Utiliser efficacement Google Tag Manager - Guide pour les débutants

Le Google Tag Manager (GTM) est un outil puissant pour gérer les balises de suivi et de marketing sur votre site web. Les débutants se posent souvent des questions sur les premières étapes à suivre. Ce guide vous fournit les informations nécessaires et les étapes à suivre pour commencer de manière efficace avec le GTM.

Principales conclusions

• Identifiez ce que vous souhaitez suivre sur votre site web.
• Clarifiez les outils et intégrations dont vous avez besoin.
• Comprenez le Data Layer et son importance pour le suivi.
• Installez le Google Tag Manager et configurez-le.
• Engagez-vous à planifier à l'avance pour éviter les retouches insatisfaisantes.

Guide pas à pas

1. Que voulez-vous suivre?

Pour pouvoir utiliser efficacement votre Google Tag Manager, vous devriez d'abord réfléchir à ce que vous souhaitez réellement suivre. Passez en revue toutes les pages de votre site web pour savoir quels éléments vous souhaitez suivre.

Une bonne façon de faire est de consigner ces informations dans un document. Notez sur quelles pages se trouvent les éléments pertinents et les actions spécifiques que vous souhaitez suivre. Par exemple, sur une page de contact, vous pouvez suivre le formulaire de contact rempli ou le clic sur le bouton de contact.

2. Quels outils ai-je besoin?

La prochaine étape consiste à identifier les outils que vous souhaitez connecter au Google Tag Manager. Différents outils nécessitent différentes informations. Par exemple, si vous voulez utiliser la balise LinkedIn Insights, vous aurez besoin de moins d'informations que pour le Pixel Facebook.

Si vous souhaitez utiliser Google Analytics ou Google Ads, assurez-vous d'avoir les connaissances et les comptes nécessaires. C'est important car vous pourriez avoir à ajouter d'autres outils ou scripts pour garantir un suivi complet.

3. Ai-je besoin d'un Data Layer?

Le Data Layer est crucial pour le fonctionnement du Google Tag Manager. Il sert de conteneur pour les informations spécifiques que vous souhaitez suivre. Un Data Layer bien implémenté permet au GTM de recevoir et d'utiliser les bonnes informations.

Assurez-vous d'avoir collecté toutes les informations nécessaires dans le Data Layer avant de poursuivre la configuration. Cela garantit que vos événements de suivi sont déclenchés correctement.

4. Installation du Google Tag Manager

Une fois que vous avez clarifié et documenté les questions précédentes, vous devriez installer le Google Tag Manager sur votre site web. C'est un processus simple. Vous devez insérer le code fourni dans l'en-tête et le pied de page de votre site web.

5. Configuration de la gestion des utilisateurs

Après l'installation, vous devriez également configurer la gestion des utilisateurs dans le Google Tag Manager. Vous déterminez qui a quelles autorisations. Il est important d'accorder les bons droits d'accès aux administrateurs ou aux membres de l'équipe pour assurer une collaboration fluide.

6. Configuration des balises, déclencheurs et variables

Maintenant, vous pouvez commencer la configuration de vos balises, déclencheurs et variables. C'est le cœur du Google Tag Manager. Vous pouvez créer différents événements de suivi qui seront déclenchés lors d'actions spécifiques sur votre site web.

7. Publication du conteneur

Une fois que vous avez configuré toutes les balises et déclencheurs nécessaires, vous pouvez publier le conteneur. Cela garantit que votre configuration est en direct sur votre site web et que les données souhaitées sont collectées.

8. Vérification avec le Google Tag Assistant

Utilisez le Google Tag Assistant pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Cette étape vous aide à identifier d'éventuels problèmes ou éléments manquants dans votre suivi.

9. Éviter les retouches ultérieures

Il est essentiel de planifier à l'avance pour éviter les retouches ultérieures. Assurez-vous d'avoir collecté tous les éléments que vous souhaitez suivre avant la publication. Oublier une page de destination supplémentaire ou un formulaire de contact important pourrait entraîner des complications après la publication.

Résumé

Travailler avec Google Tag Manager peut être un défi. Cependant, avec une planification claire, une installation réussie et la configuration précise des balises, déclencheurs et variables nécessaires, vous pouvez mettre en œuvre un suivi efficace sur votre site Web. Planifiez à l'avance et enregistrez toutes les informations pour éviter les retouches et optimiser avec succès votre site Web.