Travailler avec le gestionnaire de tags Google (GTM) ouvre de nombreuses possibilités d'analyser et de comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site Web. Les concepts de tags, de déclencheurs et de variables jouent un rôle crucial à cet égard. Vous apprendrez ici les aspects théoriques fondamentaux de ces trois éléments et comment ils travaillent ensemble pour permettre un suivi efficace et une gestion des données.
Principales conclusions
- Un tag est un extrait de code qui s'exécute sur un site Web ou une application.
- Les déclencheurs activent les tags et déterminent à quel événement les tags sont déclenchés.
- Les variables fournissent les points de données nécessaires aux tags et déclencheurs.
Quels sont les tags?
Les tags sont des éléments essentiels dans Google Tag Manager. Ils sont essentiellement des extraits de code qui sont intégrés sur votre site Web ou dans votre application. Ces extraits permettent l'exécution de codes, par exemple pour suivre certaines actions. Une implémentation correcte des tags est nécessaire pour transmettre les données à des outils externes tels que Google Analytics.
Un exemple d'application d'un tag est lorsque vous souhaitez suivre un clic spécifique sur votre site Web. Dans ce cas, le tag enverra les données correspondantes à Google Analytics dès que l'action définie se produit.
Le déclencheur: l'activation des tags
Les déclencheurs sont le prochain concept important. Ils déterminent quand un tag est activé. On peut imaginer les déclencheurs comme une détente de pistolet - ils sont déclenchés par certains événements, tels qu'un clic ou une navigation vers une page.
Par exemple, si vous spécifiez qu'un tag doit être déclenché lors d'un clic sur un bouton spécifique, alors cet événement spécifique permettra au tag d'exécuter le code nécessaire et de transmettre les informations.
Le rôle des variables
Les variables sont le dernier, mais non le moins important, élément du gestionnaire de tags Google. Ils sont utilisés comme points de données dans les tags et les déclencheurs. Par exemple, vous pouvez indiquer quelles données doivent être collectées lors d'un clic sur un bouton ou quelles informations sont pertinentes lors de la navigation sur une page.
Sans la configuration adéquate des variables, vos tags et déclencheurs pourraient ne pas collecter les données souhaitées. Il est donc essentiel de comprendre cet aspect pour pouvoir travailler efficacement dans le GTM.
Détermination de l'objectif du Google Tag Manager
Avant de travailler avec le Google Tag Manager, il est important de savoir ce que vous souhaitez accomplir avec. Poser trois questions clés peut vous aider à clarifier vos objectifs:
- Que voulez-vous faire avec le Google Tag Manager?
- Quand le suivi doit-il être effectué?
- Quels détails doivent être collectés?
Ces questions vous aideront à définir un cadre d'action clair et à planifier les prochaines étapes de manière ciblée.
Un exemple pratique: suivi des conversions
Un exemple d'application typique est le suivi des conversions. Par exemple, vous souhaitez suivre la vente d'un produit. Le déclencheur dans ce cas est une navigation vers une page qui indique qu'une personne est arrivée sur la page de remerciement - un signe clair qu'un achat a eu lieu.
Un exemple spécifique pourrait être le suivant: lorsque l'utilisateur ouvre l'URL "tobitalk.at/danke", alors le tag est activé et Google Analytics reçoit des informations sur cette conversion.
L'interaction entre les éléments
L'interaction entre les tags, les déclencheurs et les variables illustre comment les différents composants interagissent les uns avec les autres. Alors que le tag permet un suivi nécessaire, le déclencheur contrôle quand et à quel événement le tag est activé. Les variables fournissent les informations contextuelles nécessaires au suivi - par exemple le prix d'un produit.
Si un produit est automatiquement défini comme précieux dans la variable, le système indique qu'une conversion a eu lieu pour ce montant. De cette manière, vous obtenez un aperçu plus approfondi des aspects financiers de vos interactions avec les utilisateurs.
Résumé
Au cours de ce tutoriel, vous avez appris les aspects théoriques fondamentaux des balises, déclencheurs et variables dans Google Tag Manager. Votre compréhension de ces concepts vous aidera à créer des solutions de suivi efficaces et à évaluer de manière ciblée vos activités en ligne.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'une balise dans Google Tag Manager?Une balise est un extrait de code qui s'exécute sur un site web ou dans une application pour suivre des données.
Que fait un déclencheur?Un déclencheur détermine l'événement qui déclenche une balise, par exemple un clic ou une visite de page.
Quelles sont les variables dans le GTM?Les variables sont des points de données utilisés dans les balises et les déclencheurs pour capturer des informations pertinentes.
Comment interagissent les balises, les déclencheurs et les variables?Les balises exécutent le code, les déclencheurs activent les balises lors d'événements et les variables fournissent les points de données nécessaires.
Pourquoi les objectifs sont-ils importants dans le travail avec Google Tag Manager?Des objectifs clairs vous aident à rester concentré et à utiliser de manière plus efficace le GTM.
