Legyen szó a "Think different"-ről, a "The Queen of Table Waters"-ről vagy az "Ich liebe es"-ról – egy jó szlogen nemcsak könnyen megjegyezhető, hanem magára is a márkára hat. Hogyan találhatod meg a megfelelő és hatásos szlogent a márkádnak, milyen lehetőségeket használhatsz a fejlesztés során, valamint miért nem ugyanaz a szlogen, mint egy szlogen: mindezt és még többet elárulunk neked a Szlogen-készítés témájában írott blogunkban. Mindezt sikeres szlogenek példáival illusztrálva.
Mi is egy szlogen és miért van rá szükséged?
Egy szlogen maga a márka lényege, egy mondatra vagy mondatrészre redukálva. Együtt a cégneveddel és a logóddal olyan együttest alkot, amelyre lehet számítani a márka felismerésére és tartalmára. Egy szlogen...
- ... a márka ígérete.
- ... az a legfontosabb érv, amely a márkád mellett szól.
- ... megkülönbözteti a márkádat, és segít kiemelkedni a tömegből.
- ... konkrétan megmutatja, hogy hogyan pozicionáltad a márkádat.
- ... segíti a márkád ismertségét.
Ha egy jó szlogent alkotsz, ideális esetben örökre elkíséri a márkádat. Csak gondolj bele, mennyi ideje halljuk már: „BMW – Freude am Fahren“.
Milyen szlogen típusok léteznek egyáltalán?
A szlogen nem egyenlő a szlogennel. Mielőtt létrehoznád a saját szlogenedet, először gondolkodj el azon, mit akarsz kifejezni. Fontos: Sem a cégneved, sem a szlogened nem kell egyértelműen kijelentse, hogy mit csinálsz vagy kínálsz vállalkozásként. Megteheti, de bájosabb, ha érzést közvetít és a történetmesélés részeként használod. Nézzünk rá a különböző szlogen típusokra:
A Pozícionálási Szlogen
Ezzel közvetíted célcsoportodnak, mire képes a portfóliód. Tehát nem arról szól, hogy mit ajánlasz, hanem arról, hogy hogyan és miért ajánlod.
Példa az Audira: „Vorsprung durch Technik“
Elvárási Szlogen
Ezzel a szlogen típussal közvetíted célcsoportodnak, milyen célt tűztél magad elé a márkáddal vagy vállalkozásoddal. Egy olyan célt, amit az összes cselekvésedben egy ígéretként gondoltál meg a vásárlóidra.
Példa a Toyotára: „Nichts ist unmöglich.“
Attitűd Szlogen
Ezzel vagy egy konkrét előnyödet közvetíted célcsoportodnak, vagy leegyszerűsíted az élethozzáállásukat. Itt sok érzelemre van szükség.
Példa a McDonaldsra: „Ich liebe es“
Több siker a vállalkozásod számára – ezekkel a videó-tréningekkel:
Szlogen vs. Szlogen … Hol van az eltérés?
Első pillantásra úgy tűnhet, hogy a szlogen és a szlogen ugyanazt jelentik. Mindkettő ugyanis markáns kijelentések. Ha körbejárod az internetet, észre fogod venni, hogy a Szlogen és Szlogen elnevezések gyakran tetszés szerint használatosak.
Azonban figyelem – fontos különbség van: Egy Slogan csak egy kampány ideje alatt támogatja a márkát. Egy Szlogen viszont a legjobb esetben örökre összekapcsolódik a márkával és a logóval. Egy Slágert szlogennel ideális esetben egy időszakos kampányt felülírhatsz, vagy egy bizonyos terméket fókuszálhatsz. Egy Szlogennel azonban az életed művéhez adod ki a jelszót. Így néz ki a két fogalom gyakorlati alkalmazása:
Példa a Hornbachra
- Kampány-Szlogen 2022: „Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut.“
- Szlogen: „Es gibt immer was zu tun.“
Mi tesz egy szlogent kitűnővé?
Mint a marketing minden területén, óvd magad az általánosságoktól és az átlátszóságtól. Ha a szlogened ugyanolyan jól illeszkedik a szomszédod cégautójához - gyorsan felejtsd el a szlogent. Olcsó és szándékos szójátékok is inkább zavaró hatást keltenek és idővel elhasználódnak. És mit szeretne valójában közvetíteni egy vállalkozás, ha az „Innováció” szót használja a szlogenében? Tanácsaink:
- Egy jó szlogen tudja, mit szeretne kifejezni.
- Pontosan illik a márka hangvételéhez.
- Egyedi és identitást ad a márkának.
- Abszolút hihető.
- Olyan könnyen megjegyezhető, hogy belesimul az egyik fülbe a célcsoport fejében.
- Nemcsak azt mondja, mit csinálsz vállalatként, hanem azt is, hogy hogyan és miért.
