Milyen lehetőségek vannak az ideális cégnév kiválasztására? Milyen buktatók leselkednek? Mi vonz, mi taszít? Eláruljuk neked, hogyan járj el lépésről lépésre, hogy az irodád ajtajára olyan cégnév kerüljön, amit te és ügyfeleid is imádnak.
Talán már észrevetted: A megfelelő vállalatnév kiválasztása igazi kihívást jelent. Mindegy, hogy új nevet választasz a vállalatodnak, vagy át szeretnéd nevezni a cégedet - az út a célhoz hosszabb, mint egy zuhany alatt töltött pillanat.
A nevek csak zagyvaság? Dehogy! Hunyd be a szemed. Milyen cégnév jut elsőként az eszedbe? Apple? Audi? Ritter Sport? Biztosan még számos másik is. Sokan érzelmeket és képeket váltanak ki az ember fejében. Név szerint bevésték magukat az emlékezetedbe. Mert már évek óta léteznek és annyira sikeresek? Az is. De legfőképpen: Az ő cégnévük markáns - akármennyire is szereted vagy sem. Vajon olyan sikeres lenne az Apple, ha például Electronic Future Unlimited-nak hívnák? Biztosan nem. A név dönt a vállalkozási jövő sikeréről vagy kudarcáról. És persze ez rád is érvényes.
Hogyan hívják azt, amit csinálsz? Így találsz cégnévet
Elkezdtél terveket szőni, szakértővé váltál a területeden és tisztában vagy azzal, mivel akarsz a jövőben sikert elérni. Ami még hiányzik, az a céged neve. Kellőképpen csengő, érzelmeket közvetítő és becsapó, mintha maga a villám csapna le. De előbb ehhez neked is egy szellemvillanásra van szükséged. Mielőtt ez megtörténne, egy bonyolult, néha hosszadalmas folyamat vár rád. De a jó hír: Van egy terv a dolgokra.
Legyen világos az elejétől kezdve: Új cégnéved az egész vállalkozói életedet kísérni fogja. Ez lesz a védjegyed és a kulcsa ügyfeleid számára. És talán ők is ugyanúgy beépítik magukba, mint az Apple, Audi vagy Ritter Sport. Legfőbb parancsolat: Ismerned kell a célközönséged nyelvét. Ezt sokféleképpen megteheted. Például így:
Megnevezed az üzletedet magadról
A saját cégnév egy különlegesen személyes kötődést teremt a márka és a vevők között. Te magad vagy a céged. Ez az opció értelmet nyer, ha rendkívüli, pozitív hangzású nevet viselsz. Csak gondolj az Liebherr, Langenscheidt vagy Siemens nevére. Sőt, még akkor is sikeres lehetsz, ha olyan átlagos név, mint Müller a tiéd, feltéve, hogy jól kombinálod a marketingintézkedéseket.
Természetesen az üzleti nevednek illenie kell a márka karakteréhez, és nem szabad félrevezetned a vásárlóidat. Ha például Pékbolt vagy, de sem kenyeret, sem süteményt nem kínálsz, talán nem jó névötlet - hacsak nem teszel hozzá egy magyarázó kiegészítést, amely tisztázza a tévedést, például Pékbolt Építőgépekkel.
Megmondod, amit csinálsz - de kreatívan
Szerszámozod a kézimunkát a megfelelő csiszolással? Az ínycsiklandó fagyi gondoskodik a frissítő pillanatokról? Vagy van kreatív érzéked a marketinghez? A cégnéved által ki tudod ezt fejezni. Fontos megjegyezni, hogy érzelmi reakciót is szeretnél kelteni a vásárlóidban. Ezért a kreativitásnak megéri. Néha csak egy kis képiasság is elegendő ahhoz, hogy egy márkát egy szimpatikusabb szintre emelj.
- Csak azt mondd, amivel foglalkozol: Asztalosipari Minta Kft.
- Mond el képekkel: Vas és Síny Kft.
- Klasszikusan hűvös: Érdekességed
- Szolgálj fel érzelmeket egy kis provokációval: Szív, Mint Jég
Szárnyra bontod a képzeleted
Hozz létre két vagy három szó kombinációiból egy fantázianevet. Például a Fedex, ami a Federal Express-t jelenti. Már a logisztikai cég sebességét érzed a névben. Általában célszerű tudatosan aszociációkat kelteni. Például bizonyos magánhangzókkal. Sok „A” pozitívan és meghívóan hangzik, az „E”-k lehetnek egy nevet „felgyorsítani”, a sok „I”-vel a dolog inkább kedves lesz és a „O”-kkel inkább kényelmes.
