Lors de l'acquisition de clients sur Internet, l'optimisation de la livraison joue un rôle crucial. La possibilité de tester différentes approches vous permettra de trouver les méthodes les plus efficaces pour votre public cible. Ce guide vous guidera pas à pas dans le processus d'un test split pour l'optimisation de la livraison.
Principales découvertes
- Les tests split permettent d'analyser différentes variations de groupes d'annonces.
- Avec l'optimisation de la livraison, vous pouvez tester différents KPI tels que les clics sur la page de destination, les clics sur les liens, les impressions et le nombre de personnes atteignables quotidiennement.
- La définition d'enchères maximales pour chaque option influence les résultats.
- La flexibilité de la stratégie d'enchères peut maximiser le succès de votre test.
Étape 1: Aperçu des tests split possibles
Il est d'abord important d'avoir un aperçu des différentes options de tests split. En plus de la segmentation du public cible, vous pouvez également tester individuellement les emplacements et le contenu. Une approche structurée est la clé du succès.
Étape 2: Sélection de l'objectif du test
Pour notre test split, nous nous concentrons maintenant sur l'optimisation de la livraison. Vous pouvez diriger le trafic vers différentes plateformes, que ce soit un site web, une application, via un messager ou par WhatsApp. Choisissez l'option la plus pertinente pour votre test.
Étape 3: Création des groupes d'annonces
Vous créez maintenant vos groupes d'annonces. Le test split comprend généralement plusieurs groupes, tels que le groupe d'annonces A et le groupe d'annonces B. Pour chaque groupe d'annonces, vous avez maintenant la possibilité d'apporter des optimisations spécifiques.
Étape 4: Définition des variables de test
Vous avez à disposition différentes variables pour optimiser vos tests split. Les variables de test comprennent:
- Clics sur la page de destination: Cibler les utilisateurs qui accèdent à votre page de destination et y restent plus longtemps.
- Clics sur les liens: Seuls les utilisateurs qui cliquent sur un lien sont pris en compte, sans garantie qu'ils y restent.
- Impressions: Cette option indique le nombre de personnes qui ont vu votre annonce au moins une fois.
- Personnes individuelles atteintes quotidiennement: Cette métrique montre combien d'utilisateurs différents ont été atteints.
Étape 5: Fixation des enchères maximales
Une étape cruciale est de définir votre enchère maximale pour chacune des options choisies. Réfléchissez à l'enchère que vous êtes prêt à dépenser par action.
Vous pouvez par exemple fixer 50 centimes comme maximum pour les clics sur la page de destination, tandis que vous pouvez fixer 30 centimes pour les clics sur les liens ou seulement 5 centimes pour les impressions. La flexibilité de votre stratégie d'enchères peut avoir des impacts significatifs sur les coûts et le succès de votre campagne.
Étape 6: Définition du public cible
Une fois que toutes les options sont configurées, vous définissez maintenant votre public cible. Cette étape est essentielle pour garantir que vos annonces sont diffusées aux bonnes personnes. Le choix du bon public cible maximise l'efficacité de votre test split.
Étape 7: Conclusion et création de l'annonce
Enfin, vous pouvez préparer et envoyer l'annonce publicitaire. Veuillez noter que dans l'étape suivante, vous devrez créer l'annonce réelle que vous souhaitez tester. Assurez-vous que tout est précis et bien réfléchi, de sorte que vos tests split fournissent des résultats significatifs.
Conclusion
Vous avez maintenant une vue d'ensemble complète de la réalisation d'un test split pour l'optimisation de la livraison. Les étapes incluent la sélection des variables de test, la définition d'une enchère maximale, la définition du public cible et la création finale de l'annonce publicitaire. Ces méthodes de test vous aideront à prendre des décisions éclairées et à rendre votre acquisition de clients plus efficace.
Questions fréquemment posées
Quelles variables puis-je optimiser dans un test split?Vous pouvez tester les clics sur la page de destination, les clics sur les liens, les impressions et les personnes atteintes quotidiennement.
Comment fixer les enchères maximales pour mes groupes d'annonces?Vous définissez des enchères maximales individuelles pour chaque variable de test afin de contrôler les coûts par action.
Comment choisir le public cible approprié pour mon test split?Analysez votre public et choisissez le public cible le plus susceptible de réagir à votre annonce.
Quels sont les avantages d'un test split?Un test split vous permet d'analyser et d'optimiser différentes approches pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
