L'analyse des données des sites Web est essentielle pour le succès d'une entreprise numérique. Le déploiement de Google Analytics 4 (GA4) apporte de nombreux changements qui influent fondamentalement sur les capacités de suivi et l'analyse des données. Si vous êtes déjà familier avec Universal Analytics (UA), vous vous demandez sûrement en quoi ces deux plateformes diffèrent et quelles nouvelles fonctionnalités GA4 vous offre. Dans ce guide, nous explorons en profondeur les différences entre ces deux versions de Google Analytics et vous montrons les aspects les plus importants à prendre en compte.
Principales conclusions
- GA4 se concentre sur les utilisateurs et les événements, tandis que UA se concentre sur les sessions et les pages vues.
- Le suivi dans GA4 est sans cookie et offre plus de flexibilité dans la définition des événements.
- L'analyse en temps réel dans GA4 est beaucoup plus détaillée qu'avec UA.
- GA4 intègre des fonctionnalités de machine learning pour soutenir l'analyse.
Guide étape par étape
1. Vue d'ensemble de Universal Analytics
Universal Analytics a longtemps été la norme dans le monde de l'analyse Web. Il était basé sur un concept mettant en avant les sessions et les pages vues. En particulier, les pages vues étaient suivies automatiquement, tandis que la définition d'événements complémentaires était possible via Google Tag Manager. La conservation des données était limitée à 14 mois (dans certains cas jusqu'à 50 mois). De plus, il était possible de créer jusqu'à 100 propriétés par compte.
2. Fonctionnement de Google Analytics 4
Google Analytics 4 a changé la perspective sur les utilisateurs. Au lieu des sessions, les utilisateurs et leurs interactions sont maintenant au centre de l'attention. GA4 offre en plus de la vue de pages classique, le suivi de cinq autres événements tels que le défilement et les clics. Ces données sont collectées en continu dans un flux de données complet, facilitant le suivi personnalisé.
3. Suivi sans cookies avec GA4
Une fonctionnalité particulièrement attrayante de GA4 est la possibilité de suivi sans cookies. Cela signifie que vous pouvez collecter des données détaillées sur le comportement des utilisateurs même sans cookies. Cela est particulièrement avantageux à une époque où les exigences en matière de protection des données sont en augmentation, et vous permet d'obtenir malgré tout des informations précieuses.
4. Conservation des données et options de filtrage
Dans GA4, la conservation des données est programmée sur 2 ou 14 mois, sans possibilité d'étendre le stockage à 50 mois. De plus, il n'y a plus de vues de données, ce qui simplifie fortement l'analyse ou peut également entraîner certaines limitations. Les options de filtrage sont également limitées, se concentrant principalement sur des filtres d'accès de base.
5. L'analyse en temps réel dans GA4
L'analyse en temps réel a fait un grand pas en avant dans GA4. Alors que le rapport en temps réel dans UA était superficiel, GA4 fournit des informations détaillées sur une période allant jusqu'à 30 minutes. Cela offre une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs en temps réel.
6. Configuration des objectifs dans GA4
Les objectifs peuvent être facilement activés dans GA4 en les définissant en tant qu'événements. Contrairement à UA, où 20 objectifs étaient disponibles par vue de données, GA4 offre une gestion plus flexible avec la possibilité de configurer 100 propriétés par compte, désormais plus faciles à gérer.
7. L'apprentissage automatique dans Google Analytics 4
Une fonctionnalité remarquable de GA4 est la fonctionnalité d'apprentissage automatique intégrée. Cela aide non seulement à l'analyse des données, mais fournit également des recommandations pour améliorer les performances de votre site Web. Le modèle statistique permet de repérer les tendances et schémas potentiels dans les données.
8. Conclusion de la comparaison
En résumé, nous avons examiné de nombreuses différences entre UA et GA4. Alors qu'UA se concentrait sur les sessions et les pages vues, GA4 met l'accent sur les utilisateurs et leurs interactions. Le suivi sans cookies et l'utilisation intelligente de l'apprentissage automatique sont des fonctionnalités clés qui font de GA4 une plateforme puissante d'analyse Web.
Résumé
Dans ce guide, vous avez découvert que Google Analytics 4 propose de nombreuses nouvelles fonctionnalités pour soutenir la compréhension et l'analyse du comportement des utilisateurs. Vous avez appris les différences entre les deux plateformes et savez maintenant sur quoi vous devez vous concentrer pour tirer le meilleur parti de votre analyse Web.
Questions fréquemment posées
Quelle est la plus grande différence entre UA et GA4?La plus grande différence est la focalisation sur les utilisateurs et les événements dans GA4 par rapport aux sessions dans UA.
Combien de propriétés puis-je créer dans GA4?Vous pouvez créer jusqu'à 100 propriétés par compte dans GA4.
Quel est le rôle de l'apprentissage automatique dans GA4?L'apprentissage automatique aide à analyser les données et fournit des informations et recommandations importantes pour l'optimisation.
Pendant combien de temps les données sont-elles conservées dans GA4?Les données peuvent être conservées dans GA4 pendant 2 ou 14 mois.
Google Analytics 4 est-il plus respectueux de la vie privée?Oui, GA4 propose un suivi sans cookies, ce qui est particulièrement avantageux en termes d'exigences de confidentialité.