Egy fantázianevet ad neked az egyediség és az együttállás lehetőségét. Fontos: Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Ezt elérheted például, ha a cégnév hasonlóan hangzik ahhoz, amit kínálsz.
- Ajánlatod: Cocktails
- Céged neve: Clock Tales
Mit szeretünk a legjobban, amikor együtt elfogyasztunk egy koktélt? Históriákat mesélünk. És mivel ez általában meghatározott időszakban történik - azaz este -, nevezed el az üzletedet Clock Tales - Óra-Mesék. És mivel csak pár betűt cseréltél, könnyebben beidézi a koktélokra és így könnyebben megjegyezhető.
Egy fantázianévnek azonban hátrányai is lehetnek: Például azért, mert az írásmód nem teljesen egyértelmű. Bár egyedi, de ugyanakkor új és még sosem volt jelen. És ezért az ügyfelek mellett a keresőmotoroknak is meg kell tanulniuk először.
Légy egy a régiódhoz
Bármelyik régióban tevékenykedel is - legyen az Szászország, Bajorország vagy a partvidék - a régiód a vállalkozásod nevének egyedi jelleget kölcsönözhet. Használd a területed saját nyelvjárását, játsz az földrajzi különlegességekkel, vagy pontosan pozicionáld magad a városod neve alapján. Ha egy Kiel térségbeli virágüzlet tulajdonosa vagy? Akkor hívd magad egyszerűen Virágóceán Kiel. Így mutatod meg, honnan jössz, és kit támogatsz. Ha azonban nemzetközi terveid vannak, ez az ötlet csak korlátozottan ajánlható.
Segítséget keresel az istenektől
Mi lenne egy utazás a görög vagy a római mitológiába? Ismertek ott számos istenség. Lehet, hogy van még egy szabad és áldja meg a vállalkozásod nevét a sikerrel.
Összekombinálod egyszerűen
Nem szeretnél rögzítkezni? Akkor összekötheted a lehetőségeket és hozzáadhatsz egy kiterjesztést. Tehát, ha például egy asztalosműhely tulajdonosa vagy, mondhatod magad:
- Vas és Csihilész Meier – Asztalosmesteri szolgáltatások München Kft.
Névjegyed régió versenytársaival szemben - használjuk az egyedi ötleteket ezen oktatóanyagokból:
Önálló vállalkozásneved kiválasztása - hét lépésben
Megajánlasz valami különlegeset az ügyfeleidnek? Akkor a vállalkozásnevednek is különlegesnek kell lennie. Adj időt a kreációra. Ami tartósan kell, az gyakran hosszú ideig tart, mire jó lesz. Rendben, most tudod, hogy sok tennivalód van. De pontosan mi is az? Tessék, itt az utad a nevtipptől a sláger névig:
1. lépés: Döntsd el, hogy mivel akarsz azonosulni a vállalkozásneveddel
Az vállalkozásod értékei fontos építőkövek a jövőbeli nevednek: Fontos számodra az autenticitás? Szeretnéd meghirdetni szakmai szenvedélyedet kifelé? Engedheted meg magadnak a humor egy adagját - vagy talán még valami csínyt?
Gondold át, milyen tulajdonságokat testesít meg a vállalkozásod: Látod inkább analitikusnak és gondolkodónak? Vagy inkább vidámnak és életvidám híveként? Testesíti az erőt és az energiát? Vagy inkább a menősséget és nyugalmat?
Határozd meg, milyen hangnemet akarsz alkalmazni a vásárlóid felé - legyen az vidám vagy melegszívű, laza vagy az olcsóra helyezett hangsúly. A legjobb, ha két-három jellemzőt találsz, amelyek jól jellemzik a vállalkozásod.
Rendelkezel egy uniós értékesítési pozícióval, egy úgynevezett USP-vel? Természetesen ez is fontos építőköve lehet a névszolgáltatásnak. Nézd meg a versenytársak vállalkozásneveit is. Inspirációt adnak neked és talán megmutatják, hogyan lehet csinálni - vagy éppen, hogyan nem.
2. lépés: Beszélj úgy, mint a vásárlóid
Legyenek az mezőgazdák a szántóföldön vagy energiás nők a fitneszteremben - Beszélj úgy, mint a vásárlóid. Minél specifikusabb a célközönséged, annál pontosabban tudsz rájuk koncentrálni.
- Mezőgazdák a szántóföldön: Földi úr
- Energikus nők a fitneszteremben: Női vitalitás
Egy mezőgazdát könnyen meggyőzheted egyszerűséggel és egy kis száraz humorrával. A női fitness rajongók számára energetikus és lendületes nevet alkoss.
