Si tu veux réussir dans le monde digital, il est essentiel de comprendre les bonnes stratégies d'acquisition de clients. Une méthode efficace pour découvrir quel affichage donne les meilleurs résultats est les tests A/B. Dans cet article, tu apprendras tout ce qu'il faut savoir sur la réalisation d'un test A/B d' emplacement.
Principales conclusions
- Les tests A/B aident à comparer les performances de différents emplacements publicitaires.
- Vous pouvez tester à la fois des emplacements automatiques et manuels pour trouver le placement publicitaire optimal.
- Surveillez votre budget et le nombre de groupes d'annonces testés pour maîtriser les coûts.
Guide étape par étape pour le test A/B d'emplacement
Étape 1: Créer un nouveau test A/B
Commencez par trouver la section appropriée dans votre outil publicitaire. Cliquez sur "Trafic" et faites défiler jusqu'aux options de test A/B. Vous pouvez donner un nom à votre test, tel que "Test A/B de trafic 2", pour vous y retrouver.
Étape 2: Déterminez votre budget quotidien
Bien que ce ne soit pas nécessaire dans ce cas, il peut être utile de définir un budget quotidien pour garder un œil sur les dépenses. Cliquez sur "à partir du test A/B" et commencez à configurer vos emplacements.
Étape 3: Choisissez l'emplacement cible
Ici, vous pouvez décider où envoyer votre trafic. Cliquez sur les options souhaitées: site Web, application, Messenger ou WhatsApp. Pour ce test, un site Web serait le choix approprié.
Étape 4: Configurez les emplacements
Ça devient intéressant maintenant! Vous avez plusieurs options pour tester les emplacements. Vous pouvez combiner le placement automatique avec un placement manuel. Par exemple, vous pourriez dire que votre publicité doit apparaître sur Facebook et Instagram, mais pas sur Messenger.
Étape 5: Créez différents groupes d'annonces
Créez vos groupes d'annonces en définissant différentes combinaisons de placements. Vous pourriez par exemple mettre en place un groupe d'annonces pour Facebook et un autre uniquement pour Instagram. Cela vous permet d'analyser de manière différenciée les performances des campagnes.
Étape 6: Surveillez votre budget
Il est important de vérifier régulièrement votre budget tout au long du test. Par exemple, si vous prévoyez de dépenser 100 € par jour, comparez comment cette somme est répartie entre vos différents groupes d'annonces.
Étape 7: Ajustez les placements
Si vous constatez que certains emplacements performent mieux, vous pouvez créer des groupes d'annonces supplémentaires ou ajuster les groupes existants. Par exemple, vous pourriez tester la performance de votre publicité dans les Stories par rapport aux fils d'actualités.
Étape 8: Décider de la pertinence du test A/B
Il n'est pas toujours nécessaire de séparer tous les aspects de votre publicité, en particulier si votre budget est limité. Concentrez-vous sur les différences qui pourraient avoir un plus grand impact sur les performances de votre campagne.
Résumé
En réalisant des tests A/B d'emplacement, vous pouvez obtenir des informations ciblées sur les performances de vos campagnes publicitaires. Utilisez les possibilités de placement automatique et manuel pour déterminer quelle stratégie est la plus efficace pour votre public cible. Veillez à surveiller votre budget tant en termes de groupes d'annonces que de performances globales pour obtenir des résultats optimaux.
