A Vállalati design (CD) a vállalati identitás és kommunikáció mellett a vállalat azonosságának egyik legfontosabb aspektusa. Magában foglalja a márka vizuális és nyelvi bemutatását, és arra szolgál, hogy a vállalat személyiségét és értékeit kommunikációs eszközeiben megjelenítse. Az autentikusság, a flexibilitás és a felismerhetőség jellemzik a jó vállalati design-t.
Tartalomjegyzék
A Vállalati design előnyei
A Vállalati design kifejezi a márka személyiségét. A márkastratégia, a márkaidentitás és a márkaértékek vizualizálására és kommunikálására szolgál, differenciálja a versenytársaktól és felismerhetővé teszi a márkát az összes érintkezési ponton. Az összes márka- és designelem - márkanév, logó, formula, színek, formák, betűtípusok, képek és hangnemek - egy felismerhető és összetartó márkaélményt teremtenek.
A jó vállalati design lehetőséget teremt a célcsoport számára a márkával való azonosításra, és ezzel hozzájárul a hosszú távú ügyfélhűséghez. Emellett belső hatással is van, azáltal, hogy a munkatársak azonosulást teremtenek a vállalati márka iránt, így hozzájárulnak lojalitásukhoz.
A Vállalati design folyamata
A teljes vállalati design folyamata öt fázisból áll: rövidítés, elemzés, stratégia, kreativitás és implementálás.
Rövidítés
A rövidítés a vállalati design-projekt sarokköve és a vállalat és az ügynökség sikeres együttműködésének kulcsa. A rövidítési fázisban a vállalat a designügynökségnek minden fontos információt megad a problémákról, a projekt céljairól, a háttérről, az időzítésről és a jellemzőkről.
Elemzés
Minden vállalati design projekt egy alapos elemzési fázissal kezdődik, hogy feltérképezze és értékelje a jelenlegi helyzetet. Az elemzés célja a fő nyitott kérdések megválaszolása. Hogyan érzékelik jelenleg a márka és a design? Ki a célközönség? Hogyan pozícionálódik a márka a versenytársakon belül? Milyen trendek figyelhetők meg, és hogyan befolyásolják a márkát? Vannak-e gyengeségek az aktuális vásárlási útvonalban? Ezeknek az alapvető kérdéseknek a tisztázása nélkülözhetetlen az értékes felismerések és a stratégiai és designfejlesztés számára.
Stratégia
A vállalati designnek mindig egy világos stratégiai alapon kell nyugodnia. Mielőtt a designfolyamat elkezdődne, a márka világosan pozicionáltnak kell lennie. Műhelymunkákon az ügynökség és a vállalat közösen kidolgozzák a márkaidentitást, márkavéleményeket és egyedi eladási ajánlatokat, valamint megfogalmazzák a világos, jövőbe mutató stratégiát. Az elképzelés, a küldetés és egy kreatív vezérgondolat inspirálja a designcsapatot, és iránymutatásul szolgál a márkaidentitás kialakításához.
Kreativitás
A designfázisban a márka vizuális azonossága fejlesztésre kerül. Tartalmazza az összes dizájnelemet, amelyek szükségesek egy integrált márkaélmény megteremtéséhez. Ehhez a marka érintkezési pontjait egy márka világban összefoglalják, és megmutatják a pontokra vonatkozó követelményeket és az azokhoz szükséges cselekvési tervet. A vállalati design tipikus márka- és dizájnelemei a
Logó
Az a kép vagy szimbólum, amelynek segítségével az emberek azonnal felismerhetik a márkát, még akkor is, ha a név nem látható.
Betűtípus
A cégek által használt vagy akár kifejezetten számukra tervezett betűtípusok sokat elárulnak a márka karakteréről - konzervatív, tárgyi, kedves, zavaró stb.
Színpaletta
A színek kulturális és érzelmi jelentésviselők. A nézők a színek alapján következtetnek a márkára vonatkozó tulajdonságaira. Az általános színvilág tervezése ezért a vállalati design fontos eleme.
A legjobb és legsikeresebb márkák teljesen összefüggőek. Minden, amit tesznek és ami, az erősíti a többit.
Wally Olins
Képi nyelv
A képek képesek közvetlenül érzelmeket és üzeneteket közvetíteni. Döntő fontosságú ebből a szempontból nemcsak a motívum, hanem a kép hangulata is: fény, színvilág, kontraszt és kompozíció.
Ikonok
Egy hatékony ikonrendszer könnyíti meg az információk közvetítését és jelentősen hozzájárulhat egy márka azonosításához. Az ideális esetben a stílus alapján felismerhető a márka az ikonok.
Dizájn rács
A dizájn rács vagy rácsozat segít rendezni, rendszerezni és kiemelni az tartalmakat. A design törvényei és elvei támogatják a szemmozgást, és ezzel segítenek az információk felfogásában.
