en envoyant différentes lignes d'objet à différents groupes au sein de votre liste d'e-mails. Observez quelles lignes obtiennent les meilleurs taux d'ouverture. Cela vous permettra de découvrir quels sujets et styles attirent le plus la curiosité de votre public cible.
Étape 10: Rédigez le reste du contenu
Une fois que vous aurez conçu votre ligne d'objet selon vos attentes, vous pourrez continuer à rédiger le contenu de l'e-mail. Assurez-vous que le contenu reste pertinent par rapport à la ligne d'objet et que les lecteurs reçoivent les informations ou incitations promises.
Résumé
Une ligne d'objet captivante est cruciale pour susciter l'intérêt de vos lecteurs. Gardez vos messages courts et concentrés, assurez-vous qu'ils ont un objectif clair et expérimentez différentes approches pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public. En utilisant les retours de votre public cible et en effectuant des tests A/B, vous pouvez considérablement améliorer l'efficacité de vos campagnes d'e-mails.
Questions fréquemment posées
Quelle est la longueur optimale d'une ligne d'objet?La longueur optimale est de 0 à 10 mots maximum.
Comment susciter la curiosité dans une ligne d'objet?En posant des questions ou en utilisant des formulations inhabituelles et attrayantes.
Pourquoi les chiffres brisés sont-ils importants?Ils paraissent plus crédibles et attrayants que des chiffres ronds.
Comment puis-je créer différentes lignes d'objet?Fixez-vous des limites créatives et notez plusieurs options pour choisir la meilleure.
Comment tester efficacement mes lignes d'objet?Utilisez des tests A/B pour envoyer différentes lignes à des groupes différents et comparer leurs performances.