A célközönséget gyakran nem olyan könnyű megrajzolni, mint ahogyan fentebb láthattad. Ilyenkor érdemes mélyebbre ásni és tipikus személyeket meghatározni, akik az ügyfeleid nagy részét képviselik. A marketingben ezeket az irodalmi karaktereket Persona játékoknak nevezik. Arculatot adnak a célközönségednek és segítenek kitalálni, mit szeretnének hallani tőled.
Ingyenes sablon: Márkamagelki és értékek
Kis tipp a szélen: Ha segítséget szeretnél a márkaépítési stratégiád kidolgozásához és vállalati értékeid meghatározásához - kattints a Golden Circle témájú blogbejegyzésünkre. Itt egy sablont tölthetsz le ingyenesen, amely segítségével két oldalon összefoglalhatod vállalkozásod "Mi, Hogyan és Miért" részleteit. Biztosan segít a cégnév megtalálásában is!
3. Lépés: Készíts szófelhőket
Egyszerűbb, ha a gondolataidat feketén-fehéren látod. Írd fel az összes szót, amely a vállalkozásodhoz és ajánlatodhoz kapcsolódik. Fontosak azok a szinonimák is, amelyek minden olyan tevékenységgel és céllal kapcsolatosak, amit csinálsz és amit szeretnél. Legyél szabad. 20-30 különböző szó jó választékot eredményez, amellyel elkezdhetsz játszani az elmédben. A szavak állandóan a szemed előtt vannak, így sokkal könnyebben bevállalhatsz szokatlan kombinációkat, kapcsolatokat, akronimeket és még sok mást.
4. Lépés: Ügyes agytornával robogj előre
Egy agykavarás természetesen a legjobban működik csapatban. Hívj össze kreatív elméket és kezdjétek el. Fontos a szabad gondolkodás és beszéd. Ki minden ötlettel elő a szívetek szerint. A bírálás tilos. Az agytormámeljárás mellett további kreatív technikák is segíthetnek a névadásban - például a Disney-módszer, a gondolkodási térképezés vagy a hirdetőtábla-módszer. Így vagy úgy, a végeredmények őrült és izgalmas egyaránt lesznek - amit most már ki kell szűrned.
5. Lépés: Ontsd ki az ötleteid a vállalati néved finomításában
Az ötletek kiválasztásában és finomításában rejlik a legtöbb gondolkodás. Most a spontán gondolatoknak konkrét elképzelésekké kell válniuk. Szűrd le először az összes eredményedet. Hova lehet társítani a regionális jelentéseket? Melyik alkalmas rövidítésnek? Tartalmaznak szójátékokat? Különösen azoknak az esetében, különleges érzékkel kell rendelkezni, mert a szójátékok gyorsan olcsónak és elhasználtnak hatnak. Csak nézd meg az Hal és Tovább példát. Nehezen lehet megfogni. Ha játszani szeretnél a szavakkal, finoman kell egyensúlyoznod a szemmel kacsintás és komolyság között.
- Jaj ne: Hal és Tovább
- Rendben: Halászat Sikátorok
A tengerrel kapcsolatos szójátékok olyan laposak, mint a víz. Megéri többet kihozni belőlük. Ebben a példában a halvendéglőből egy Sikátor válik - egy olyan szó, amely egyúttal szeretetteljes emlékeztetés a tengerlakók apró csontlemezeire. De óvatosan: egy Sikátor könnyen módosulhat egy molyhos, piszkos vendéglővé. Egy okos marketinggel, amely kiemeli a kifinomult, ízléses környezetet, a Sikátor azonban egy szimpatikus, hátrébb húzódó és szemmel kacsintó címé válik, amely megengedheti magának, hogy így hívják.
A szójátékokban gazdag hajszalonok olyan bőségesek. Ha értesz a hajvágás művészetéhez, akkor már kitűnsz a névteremtésben csak azáltal, hogy lemondasz szójátékról és teljes magabiztossággal felírod a saját vállalati nevedet az ablakra és a névjegykártyára.
A Rövidítések is figyelmet kívánnak. Valószínűleg már láttál álláskeresőket egy szennyvízelvezetési cég gépjárműve előtt a lámpánál állva és olvasva: H.Sz.V. - vagyis Ház-, Szanit-, Víz. Ez a szolgáltatási ágazat nem kelt túl nagy érzelmi hatást. De lehetne azért kedvesebb is.