- Pontosan azt az érzéseket kelti, amelyeket szeretnél a célcsoportodban kiváltani.
- Fel tudja villanyozni: Nike. Just do it!
- Melegít az érzésekre: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Árérzéssel bírhat: Media Markt. Ich bin doch nicht blöd!
- Bizalmat tud adni: Knorr. Essen gut. Alles gut.
- Közhellyé válhat a széles rétegek körében: IKEA. Wohnst du noch oder lebst du schon?
Hogyan találhatunk jó szlogeneket?
Egy dolog előre: Nem létezik az az egyetlen megoldás, hanem sok. A lényeg az, hogy illeszkedjen hozzád és a márka hozzá. Követheted a szabályokat – vagy megszegheted őket, ha összhangban van. Csak emlékezz a Haribóra. A szlogeneknek általában rövidnek kellene lenniük. Mégis mi csinálja a Gummibärchen cégünk: "A Haribo örömet szerez a gyerekeknek. És a felnőtteknek egyaránt." Ahogy tudod: A szlogen már évek óta kiválóan működik.
Mindegy, melyik megközelítést választod, hogy megtaláld a saját szlogenjedet – mindig a harmónia a lényeg. Ahogyan egy jó dalnál, a szlogen esetén is fontos az az ritmus, ami benne rejlik. Azonnal észreveszed, amikor hangosan kimondod. De milyen megközelítéseket fogsz alkalmazni egy jó szlogen kifejlesztéséhez? Néhányat itt hagyunk neked:
Próbáld rövidre fogni magad.
A triász mindig jó dolog. Ahogyan a mesékben vagy a mitológiában, a 3-as szám a valóságban is varázslatos. Tehát ha találsz 3 szót egy döntő kijelentéshez, jó esélyeid vannak arra, hogy a szlogen a márkádat felejthetetlenné teszi.
Példa: BMW: "Élvezd a vezetést."
Használj fokozást átdolgozott formában.
Ha szakítasz az elvárásokkal és megleped a célközönséged, a szimpátia a te oldaladon lesz. A fokozással a szuperlatívumra célozol és például a márkanévvel helyettesíted. Az a hatás: Csak azt sugallod, hogy a legjobbat kínálod, de nem mondod ezt közvetlenül. Ez szimpatikusabb, mint csak egyszerűen kikiáltani.
Példa: Paulaner: "Jó. Jobb. Paulaner."
Fordulj alliterációhoz.
Ha a szlogenben szinte minden szó ugyanazzal a kezdőbetűvel rendelkezik, gyorsabban megakad az ember agyában. Próbáld ki.
Példa: Financial Times: "Tudni, mi a fontos."
Próbáld meg rímmel.
Nem kell Göthének hívnod, hogy egy megjegyezhető rímet elővarázsolj a cillogásból. A rím előnye, hogy könnyebben megjegyezhető, mint egy normál mondat. Az alkotás során azonban tartsd meg az ízlést. Egy rím könnyen gyerekes hatást kelthet, pedig valószínűleg ezt nem akarod elérni. Példánkban azonban tökéletesen van összeállítva:
Példa Haribo: "A Haribo örömet szerez a gyerekeknek. És a felnőtteknek egyaránt."
Változtass meg egy közmondást.
Mindenki ismeri a népi bölcsességgel teli közmondásokat. Bennünk vannak gyökerezve, és azonnal kattan valami a fejünkben, ha egyet hallunk. Ha sikerül egy közmondást a márkádhoz igazítanod, ez lehet a nagy ismertségszerzés kulcsa.
Példa Müller: "Minden Müller, vagy mi?"
Tervezz egy meglepő kijelentést.
Ez biztosan a szlogenalkotás királyi diszciplinája: Lepd meg a célközönséged egy olyan meglepő kijelentéssel, amit eddig még nem hallottak, de úgy érzik, mintha régóta ismernék. Itt rejtőzik az emlékezetesség magja. Ha sikerül, a szlogen nyugodtan lehet kicsit hosszabb. Tudod: A mesebeli vagy mitológiai történetekben a 3-as szám mellett a 7-es szám is varázslatos hatást gyakorol. Észreveszed, hogy a Haribo és az IKEA is pontosan ezt a szószámot használja a szlogenben?
Példa IKEA: "Még mindig ott laksz vagy már élsz?"
Próbáld meg egy világos üzenettel.
Nem mindig kell a nagy meglepetés. Gyakran a jó szlogen kulcsa sokkal közelebb van, mint gondolnád. Pontosan megmondani, hogy mit csinálsz, miközben átsuhan egy miért érzés a levegőben, jó lehet. Egy ilyen szlogen beléd hasíthat, mert őszintén és közvetlen hat. De figyelem: Az elkészítése egyszerűbben tűnhet, mint ahogyan valójában van. Ügyelj rá, hogy a szlogen a teljes egyszerűsége és közvetlensége ellenére erős legyen és magával ragadó.
