Mailchimp offre de nombreuses possibilités pour augmenter l'efficacité de vos campagnes d'e-mail marketing. L'une des méthodes les plus efficaces est le test A/B, qui vous permet de tester différentes variables de vos e-mails. Dans ce guide, je vous montre comment configurer des tests A/B pour les objets de vos e-mails afin de découvrir quel type d'objet génère le meilleur engagement.
Principales conclusions
- Les tests A/B aident à collecter des données et à prendre des décisions éclairées sur les stratégies marketing.
- Les différences entre les variables A et B déterminent quel e-mail performe le mieux.
- Les principaux indicateurs sont le taux d'ouverture (Open Rate) et le taux de clics (Click-Through Rate) des e-mails.
Guide étape par étape
Étape 1: Démarrer un test A/B
Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Mailchimp. Sur le tableau de bord, vous trouverez l'option de créer un nouveau test A/B. Cliquez dessus pour démarrer le processus.
Étape 2: Définir le nom de la campagne
Il est maintenant temps de choisir un nom accrocheur pour votre campagne. Par exemple, vous pouvez l'appeler "Quatrième newsletter" pour identifier le contenu de la campagne. Cette étape vous aidera à organiser plus facilement vos campagnes par la suite.
Étape 3: Définir les variables
Un test A/B teste deux variables différentes l'une contre l'autre. Dans notre cas, nous nous concentrons sur les objets. Réfléchissez à deux variantes que vous souhaitez tester. Par exemple, le premier objet pourrait être "Découvrez des recettes saines" et le deuxième "Nos meilleures astuces pour une alimentation saine".
Étape 4: Sélectionner le public cible
À l'étape suivante, choisissez votre public cible. Vous pouvez sélectionner l'ensemble de l'audience, un segment ou un nouveau groupe. Choisissez le public cible approprié pour vous assurer que votre test atteint les bons destinataires.
Étape 5: Définir les combinaisons de test
Vous pouvez maintenant définir les combinaisons concrètes pour le test. Vous avez la possibilité de sélectionner jusqu'à trois combinaisons différentes. Dans le cas de deux objets, la répartition des destinataires entre les deux combinaisons est logiquement également répartie pour obtenir des résultats significatifs.
Étape 6: Définir les taux d'ouverture et de clic
Dans la phase suivante, décidez comment déterminer la combinaison gagnante. Dans un test A/B, il est important de suivre le taux d'ouverture. Définissez que l'e-mail soit ouvert dans un délai d'un à deux jours et observez combien de destinataires cliquent réellement sur l'e-mail.
Étape 7: Entrer les objets
Entrez les deux objets dans les champs prévus. Il est important d'être créatif et de tester différentes approches. Veillez à ce qu'ils soient à la fois attrayants et pertinents pour le contenu de l'e-mail.
Étape 8: Définir d'autres paramètres
À ce moment-là, vous pouvez également définir d'autres paramètres tels que le nom de l'expéditeur, le contenu et l'heure d'envoi. Ces paramètres peuvent également être pris en compte dans l'analyse pour obtenir des informations supplémentaires sur le comportement des utilisateurs.
Étape 9: Prêt à tester
Une fois tous les paramètres définis, vous pouvez lancer le test A/B. Vérifiez à nouveau toutes les informations et cliquez sur "Envoyer" pour démarrer le test.
Résumé
Configurer un test A/B pour les objets de vos e-mails dans Mailchimp est plus facile que vous ne le pensez. Avec les étapes ci-dessus, vous pouvez tester différentes variables et collecter des données précieuses pour optimiser vos stratégies marketing.
Questions fréquemment posées
Combien de temps devrais-je laisser durer le test A/B?Il est recommandé de laisser le test A/B durer au moins un à deux jours pour obtenir des résultats significatifs.
Quels sont les principaux indicateurs pour les tests A/B?Les deux indicateurs principaux sont le taux d'ouverture (Open Rate) et le taux de clics (Click-Through Rate).
Combien de variations puis-je utiliser dans un test A/B?Mailchimp vous permet d'utiliser jusqu'à trois combinaisons différentes dans un test A/B.
Que faut-il prendre en compte lors de la rédaction des objets?Veillez à ce que les objets soient attrayants, pertinents et clairement compréhensibles pour maximiser le taux d'ouverture.
