Google Analytics 4 (GA4) apporte un changement significatif dans la façon dont les structures de données sont considérées et interprétées. Pour mieux comprendre ces différences, plongeons dans la nouvelle structure, qui est fondamentalement différente de la version précédente, Universal Analytics.
Principales découvertes
- La focalisation dans GA4 est sur les données des utilisateurs plutôt que sur les sessions.
- Les événements jouent un rôle central et peuvent être enrichis de jusqu'à 25 paramètres personnalisés.
- Les possibilités de personnalisation pour les analyses de données ont considérablement augmenté en raison de la nouvelle structure des données.
La nouvelle structure des données en détail
Pour comprendre pleinement les différences entre Universal Analytics et GA4, il est important d'examiner les nouveaux éléments et leur signification individuellement.
Les utilisateurs au centre plutôt que les sessions
Contrairement à Universal Analytics, où l'accent était fortement mis sur les sessions, dans GA4, cet accent se déplace vers l'utilisateur. Cela signifie que désormais, les propriétés d'utilisateur (User properties) sont au premier plan des rapports.
Il est important de comprendre que le plus grand changement n'est pas seulement l'augmentation de l'attention portée aux utilisateurs eux-mêmes, mais aussi la manière dont nous pouvons analyser les interactions avec les utilisateurs.
Introduction des Propriétés d'Utilisateur
Dans GA4, il existe les user properties, qui sont des éléments centraux de la structure des données. Alors qu'auparavant, le nombre de sessions était une mesure clé, les propriétés spécifiques d'un utilisateur sont maintenant évaluées. Ces propriétés incluent des caractéristiques directement liées à l'utilisateur, permettant une compréhension plus approfondie de son comportement.
Événements et Paramètres personnalisés
La systématique des événements a également considérablement changé. Dans GA4, vous pouvez attribuer jusqu'à 25 paramètres personnalisés à chaque événement. Cela représente un avantage significatif par rapport à Universal Analytics, où seuls quatre paramètres standard étaient disponibles (Catégorie, Action, Libellé et Valeur).
Cette flexibilité vous permet d'obtenir des informations plus approfondies sur des interactions spécifiques en ajoutant des propriétés importantes pour votre entreprise sur mesure. Cela vous ouvre également de nouvelles possibilités dans l'utilisation de Google Tag Manager.
Application Pratique
Les nouveaux concepts de GA4 ne sont pas uniquement théoriques, ils ont aussi des implications pratiques pour l'analyse quotidienne des données. Avec la connaissance des propriétés d'utilisateur et de la possibilité d'utiliser jusqu'à 25 paramètres personnalisés, vous pouvez mesurer de manière plus précise les performances de campagnes spécifiques.
Cette nouvelle compréhension des événements et des paramètres associés vous aidera à ajuster vos stratégies marketing et à identifier précisément les optimisations potentielles.
Résumé
Au total, Google Analytics 4 a révolutionné la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées. Le passage des sessions aux propriétés d'utilisateur ainsi que la grande flexibilité offerte par les paramètres personnalisés sont des changements essentiels qui méritent d'être intégrés dans l'analyse quotidienne.
Questions Fréquemment Posées
Quelles sont les propriétés d'utilisateur dans GA4?Les propriétés d'utilisateur sont des caractéristiques spéciales d'un utilisateur qui aident à mieux analyser son comportement.
Combien de paramètres puis-je attribuer à un événement dans GA4?Vous pouvez attribuer jusqu'à 25 paramètres personnalisés à un événement.
En quoi GA4 se distingue-t-il d'Universal Analytics?GA4 met l'accent sur les utilisateurs plutôt que sur les sessions, et la structure événementielle a été considérablement assouplie.
Est-il nécessaire d'avoir Google Tag Manager pour GA4?Utilisez Google Tag Manager pour apporter les ajustements qui tireront le meilleur parti des nouveaux paramètres de GA4.