Példa Arbeiter-Samariter-Bund: "Itt és most segítünk"
Tegyél szembe problémát és megoldást
Ha röviden sikerülsz összefoglalni a célközönséged igényét, majd ezután a megoldásként a márkanevedet használod, ez nagyon hatékony lehet.
Példa Fielmann: "Szemüveg: Fielmann"
Néhány megfogalmazási módszert kombinálhatsz. Emellett még számos más lehetőség létezik egy jó szlogen készítéséhez. Lehet ez egy kérdés, amelynek válasza a márkaneved. Akár egy dupla tagadás is, mint a Toyotánál "Semmi sem lehetetlen", nem lehetetlen – ha megőrzöd az egyensúlyt. Mert könnyen előfordulhat, hogy ez a forma negatív érzést kelt.
Vagy mi lenne egy kettős mondat, amellyel szétválasztod a túl hosszú kijelentést? "A Carglass javít. A Carglass cserél" jobban hangzik, mint "A Carglass javít és cserél", igaz? Az ellentéteket is összekötni egy kijelentésben lehet a megoldásod - például, ahogyan a Fisherman’s Friends esetében: "Ha túl erősnek érzed, akkor te vagy az, aki túl gyenge".
Hogyan írsz megfogható szlogeneket?
Már érzed a bizsergést az ujjaidban, hogy nekiállj és a döntő mondatoddal a márkádat a győzelem felé segítsd? Frenetikus. Most azonban lassíts egy kicsit és lépj közelebb fokozatosan. Ez a tervrajz segít:
- Vizsgáld meg alaposan a márkádat.
Milyen szolgáltatásokat és értékeket kínál a márkád a célközönségnek? Milyen történetet mesél el a márkád? Van már egy szlogen, amelyet most módosítani szeretnél? Milyen szlogeneket használnak a versenytársaid?
- Hatolj egyre mélyebben a márkád "miértje" felé.
Ti és a célközönségetek tisztában vagytok azzal, hogy mit kínál a vállalatotok és hogyan? Kiváló. De miért is létezik a márkátok valójában? Milyen filozófiát követ? Mi az abszolút egyediség jellemzője? Nyúlj a márkád lényegéhez és fedd fel azt a szlogenben.
- Keresd meg a megfelelő hangnemet.
Hogyan beszélsz a vásárlóiddal? Használjátok a tegező vagy a magázó formát? Milyen érzelmeket vált ki a márkád belőlük? Egy laza, kezdő start-up vállalkozást irányítasz könnyed stílussal, vagy egy szuperkomoly egészségipari vállalatot meleg szavakkal támogatsz? Hozd bele a szlogenbe a hangnemet, amely a szívből jövő vállalatodat képviseli. Minden más hihetetlennek tűnik.
- Szólj egy brainstormingra.
Leleplezted és belsővé tetted az előző pontokat? Akkor irány az ötletek felé. Ezt egyedül vagy csapatban is megteheted. Jegyezz fel mindent, ami eszedbe jut. Érdemes előre készítened egy fontos kifejezéseket tartalmazó szófelhőt, amelyek szerepelhetnek vagy szinonimaként is szerepelhetnek a szlogenedben - vagy akár csak benne rezenghetnek. Így mindig a legfontosabb szavak lesznek a fókuszban, és könnyebben felkapcsolódhatsz az asszociációkra.
- Éld át az egyetlen igazi szlogenélményt.
Tele van a flipcharted rajzokkal? Csodálatos. Most következik a kiválasztás. Válogasd ki azokat a szlogeneket, amelyek a legszívesebben hagyják el a szádat, és készíts belőlük egy kedvenc-listát. Az összes olyan szlogent hagyd el, amelyekkel legalább részben elakadsz. Nem fognak jobbak lenni. Most pedig ellenőrizd a kedvenceidet a következő kérdések alapján: Melyik szlogen illik legjobban a márkád jelleméhez? Melyik szlogen alátámasztja legjobban a márkád azonosságát? Melyik vált ki a célközönségedben a megfelelő érzést? Melyik hangzik szokatlannak és egyedinek?
Útmutató javaslat: Vállalat pozícionálása és márkanév felépítése
Szlogen befejezése
A legjobb esetben most találtad meg a szlogenet. Ha hosszabb időt igényel, ne add fel. Ahogyan a cégnév megtalálása vagy a logó kialakítása, úgy a megfelelő szlogen kialakítása is hosszú folyamat, aminek az eredménye általában nem esik az öledbe. Végül is a vállalkozásodat pár szóban ki akarod fejezni. Szóval adj magadnak időt - vagy ha kétségeid vannak, kérj segítséget egy ügynökségtől. Mindenképpen sok sikert kívánunk, és főleg sok örömet. Mert hiszen a szlogen készítése az egyik legfontosabb dolog: az érzelmekről szól.