Implementálás és márka irányelvek
Minden ötlet csak olyan jó, mint annak megvalósítása. A tervezés és a gyártás közötti interfészen magas fokú gondosság és szakértelem szükséges. Egy vállalati design projekt végén egy márkaútmutatók (stílusirányelvek) és kötelező tervezési irányelveknek kell állnia annak érdekében, hogy az új márkaidentitás következetes megvalósítása biztosított legyen.
Vállalatok példái sikeres vállalati designnal és szlogenjeikkel
Apple: „Think Different“. Ez a szlogen tükrözi az Apple elkötelezettségét az innováció iránt és az igényt, hogy kiemelkedjen a konkurenciából. A logó és a termékek minimalistá és tiszta designja támogatja ezt az elképzelést, és az Apple márkát felismerhetővé és kívánatossá teszi.
Nike: „Just Do It“. Ezzel az inspiráló szlogennel a Nike hangsúlyozza dinamikus és aktív imázsát. A "Swoosh" logó a mozgást és az akciót szimbolizálja, ami tökéletesen passzol a szlogen motiváló jellegéhez.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Ez a szlogen arra ösztönöz, hogy a Coca-Cola italok fogyasztását kellemes érzésekkel és öröm pillanatokkal társítsuk. A piros szín és a jellegzetes Coca-Cola betűtípus ezt az üzenetet támogatja, és az márkát könnyen felismerhetővé és népszerűvé teszi.
Google: „A helyes dolgot tenni“. Habár a Google gyakran kísérletezik a logó vizuális kialakításával, az alapvető gondolat az, hogy megbízható és hatékony információkat biztosítson a felhasználóknak. A szlogen tükrözi a vállalat elkötelezettségét a társadalmi felelősségvállalás és az etika iránt.
IKEA: „A csodálatos mindennapok“. Az IKEA szlogene hangsúlyozza, hogy a hétköznapi dolgok csodálatosak lehetnek, ha jól szervezettek és stílusosan vannak megtervezve. A kék-sárga színpaletta és az egyszerű, funkcionális terméktervezés támogatja ezt az elképzelést, és az IKEA termékeket széles körben hozzáférhetővé és vonzóvá teszi.
Márkák és branding a kereskedelem által valaha is a népszerű kultúrának adott legjelentősebb ajándékok.
Wally Olins
Különbség a vállalati design és a vállalati identitás között
A vállalati design és a vállalati identitás fogalmait gyakran szinonimaként használják. Azonban a vállalati identitás az egész vállalati személyiségre vonatkozik, azaz azokra az egyedülálló jegyekre, amelyek megkülönböztetik és megkülönböztetik a vállalatot a többi vállalattól. Ide tartozik a vállalati design, valamint a vállalati kultúra, a vállalati kommunikáció és a vállalati magatartás is.
Válogatás a vállalati design mintákból a TutKit.com webhelyről
A TutKit.com portálunk széles választékát kínálja a vállalati design mintáknak, amelyek különböző iparágak és vállalatok igényeire vannak szabva. Ezek a minták könnyen testreszabhatók és azonnal letölthetők, így praktikus eszközzé válnak a vállalati design létrehozásához. Az alábbiakban egy áttekintés az elérhető mintákról:
A vállalati design minták közé tartoznak
- Prezentációs minták: Professzionális prezentációk létrehozására kifejlesztve, melyek tükrözik a vállalat stílusát.
- Óriásplakátok és poszterek: Minták kültéri reklámokhoz és poszterekhez, melyek erősítik a márka vizuális jelenlétét.
- Szórólapok és mappák: Információs és reklám szórólapok és mappák tervezése.
- Névjegykártyák: Minták egyedi névjegykártyák létrehozásához, amelyek megfelelnek a vállalati stílusnak.
- Brosúrák és újságok: Különböző elrendezések nyomtatott anyagokhoz, beleértve a brosúrákat és cégújságokat.
- Roll-upok: Mobil reklámállványok tervezése, amelyeket kiállításokon és bemutatókon használnak.
Nálunk további letölthető minták is rendelkezésedre állnak
További minták:
- Önéletrajz minták (CV): Segítenek profi önéletrajzokat készíteni, amelyek tükrözik a jelentkező egyediségét.
- Borítékok és számlák: Minták vállalati dokumentumok formázásához, amelyek megfelelnek a vállalati stílusnak.
- Dokumentumok és tanúsítványok: Minták hivatalos dokumentumok, tanúsítványok és köszönőlevelek létrehozásához.
- Meghívók és kártyák: Tervek események meghívóinak és üdvözlőkártyáinak létrehozásához.
- Infografikák: Adat- és információs vizualizációhoz sablonok, amelyek javítják a felfogást és megerősítik a márkabeszédet.
A TutKit.com nemcsak széles választékkal rendelkezik a vállalati design mintákból, hanem számos egyéb erőforrást is kínál, beleértve modelleket, vektorgrafikákat és illusztrációkat, textúrákat és átfedéseket, valamint animációkat és videóanyagokat. Az összes minta magas minőségű, amit több mint 10 000 ellenőrzött értékelésünk erősít meg, és egyszerű testreszabást és felhasználást biztosítanak.