Rédaction est une compétence cruciale dans le marketing digital qui détermine le succès de vos annonces publicitaires. Dans ce tutoriel, nous abordons la création d'une annonce publicitaire uniquement avec du texte. Un exemple de Wordstream, une agence spécialisée dans Google AdWords, est présenté. Vous apprendrez à formuler des titres percutants et des descriptions concises, ainsi qu'à inciter les lecteurs à cliquer sur vos offres.
Principales conclusions
- Un titre clair et concis attire l'attention.
- La première phrase doit être actionnelle et mettre en avant les avantages pour le lecteur.
- Un appel à l'action efficace est essentiel pour la conversion, même s'il n'est pas toujours nécessaire d'être mentionné explicitement.
Guide étape par étape
Étape 1: Formuler le titre
Le titre principal est la première chose que votre public cible voit. Il doit être court, percutant et attrayant. Un bon exemple tiré de l'annonce de Wordstream est "Avoid AdWords errors" (Évitez les erreurs AdWords). Ce titre aborde directement le problème rencontré par de nombreux utilisateurs et suscite l'intérêt.
Étape 2: Créer une brève description
La description de votre annonce ne doit pas dépasser 120 caractères. Elle doit être pertinente et communiquer clairement les avantages directs qu'un lecteur tirera de votre offre. Wordstream utilise à cet effet: « Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds » (Utilisez cet outil gratuit et simple pour trouver vos erreurs en 60 secondes). Cette description incite clairement le lecteur à en apprendre davantage sur l'outil proposé.
Étape 3: Rédiger la première phrase
La première phrase de votre annonce publicitaire joue un rôle crucial dans l'attrait pour le lecteur. Elle doit s'adresser directement au lecteur et mettre en évidence les avantages de l'offre. "Utilisez cet outil gratuit et simple pour trouver des erreurs en 60 secondes" met en évidence les avantages de manière succincte et incite à l'action.
Étape 4: Inclure des informations supplémentaires
Complétez l'annonce avec d'autres informations sur vos services. Dans l'exemple de Wordstream, divers services sont présentés, tels que des services gérés ou des outils d'évaluation gratuits. Cela donne au lecteur une vision globale de vos offres et augmente les chances qu'il s'y intéresse davantage.
Étape 5: Appel à l'action
Un appel à l'action (CTA) est souvent le facteur décisif pour motiver les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée. Dans le cas de Wordstream, bien qu'aucun CTA explicite ne soit utilisé, la présentation de l'offre est conçue de manière à inciter le lecteur à cliquer sur le lien. Réfléchissez à des CTA efficaces qui incitent les lecteurs à en savoir plus sur votre produit ou à agir immédiatement.
Résumé
Dans le cadre de ce tutoriel, vous avez appris l'importance de renforcer votre annonce publicitaire avec un titre fort, une description concise et une première phrase claire. L'utilisation d'un appel à l'action peut augmenter considérablement votre taux de conversion, même s'il n'est pas toujours nécessaire d'être formulé explicitement. Chaque élément de l'annonce joue un rôle et contribue à atteindre et à activer votre public cible.
Foire aux questions fréquentes
Quelle est l'importance du titre d'une annonce publicitaire?Le titre est crucial pour attirer l'attention des lecteurs et les inciter à vouloir en savoir plus.
Quel rôle joue la description dans une annonce publicitaire?La description doit communiquer clairement et de manière concise les avantages de l'offre et attirer le lecteur.
Qu'est-ce qu'un appel à l'action?Un appel à l'action est une incitation pour le lecteur à effectuer une action spécifique, comme cliquer sur un lien par exemple.
