Ma feltárjuk előtted a siker titkait, és hogy miért játszik nagy szerepet ebben a sikeres vállalati dizájn. Igaz, hogy ha hallod a „siker“ szót, akkor olyan nagy márkák jutnak az eszedbe, mint a „Coca-Cola“, a „Nike“ vagy az „Apple“? Amikor a „siker“ szót hallod, bizonyos képek jelennek meg a fejedben, amelyekkel összefüggést érzel: egy piros háttér és egy izzadó üveg, vagy egy fehér vonal fekete háttéren, vagy a sokak által kedvelt megrágott alma. És ez nem véletlen! Ezek a képek mögött tucatnyi ember áll, akik azon dolgoztak, hogy ezek mozogjanak a fejedben mint a sikeres cégek vállalati azonosságának szimbólumai. Az emberek a háttérben nem szerencsés emberek, akik csak véletlenszerűen találtak valamit. Ezek az emberek igazi teremtők. Teremtők, akik pontosan azonosították célközönségük igényeit, és ennek alapján alakították ki a vállalati dizájnt, amely később a sikerüket hozta.
Tartalomjegyzék
Miért van szükség a vállalati dizájnra?
Vegyünk példának egy olyan márkát, amelynek okostelefonja már szinte mindenkinek az zsebében volt: az Apple. Valószínűleg ők voltak az elsők ezen a területen, akik értették a design jelentőségét. Amikor a Steve Jobs és Steve Wozniak által alapított cég piacra lépett, ami majdnem fél évszázada történt, és amikor a számítógépek tömeges vásárlása még vállalkozások álma volt, az Apple éppen az „csomagolásra” összpontosított és tette elsődlegessé.
A világ először látta a Macintosh első változatát egy ezüst alma felirattal a dobozon - egy szépség az összes többi számítógéphez képest. Az Apple szintén bevezette a szebb typográfiát a számítógépekbe. Azóta az Apple stílusa bizonyos változásokon esett át, de az alapelve ugyanaz maradt. Éppen ez a megismételhetőség tette a világ legismertebb márkájává. Az Apple híres „gyümölcsös” logója már 1977-ben készült. Ez a látszólag egyszerű és kiegyensúlyozott kép valójában mély üzenetet hordozott - a tudás és kreativitás szimbóluma, amely az egyik legismertebb vizuális képként vált a történelemben, egyaránt a lázadó ifjúság és a szöveteket viselő üzletemberek körében.
A cég logóját csak 1998-ban frissítették - a szivárványszínű változatot monokróm váltotta fel. Ma a fekete szimbólum a fehér háttéren a stílus és a technológia összekapcsolásának szimbóluma, a minőség és tökéletesség szinonimája.
Tehát, ahogy látjuk, a siker titka nem olyan bonyolult, mint ahogyan sokan hiszik. Egy sikeres márka esetében nemcsak az ötlet és a végeredmény számít. Az is számít, hogy a logó, a színek és a megfelelően kiválasztott betűtípusok milyen sikeres módon vannak alkalmazva. Az is számít, hogy a hirdetések televízióban, az interneten vagy a napilapokban milyen hatékonyan jelennek meg. Az is számít, hogy az a sikerre gyártott videók miként hatnak az utazóállomáson látható kijelzőkön, a képek közösségi médiában, vagy az együttműködések más márkákkal. De a legfontosabbak azok az értékek, amelyeket a cég képvisel, és te miként azonosulsz velük. Ha mindezek összhangban vannak, akkor az eredmény lenyűgöző lesz.
Ma, amikor digitális folyamatoknak köszönhetően könnyű új márkákat naponta elindítani, a legtöbb újonnan alapított vállalkozás számára ez a siker sajnos elérhetetlen marad. Csak kevesen képesek arra, hogy a milliók képzeletében az „egyikük” legyenek.
Lássuk az ügy lényegét
A vállalati dizájn kialakítása fontos, mert ezáltal a cégedet mindenkinek bemutatod - alkalmazottaknak, versenytársaknak, potenciális ügyfeleknek és a világnak általában. A vállalati dizájn az belső kommunikációról is szól, a munkatársak közötti imázsról, akiknek büszkének kell lenniük arra, hogy rólad beszéljenek barátaikkal és családjukkal, és ne szégyelljék azt, hogy a ruházatukon vagy az autójukon, a kávéscsészén vagy a metróplakáton éppen a te egyedi és élettel teli dizájnod látható.
Vállalati azonosítás
„Hogyan működik?” - kérdezted magadtól?
Ha tisztán megfogalmaztad a terméked vagy vállalkozásod ötletét, ha tisztában vagy az értékekkel, onnan kiindulva logót teremtettél, választottál színeket, betűtípusokat és más márka részleteket, akkor kezdhetsz dolgozni kifelé. Most már sokkal könnyebb más eszközöket bevetni a fejlesztés és a jövőbeli siker érdekében - weboldal kialakítása, profillétrehozások a közösségi médiában, márkahang kiválasztása, nemcsak pénzügyi, hanem marketingtervet is készíteni, amely az interneten túlmutat, és a legmerészebb PR-stratégiákat megvalósítani. Minél jobban formáltad a dizájnt, annál könnyebb dolgozni az imidzsed és a rád irányuló igényen. Mi segítünk neked abban, hogy kialakítsd a vállalati dizájnod. A profi vállalati dizájnvázlatainkkal, melyeket a saját betűit, színeit és illusztrációit beállíthatsz.