Csak egy rövidítés felírása az ajánlatodhoz semmi kreativitással nem jár. De az azonos hangzású betűkkel már több mindent elérhetsz. Például harmonikus viszonyokat teremthetsz, ha hasonló hangzású betűket választasz. Mint például BMW. Tehát Be Em We. A három „E” simává teszi a beszéd folyását és növeli a megjegyezhetóséget. Ejtsd ki a rövidítést hangosan és tapasztald meg, milyen a hangja.
Figyelem, csapda: A rövidítések gyakran azt jelentik, valami teljesen mást, mint amit szándékozol. Talán tetszik AAK. De a rendőrség számára ez a levegő-alkoholkoncentrációt jelenti. És az, hogy a dupla "S" szó azonosítóként Nap és Vitorlázás esetén szerencsétlen, az is egyértelmű. Hozzájárul, hogy a rövidítések nem olyan barátságosak a keresőmotorokkal.
Rövidítés témakörében: Nem lehet, hogy megspórold a névadási folyamatot és bízol az internetes Névgenerátorokban? Talán már találkoztál ezekkel a digitális segítőeszközökkel is. Tanácsunk: Bátran próbáld ki és vedd az eredményeket további belépésként. Ne várj többet tőle. A kreativitás az ember egyik legerőteljesebb tulajdonsága. Reménykedni abban, hogy gépek kiköpik, (még mindig) sci-fi. Inkább hagyd, hogy a saját fejed dohányozzon.
Rövid olvasási szünet: Ezek a tréningek és sablonok segítenek a szóakrobatikádban
6. lépés: Ellenőrizd a kedvenceidet alaposan
Most jön a döntő: Volt-e már valakinek ugyanilyen pompás nevajavaslata, mint neked? Használhatod-e a tiedet? Szabad még a domain? És ha egy kitalált szót választottál: Mit jelenthet kínaiul vagy spanyolul?
Tudod-e a Mitsubishi félreértését? Az egyik járművüket minden bizonnyal Pajero névre keresztelték. Jól hangzik. Csak Spanyolországban nem – ahol a szó köznyelvi „kurvázót” jelent.
Legfontosabb az üzleti oldal. Ha a nevészándékod már védjegyként van bejegyezve és így védett, akkor nem használhatod. Hogy szabad vagy már foglalt-e, könnyedén megtudhatod a Német Márkahivatal (DPMA) webhelyén.
Szabad még a cégnév? Gratulálok! Akkor ugorj át rögtön a DENIC oldalára és ellenőrizd a domain elérhetőségét a .de jelöléssel.
Már biztosan előtted áll egy kis, szép lehetőségek listája, és döntened kell a kedvenced mellett. Ha biztos akarsz lenni benne, hogy nem csak neked, hanem a célközönségednek is tetszik, teszteld meg más nevilehetőségeiddel együtt. Megteheted ezt baráti körben. Azonban fennáll az esély, hogy rücksichts auf die Hand, ha senki sem önt puszta borokat. A jobb út az, ha közvetlenül megkérdezed a célközönségedet. Ehhez felmérést indíthatsz az utcán. Vagy akár a közösségi média eszközét is használhatod céljaid elérésére – és kérd meg közvetlenül a jövőbeli vásárlóidat, hogy melyik név tetszik nekik legjobban. Kombináld a választási felhívást egy vonzó nyereményszervezéssel.
7. lépés: Vége a 3 keresztesnek – hosszú élet a cégnévnek
Itt van most, jó új cégnéved, amit a vásárlóidnak érdemes megjegyezni. Most rögzítsd biztonsági övvel – és regisztráld le. Ki tudja, ki lehet az, aki még kedveli az új cégnévedet – és felhasználja azt saját céljaira? A német Szabadalmi és Védjegy Hivatal által nyújtott védőernyő kb. 300 euróba kerül. Egy olyan összeg, amely megtérül – és nyugodt éjszakákat biztosít neked.
Kész vagy a cégnévnapodra?
Egy olyan cégnévvel, amit a vásárlóid szeretnek, leteszed az alapjait a sikernek. Az egész történetmesélésed kiindulópontja. Egy összehangolt logóval, egy szlogennel és egy következetes vállalati dizájnnal az összes marketingintézkedésre tökéletesen fel vagy készülve, és meggyőzöd a célközönségedet.
Tényleg megéri időt szánni egy cégnév kidolgozására. A gyorló aknák olyan gyorsan szertefoszlanak, ahogy megjelentek az elmédben. Ha a cégnév jó és meggyőző, az munkád alapja. Jelleget kap, elképzelhetővé válik, és végül elkerülhetetlenné válik.
A kreativitás nevében – mikor kezded?