A vállalati azonosság három fő tényezőből áll:
- Corporate Design
- Vállalati kommunikáció
- Vállalati magatartás
Nem csak a alapítóról szól, hanem környezetéről és értékeiről is. Arról szól, hogyan kommunikál az vezető a munkatársaival az vállalat alapelvei alapján, és hogyan kezdenek a kollégák kommunikálni egymással, és hogyan viszik tovább a márka vagy az vállalat megjelenését kifelé.
A szervezet minden részének közös ötlete és célja van. Csak akkor értelmes a Vállalati Identitás, működik és eredményeket hoz. A Corporate Design az vállalat arca kifelé. Arról szól, hogyan van észlelve és értékelve a márka.
Gondoljunk egy másik érdekes példára a történelemből. A "Just do it!" cégmottó és a Swoosh-Logó tette a Nike-t világszerte ismertté. Az vállalatot az amerikai Phil Knight alapította, aki egyszerű futóként kezdte pályafutását Oregonban. Saját futócipőit tervezte, hogy pénzt spóroljon és segítsen a szomszédságában élő barátainak. A cipőket kezdetben az autójából árulta futóeseményeken. Nagyon könnyűvé tette. És sok embernek tetszett az ötlete, így az vállalat növekedni kezdett. Phil Knight egyszer kockázatot vállalt, megmutatta a kollégáinak, hogy rendben van kockázatot vállalni, akik pedig továbbadták ezt az értéket követeiknek - sportolóknak, akik szintén nem féltek kockázatot vállalni. Egyszerűen mind megtette!
Nagyon érdekes időkben élünk, amikor már nem elégséges egyszerűen csinálni valamit. Meg kell tenned valami mást is ahhoz, hogy az emberek kedveljenek érte. A társadalom, amely egy terméket fogyaszt, őszinteséget, emberséget és nyitottságot követel. Az cégmottó kiválasztásával az üzleted azt az üzenetet közvetíted, hogy "Barátod vagyok" nemcsak a csapatodnak, hanem az egész világnak. És a világnak képesnek kell lennie azonosulni vele.
A sikeres imázst létrehozásához figyelembe kell venned az elemeit:
- A cégnév sajátosságai;
- Védjegy;
- Felismerhetőségi jel;
- Zenei aláfestés;
- Vállalati szín;
- Helyszínek és dolgozók öltözködése;
- Egyenletes viselkedési szabályok a személyzet számára;
- "Márkázott" illatok használata;
- Dolgozói egyenruhák és azok lehetséges összetevői;
- Adott érzelem, amit az vállalati azonosság közvetít;
- Dolgozói és ügyfelek motivációja és motivációja;
- Vállalati versenyek és rendezvények szervezése.
A szervezet Vállalati Identitásának kialakításakor kritikus egy átfogó megközelítést követni és az összes alkotóelemet összefogni. Minden aspektusnak kapcsolódnia kell egymáshoz és egymástól függenie. Sok tudós azt állítja, hogy egy szervezet vállalati képét négy főkomponenssel lehet ábrázolni:
- A szervezet Egyedi Eladási Javaslata (USP), amelyet egyedülállóságuk és megkülönböztethetőségük határoz meg.
- A szervezet vállalati azonossága, amelyet különböző elemek összessége alkot.
- A szervezet értékei és etikája, amelyek az ideológiai és stratégiai alapját képezik tevékenységeiknek.
- A szervezet jó hírneve, amely visszatükrözi a nyilvános véleményt róluk.
Az első két összetevő nagyon egyértelműen felismerhető az Apple márkában. Ezre támaszkodtak a saját idejükben, és ahogy láthatjuk, nem hiába tették. A következőkben a Phil Knight által alapított vállalatot (amerikai üzletember, a Nike társalapítója) még inkább felismerjük.
Ha úgy döntesz, hogy létrehozod saját vállalati dizájnodat, a TutKit.com lesz a megbízható segítőd
Itt találsz szakmailag előkészített, előre elkészített sablonokat a Vállalati Design számára. Tehetséges és tapasztalt dizájnereink, akik ügynökségi munkájuk során már sok vállalati dizájnt készítettek, tökéletes sablonokat terveztek, melyek könnyen testreszabhatók és már tartalmaznak minden fontos vállalkozási elemet, amire a vállalkozás indításakor szükséged lehet.
Az előnyünk az, hogy nem kell sok időt és erőforrást fektetned a vállalati dizájned kifejlesztésébe. Az egész folyamat ideje- és költségigényes lehet - briefingek készítése, az azonosítás meghatározása, színek kiválasztása, találkozások a tervezőkkel, fejlesztőkkel és marketing szakemberekkel - mindez hosszadalmas és költséges feladat, amely több hetet vagy hónapot vehet igénybe. Az idő azonban értékes. Ezért használd ki a sablonjainkat, és hamarosan bevezetheted a vállalati dizájnodat.